一、运动健身APP行业概述

伴随着互联网技术渗透到社会发展的各个层面，计算机网络技术、信息技术等也成功地渗透到健身行业。在互联网+的背景下，健身产业迎来了新的机遇，催生了新的发展模式。各类运动健身APP应运而生，为人们提供了很大的便利，同时也有效地普及健身运动，扩大健身群体规模。运动类APP通过智能手机可穿戴设备，随时随地对运动数据进行采集、加工，打破传统的运动模式，给平时没有时间锻炼或者运动知识匮乏的用户人群，无疑带来前所未有的运动体验。

运动健身类APP的盈利来源主要有广告收入、电商平台收入、私教增值服务、赛事等四种渠道。在广告收入方面，运动健身客户端的广告包括线上品牌推广，线下赛事赞助等形式。而在电商平台方面，运动健身客户端通过出售智能硬件及其他运动产品来获取收入。另外，运动健身类APP还可以通过开发私教课程、视频内容付费、开发线上线下赛事等形式增加收入。

二、运动健身APP需求规模

随着城市化的发展与互联网技术的进步，城乡居民对健身锻炼的需求越来越高，居民参与体育运动的热情持续升温，根据国家体育总局发布的数据，预计到2020年，中国的体育人口有望达到4.35亿人。2010年到2017年中国运动健身市场产值规模从818亿元提高到1619亿元，预计2018年产值规模达到1730亿元。

在国家提倡利用电子科技产品推动全民健身的发展，使科技产品为全民健身服务的情况下，运动健身APP迅速崛起，改变着人们的生活方式，也影响着人们的健身参与热情。运动健身类APP作为应用型软件，具有社交化、便捷性、可行性、互动性等特点，大大改善了运动过程中的枯燥、乏味，深受广大用户喜欢，从近年的情况来看，我国在线健身市场用户规模增长迅速，2018年用户规模约达到1.26亿人。

三、运动健身APP消费用户画像分析

从我国在线健身人群消费能力分布结构来看，其中中高消费人群和中等消费人群占比最大，分别为32.58%、31.41%，高消费人群占比13.51%，中低消费人群和低消费人群则分别占比17.9%和4.6%，可见，健身类应用吸引了更多具有高消费潜力的有价值人群。

从性别占比来看，女性在运动健身类应用中占比较高达61.6%，而男性用户占比为38.4%，其中女性对健身类应用偏好更为强烈，男性则对跑步、竞技类运动项目偏好更高。

从用户年龄结构分布来看，我国运动健身类APP用户主要集中在35岁以下年龄阶段，其中25岁及以下占比最大为45.4%，26-35岁人群占比40%，而36岁及以上用户占比仅为14.6%。

四、运动健身类APP发展存在的问题

1、训练内容同质化、缺乏创新

目前运动类APP还处于快速发展的关键时期，缺少相应的市场监督，使运动类APP缺乏自己的品牌个性，大部分运动品牌相互竞争、相互模仿，大多数教学内容在设计风格上大同小异，缺乏自己的品牌创新，无法满足用户的需求。大部分运动APP训练内容主要以健身、户外、减肥、美体、骑行相结合展开的，内容同质化严重，缺乏自己的品牌创新，运动核心功能得不到施展，训练内容僵化，缺乏针对性、合理性，无法提升运动类APP使用粘性，使用者在运动过程中感到枯燥、乏味，运动APP缺乏鲜明的产品定位和不同人群的划分缺乏产品的特色。

2、运动方案缺乏科学性、合理性

运动类APP的设计主要以数据监测、训练方案、社交功能、用户体验进行研究的，但没有一个运动方案是针对个人的身体情况、运动的量、运动的强度进行运动指导设计“运动处方”，做到“对症下药”，目前所有的运动方案都是针对年轻人或者女性的方案多些，例如：慢性病、先天疾病、老人的训练方案几乎没有，没有做到运动方案的整体性，不能及时纠正错误动作和语言提示，造成错误定型以及运动损伤，运动方案应该具有多样化、合理化、科学化，针对不同人群、运动强度、设置科学合理的运动方案，使用户在运动的过程中体验运动乐趣，增强用户的留存率、粘滞性,使产品的功能发生最大化。

3、广告植入不合时宜

运动类APP极大推动全民健身的热潮，拥有较好的发展前景，目前运动类APP的种类很多，主要是以跑步类和健身指导类，运动类APP给人们带来了简捷性、及时性的运动体验、，但从运动APP运营模式还存在各种问题，无法满足用户的需求。广告植入也是运动APP盈利的手段之一，但在使用过程中的广告植入，而且往往出现在极易触摸到的地方，造成误点影响用户手机流量流失，广告植入不可避免，但尽量不要影响受众者使用或者运动体验，运动APP广告可以以非连接的形式出现在运动开始之间或者运动之后，以免导致运动中断，影响用户体验。

五、运动健身类APP发展建议

1、增强趣味性和竞争性

针对当前众多运动APP用户大量流失的问题，应该采取增强软件的趣味性与游戏性来达到吸引用户，增大用户黏度的目的。一是将用户划分不同阵营，营造社区氛围，并且通过竞争的方式刺激用户的运动欲望，通过正向激励树立恰当的运动目标，完成每日运动[6]；二是通过一些合作任务来增强用户社交体验并培养用户间的信任，进而建立用户之间的社交圈，形成稳定的用户群体来增强用户黏度。

2、加强线上与现实生活的联系

为使用户在现实生活中能清晰感受到APP带来的影响，可以通过线上与线下合作的方式，将用户附近的体育资源信息传递给用户，使用户能够更加方便地使用附近的体育资源。例如，通过线上预约运动场馆，用户爆料空闲的运动场地信息，线上规划路线骑行，到达指定地点完成相应活动等，以一系列社团成员线下交流活动和比赛等来提升用户的参与感。

3、多元化的付费方式

传统的盈利方式无法适应当代的需求，不同类型的用户对于广告的容忍度不同。因此可以通过基本功能免费使用，付费购买直播指导、计划定制、参与游戏活动等方式来吸引核心用户的使用，并通过一定的红包奖励与代金券的使用来吸引用户前往指定商家进行消费。对于核心用户，可以提供付费升级版，区分普通用户与核心用户。