seolu于2022-08-10发布在 抖音推广近日，发布的《2021中国 移动互联网半年度报告》（以下简称《报告》）显示，2021年上半年，随着短视频内容供给的不断增加和平台生态的不断完善，行业仍保持平稳增长态势。字节跳动和快手产品占据头部阵营。
报告显示，截至2021年6月，抖音、快手、快手至尊版、抖音至尊版占据了截至2021年6月的短视频APP行业月活跃用户排名前四。在竞争压力下两大巨头中，其他玩家的用户留存率面临挑战。
此外，一个显着的特点是短视频平台涵盖的内容形式越来越多样化。报告以泛知识和短剧领域为例。其指出，近年来，随着平台逐渐加大对创作者的支持投入，用户对泛知识内容的渗透率明显提升。迷你剧的内容因其节奏快、信息量大、题材接地气，也成为用户碎片化娱乐的重要方式。
其实，除了报告中提到的泛知识和短剧领域短视频运营，目前可以明显观察到，各领域短视频平台的内容运营正在逐步细化。
以快手为例。在快手早期，社区规则最重要的部分就是让社区自然成长。因此，现阶段，快手内容并没有严格的纵向划分。制作门槛最低、范围最广的美食、情感等内容。
现在可以清楚地看到，快手内容的丰富性和多样性正在增加。
在今年4月召开的快手光合作用创造者大会上，快手公布了这样一组数据。目前，快手内容系统有40多个一级品类，600多个叶级子品类，超过个兴趣点，2020年这个数字是4.个。
这个数据对比反映了快手过去一年操作系统的精细化建设。事实上，一个社区成长最典型的特征就是内容边界的不断扩大和繁荣。内容和用户生态之上，是各种盈利模式的培育和开放。
过去十年，快手以纯UGC短视频平台起家，嫁接运营能力后，发展成为今天庞大的内容生态系统短视频运营，涵盖数十个内容和行业垂直领域。更大的用户规模带动更大的内容供应规模和消费规模，进而带动更大的用户规模。自 2019 年以来，这个周期已经证明了它的力量并继续扩大。
其中，最具代表性的事件是2020年5月，快手成功邀请周杰伦入驻，这意味着快手已经开始积极弥补内容生态中的缺失部分。此后，快手逐步构建起更加完善的明星生态，邀请迪丽热巴、陈坤、时代青年团等不同类型的明星入驻；同时，也在知识、体育等更垂直的品类上发力。
今年，随着体育新年的到来，快手也成为获得东京奥运会转播权的三大新媒体平台之一。除了奥运会，快手还先后获得了CBA、美洲杯等大型赛事的版权。
今年4月，全球领先的数据分析机构 ()发布的一份报告显示，亚洲是体育迷使用移动设备观看比赛的比例最高的地区。这当然是由于 5G 网络在亚洲的高度普及。其中，中国移动互联网和短视频发展处于世界前列，自然成为探索小屏观影的主阵地。随着用户观看习惯的迁移，平台本身也会获得更粘稠的用户群体。
此外，泛知识也是快手从去年开始发力的主要方向。其最新动作是6月高调上线的知识直播IP“快手新知博”。与其他平台相比 网站优化，快手的“创作者友好”特点更加突出。今年，快手启动了孵化知识创造者的“新知识计划”，提出从流量、服务、变现、影响力四个维度为知识创造者提供支持。此外，越来越多的学者、院士开始尝试在快手上科普，将知识内容与直播的融合常态化。短视频内容从有趣到有用，正在成为包括快手、B站视频平台在内的行业共识。
总的来说 网站优化，内容SKU的丰富性也让快手有可能吸引更多的圈内用户。无论是体育迷还是 Z 世代用户，他们的内容需求都是高度个性化和细分化的。随着内容的逐渐丰富，最终释放出来的是用户圈的扩大，整体用户时长和用户粘性的扩大。
