疫情，让大众的健康观念得到了前所未有的提升。随着疫情好转，人们对于户外运动、跑步健身等活动的热情高涨。这也使得相关装备的销量也随之得到了大幅增长，“跑步经济”迎来了新一轮爆发。面对需求旺盛的跑步市场，经典国货品牌特步国际又是如何调整品牌和产品两方面的布局，以更好把握如此机遇呢？抱着这个问题，本文将对特步国际的“跑步战略”进行一个详细的拆解分析。

正如明星会通过设立人设，来吸引相关受众。品牌想要更有效地触达消费者，也需要建立一个完备的品牌印象，以便于消费者进行理解和选择。正因此，特步国际想要在“跑步经济”领域获取优势，也需要先在消费者心中营造品牌在跑步领域的专业形象。

特步国际针对专业跑者和大众跑者，进行了不同方式的品牌印象构建，通过双管齐下的方式，尽可能涵盖大多数跑者。据相关数据统计显示，自2007年起，特步集团已累计赞助了1000多场马拉松赛事，是大中华区内赞助马拉松赛事最多的国货品牌。特步通过频繁在专业赛事上“刷脸”，2019年联合中国田径协会发布“国人竞速 全民畅跑”战略，助力中国马拉松赛事发展，在专业跑者心中树立起专业的跑鞋品牌印象。此外，特步国际还通过成立“特跑族”、建设特步跑步俱乐部、设立“321跑步节”等方式触达大众跑者，目前特步已建立了41家跑步俱乐部，发展出覆盖全国100个城市的庞大特跑族群体，拥有150万特跑族会员。成功地在大众跑者心中将特步“跑步专家”的形象树立起来，并持续加以稳固。

当然，品牌印象只是消费者选择某一品牌的行动契机，想要让品牌在相关领域保持常青状态，还需要有实力产品为基石。特步国际想要在“跑步经济”中稳步获利，必须持续打磨创新旗下的跑鞋产品，以稳固客源。

据悉，为打造更专业先进的跑步产品，特步国际斥资打造了世界级运动科学实验室X-Lab。这是一个专为跑者量身定制的实验室，实验室中有一条鸟巢同规格专业田径跑道，以及类似Photron高速摄像机、Dassault航天飞机同款仿真软件等精密仪器。得益于该实验室的完备性和先进性，特步国际能够对跑者进行专业的运动技术分析，测试跑者运动习惯并提出损伤预防方案、不断测试鞋产品性能，并将这些数据信息融入跑鞋产品研发中，为跑者提供更优质的产品，带来更高质量的跑步体验。据悉，特步国际近期在其品牌战略发布会上发布的160X 3.0 PRO跑鞋，正出自该实验室。

通过对特步国际“跑步战略”的拆解和分析，不难看出这个经典国货品牌对于“跑步经济”的野心。然而，特步国际的野心远不止于此。在9月的品牌战略升级发布会上，特步集团董事局主席兼CEO丁水波还透露特步国际将在未来10年投入50亿来支持中国路跑事业发展，让人对其未来动作期待至极。