网站建设与网站SEO：不可不知的10条常识

2018年09月28日

　　无论何种类型的网站，最终存在的意义大多离不开价值转化。而要实现这些价值，仅仅搭建一个网站是远远不够的，搜索引擎优化（SEO）必不可少。优化能够帮助网站更合理的定位，以便在价值转化的过程中展现在最重要、最关键的位置。

　　搜索引擎在寻找什么？如何建站才能既令访客/客户满意，又能“讨好”百度、360等主流搜索引擎呢？最重要的是，SEO优化如何使网站的展示变得更为“有利可图”？

　　首先让我们重新审视，到底什么是SEO？优化网站的目的不是为了欺骗搜索引擎，而是要1）创造一种绝佳、无缝的用户体验；2）向搜索引擎传达你的意图，这样搜索引擎才能恰当地向相关搜索推荐你的网站。从最终的结果和目的来看，SEO就是各种优化方法手段的总和，我们使用这些不同的方法来确保网站及其内容在搜索结果页面的展现。

　　网站建设与网站优化绝非两个独立的概念，而是彼此渗透，相互影响。并不是网站建设后才需要考虑网站优化，SEO应该是网站建设过程中就需要考虑的重要问题。那么在建站时以及建站后，该注重哪些方面的问题，才能使搭建好的网站更有利于搜索引擎友好呢？以下几个基本层面的常识不容忽略。

　　1、内容相关性

　　搜索引擎会努力为搜索者的问题提供最相关的结果。具体如何提供搜索结果，不同的搜索引擎有自己不同的内部算法，难以真正确定，但有几项因素肯定会影响到这些结果，例如搜索者的地理位置、搜索历史记录、搜索时间等，而这些全部都跟相关性有关。

　　2、内容质量

　　你是否会有规律地发布一些有用、实用或制作精良的文章、视频或其他类型的媒体？你撰写这些文章，更多考虑的是真正的客户还是仅为了搜索引擎本身？最新数据研究显示，许多搜索引擎正在慢慢显示出对详尽内容的偏好，那些能够在整体上真正理解访客意图的文章，而不是以常见搜索为基础简单实用关键词来拼凑的内容。

　　3、用户体验

　　提供最好的用户体验会产生很多有利于网站SEO优化的优势。导航简洁，浏览方便，内容相关，具有相关内部链接，这些都是提供良好用户体验的基本要素。概括来说，就是要把能够引起客户关注并激发其了解更多地内容放在网站上。

　　4、网站速度

　　网站页面的加载速度已经愈发成为搜索引擎辨识网站优劣的一个区分因素。未来几年，很多主流搜索引擎如谷歌、百度可能就要开始标记在加速移动网页上存储的结果。

　　5、跨设备兼容性

　　你的网站以及网站内容是否在任何屏幕尺寸或设备上完美呈现？在移动端设备多样化又快速发展的时代，网站的自适应性已经不是一种优势，而是一种基本要求，而全球最大的搜索引擎谷歌已明确表示：响应式设计（responsive design）是其偏爱的移动端优化方法。

　　6、内部链接

　　确保网站具有清晰又简便好用的导航大有裨益，但编辑和作者在发文章时可以进行一项操作，来帮助网站内部的流量流动，同时也可以向搜索引擎传递出网站具有更高可信度的信号。而这项操作就是：添加内链。

　　内链可以带来很多好处：

　　a) 为访客带来更多阅读选择：只要内容相关，就可以使用简明的锚文本（链接中可点击的高亮文字）。这有助于减少网站的跳离率。

　　b) 可提高某些关键词的排名：如果我们想要使这篇文章获得“网站SEO”的排名，那么我可以从其他发布的文章中通过使用相似锚文本的变体连接着这个词。这会告诉搜索引擎，这篇文章对搜索“网站SEO”的人群具有相关性。

　　c) 有助于谷歌蜘蛛爬行，收录网站：那些前来你的网站提取新内容的蜘蛛，如果爬行内部链接越频繁，就越能更好地了解你的网站内容的有用性和可信度。

　　7、权威性

　　权威网站值的是用户、所处行业、其他网站和搜索引擎所信赖的网站。传统上来说，如果你的网站中有来自一个权威网站的链接是非常宝贵的，因为这会被视为一张信任投票。拥有的权威网站链接越多，网站的内容越优质，你的网站越可能成为权威网站。

　　8、元描述和标题标签

　　设置标签描述可能不一定能提升在搜索结果页面的排名，但你绝对应该在发布文章前使用标签描述，因为这可有助于增加搜索者点击你的搜索结果的机会。撰写元描述时，要使用简洁、清晰的表述，确保描述与标题以及文字内容本身具有相关性。而标题标签是用来告诉搜索引擎和访客“网站是做什么的”最简洁和准确的方式。你应该使用几个准确的关键词描述页面以及自己的品牌名称。

　　9、优质内容

　　相比于可通过“天下文章一大抄”快速添加的范类新闻，见解深刻、对用户有所帮助并且实用的文章会在引流、在搜索结果页面中占据更可见位置方面带来长期效益。

　　10、社交媒体营销

　　通过非技术性SEO手段提高网站展示度的最直接的方式就是通过社交媒体营销。

　　在所有相关媒体渠道中布局是一条捷径。而利用社交媒体时，需要注意不要以淡漠的态度仅仅发布内容，而应该将其视为客服渠道，真诚地通过友好、有用和有趣的方式与人交流。

　　结语：

　　一位资深SEO大咖曾发文论述优化对网站的巨大价值，尤为强调了在基本层面上进行SEO优化的重要性：“忽略基本层面的优化而把时间和金钱花费在各种短期速成的诀窍上是愚蠢的，这就像一个人想提升形象，却不刷牙不洗澡，而去购买洁白牙贴和昂贵的香水一样。”

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