从上半年到现在，百度oCPC让人又爱又恨，很多小伙伴都在交流和尝试，推广智能出价俨然已经成为一种趋势，大家都跃跃欲试，但又害怕当炮灰，有没有？

       百度oCPC目前分为两种：

       1、目标转化成本控制适用于转化数据充足(可以满足二阶门槛)，对账户操作需求较少，关注转化成本客户。（下文简称oCPC）

       2、点击出价系数控制适用于转化数据稀疏，转化成本和转化量波动大，频繁操作，对ACP、CTR等指标有较高的控制需求客户。（下文简称ecpc）

       本篇主要针对医疗行业，百度oCPC投放的一点浅浅的心得，希望能帮助到正在摸索ecpc的伙伴们。

       目前来看，对比oCPC产品来说，ecpc对acp和cpa有更多自主权。当然，广告主对目前百度的智能建模，智能数据分析还有很多不信任，这也是改用ecpc的原因之一。

       笔者横向对比多家项目（月消费都超过150万，时间跨度超过半年），也证实了感觉上隐隐的不信任，数据上硬硬的不信任，高消费账户投放ocpc之后， cpa不稳定。

       最近一段时间，实践下来，ecpc对主户或中户更合适，也就是账户半托管状态，可控的那部分就是溢价系数。

       溢价系数百度官方语言是：

       最高溢价系数应大于等于2.0；最低溢价系数应大于等于0.1，并不能高于最高溢价系数。

       最低溢价系数忽略，因为基本用不到，但是最高溢价系数，可能会是关键词实际出价的好几倍。

       为什么呢？

       百度账户实际出价除了乘以ecpc溢价系数以外，还有各种时段系数、移动设备系数等等。

       所以，如果是低成本流量户设置ecpc，可承受的acp浮动范围智能在几毛钱，但是再乘以最高溢价系数，单次点击价格就完全超出可接受范围了，当然cpa就直线上升了，所以低成本流量户并不适合用ecpc。

       再说下，ecpc里人群定向设置，其实是对搜索人群、意向人群、目标人群二次营销的一个过程，数据反馈还不错。

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