实效型品牌全案服务商

项目背景：

北京慈铭健康体检管理有限公司（原名北京慈济医院管理有限公司）是一家以健康体检为主营业务的股份制医疗机构，属高新技术企业。公司成立于2002年3月28日，总部设在北京。到2007年，在全国各地已有子公司和连锁机构20余家，成为中国最大的健康体检连锁机构。为适应适应企业未来发展需要，于2007年初将慈济更名为慈铭，并进行集团化资源整合，形成慈铭集团，下辖北京、上海、金华、大连、广州、杭州六个子公司，沈阳、太原、徐州、宁波、呼和浩特等多家连锁机构。

面临挑战：

健康管理连锁如何打开属于自己的真正市场？
专业体检机构如何奠定领导地位？
如何让慈铭体检成为高端人群的私人体检中心？

解决方案：

1、组织消费者调研，搜集消费者大量调研数据，洞察消费者健康管理痛点和心理需求
勾勒消费者画像，根据画像确定品牌方向。
2、分析慈铭体检品牌历史，得悉品牌阶段性动作目标，输出品牌定位等核心关键要素。
核心策略：绿色典范，行业标准！
创新点：突出绿色品牌形象，成就体检第一品牌！
三合策划设计团队建议将慈济更名为慈铭，并进行集团化资源整合，形成慈铭集团，将“绿色健康”运用于慈铭体检连锁机构品牌形象。并最大程度实现品牌元素的融合，将专业体检机构从传统医院体检概念中剥离出来，奠定了慈铭体检的领导地位，成为京城最大最早的体检连锁品牌。
3、品牌标志设计：为半徽记类标识的创新变形，主图形运用了莲花图案，本标志具有独特的艺术美感和象征意义，整体感富于蓬勃生命力，体现了强烈的行业特征，属于古典与现代的结合。“韩博士”直接融合于整个“慈铭品牌标志”当中，凸显了企业信息，增强了形象的权威性。