影视带动原著热 借势营销强引流
连锁公司全力做好科幻图书营销推广工作

随着影视剧《三体》、电影《流浪地球2》的热播，让原著再度回到大众视野，引发了2023年第一轮读者对原著的阅读热潮。为借助影视剧的播出热度，吸引读者的阅读兴趣，连锁公司抢抓热点、提前部署，各分公司紧抓契机、积极行动，线上推介与线下活动相结合，从不同维度做好科幻系列图书的营销推广，全力打造带动原著图书整体销售的有力增长点。

锚定目标抓调度，凝聚合力重落实。为增加《三体》系列图书的曝光率及读者的关注度，连锁公司全力做好各项服务支撑：关注全省动销情况，做好货源组织工作，确保图书供应，一月份截至目前，全省共销售《三体》系列图书3000册，合计码洋36万元。连锁公司及时向全省推送图书宣传资料包（简介、图片、视频、音频等），设计宣传海报，制作软文在微信公众号推送，从多个角度进行宣传推广，并安排专人定期调研督导全省活动开展情况。

各分公司充分利用总部提供的宣传资源，结合网络热度巧妙制定营销方案，通过店堂重点展陈、线上公众号推荐、组建“三体”专属社群等方式开展营销宣传，同时对刘慈欣相关作品及科幻类其他重点畅销书进行专题推荐，以点带面提升读者关注度，提升销售转化率。

线下场景布置营造氛围。在店内显著位置设置科幻系列图书主题展台，打造三体互动场景，通过主题海报、图书造型吸引到店读者驻足翻阅。同时，积极拓展店外市场，向相关部门、合作机构等客户进行重点推荐。

山东书城结合春节档《流浪地球2》电影的上映，开展陪你一起“科幻过年”活动。线下精选刘慈欣代表作品开展75折特惠促销活动，并在多点陈列展示，线上通过社群、视频号、微信公众号联动宣传，引导读者关注购书。

临沂书城针对《三体》、《流浪地球》等系列科幻图书展开精准营销活动。在线上策划开展科幻知识答题活动，引导读者参与活动赠送精美礼品的方式，获得较好的引流促销效果。线下邀请山东省作协儿童文学创作委员会委员季海东老师举办“科幻知未来”主题讲座，内容围绕着《三体》一书，同时与季海东作品《书包侠》《地心巴士》相结合，为读者们带来一场科幻之旅。

线上营销活动引爆热点。全省各门店围绕《三体》系列图书及科幻类、悬疑类、推理类畅销书，制作社群书单，通过公众号、朋友圈、微信视频号、企业微信、快团团、淘宝店铺、直播间等线上平台，想方设法为《三体》系列图书构建全方位、多渠道的宣传矩阵。

聊城新华书店利用电影《流浪地球2》的热播时效，开展“品影视剧作，读经典好书”主题营销活动。围绕《三体》系列图书及其他科幻类畅销书，在微信公众号上精选刘慈欣作品书籍进行读书分享，并拍摄宣传视频在视频号上发布，实现线上到线下的引流。

完善激励机制调动“内动力”。潍坊新阅广场店紧抓《三体》系列图书热点，制定科学的激励机制，开展“每人每天推一本书”的比赛活动。将《三体》一书列入比赛活动指定书目，员工连续7天每天成功推销一本活动图书将获得奖励。通过此项活动，既提高了大家的推荐积极性，又增加了活动图书的销售，形成了比学赶帮超的竞争氛围。

顺势而为，借势而进。抢抓爆点，提增实效。随着影视剧热播度的节节攀升，越来越多的人选择进入实体书店一睹原著的风采。面对市场回暖的形势，全省门店将积极开展读者见面会、交流互动、讲座等宣传推广活动，增强书店的文化场景氛围，充分发挥线下活动的优势，将书友紧密联系起来，增强读者粘性，同时也积极和企业、机构、学校联系送书上门、送活动上门。主动出击，方能扭转乾坤。持续推进，全力以赴做好图书发行工作。

正所谓，好风凭借力，送我上青云。“势”借得好，图书才能收获想要的正能量曝光率。抢抓市场爆点，找准图书和爆点之间的强关联属性。面对转变，融合文创、研学等多种业态，强调书店氛围设计感和阅读空间体验感，打造阅读空间更加场景化、具象化、创意化，让新华书店真正牵动大众的心，能够引领阅读、传播文化，增加文化服务属性。搭建当地读者的“文化阵地和文化推广平台”，从而提升书店竞争力，扩大书店影响力。