短视频营销的利与弊-长短视频平台的春天来了

短视频营销的利与弊-长短视频平台的春天来了

■杨悦

经过一年多的激烈交锋，长短视频平台的版权之争终于出现了和解的迹象。 7月19日，爱奇艺与抖音集团宣布达成合作。 双方将探索长视频内容的二次创作和推广。

去年4月，包括爱奇艺、腾讯、优酷等长视频平台在内的70余家影视企业和机构联合发布《关于保护影视版权的联合声明》，打响了第一枪业内反对短视频侵权。 第九届中国互联网视听大会上，“优爱腾”三大主要负责人在哔哩哔哩、快手高管面前集体声讨短视频侵权。 下半年，“优爱腾”等内容版权方针对抖音、快手、哔哩哔哩等短视频平台展开了密集的侵权诉讼。 优酷与快手两起诉讼索赔逾300万元； 腾讯起诉抖音侵犯《横扫黑风暴》和《斗罗大陆》，分别索赔1亿元和8亿元。 由于内容量大短视频营销的利与弊-长短视频平台的春天来了，侵权认定难度大，即使索赔数额巨大，短视频侵权行为仍屡禁不止。 长视频平台与短视频平台的合作，是一种妥协，也是一次重要的思维转变。

作为头部长视频平台和短视频平台，爱奇艺与抖音达成合作，是探索长短视频平台合作共赢的“里程碑”。 但长视频和短视频的核心矛盾依然存在，两大平台的合作对整个行业的影响如何，还有待观察。 总的来说，短视频平台对长视频平台的商业模式产生了冲击：在UGC（User ）模式下短视频营销的利与弊，长视频平台花费数千万元制作或购买的内容转移到短视频平台免费视频平台。 那么用户和广告就分开了，盈利就更难了。 创作者希望有更多的版权内容进行二次创作，短视频平台也努力规避侵权风险。 不过，要不要合作，如何合作，主要的声音还是在长视频平台。

爱奇艺将内容授权给抖音，是观察影视内容知识产权使用规范的重要样本。 其他长视频平台模仿跟进，版权之争将有大变局。 在2022年底的财报电话会议上，爱奇艺CEO龚宇认为，短视频比宣传带来的负面影响更大。 业内人士并非没有看到短视频对长视频友好的一面，只是在权衡利弊后将其视为竞争对手。 据介绍，在此次合作中，抖音将实现跨端跳转，即用户在抖音上看到二次创作内容后，可以点击跳转到爱奇艺观看正片。 从间接引流到直接引流，资源利益的再分配缓解了长视频平台用户流失和广告流失的焦虑。

关键在于短视频平台如何回报长视频平台提供的版权内容，对冲由此带来的潜在不利影响。 截至2021年12月，短视频用户规模已达9.34亿，占全部网民的90.5%。 《2021年中国互联网视听发展研究报告》显示，超过60%的用户观看长视频节目是因为在短视频平台上刷相关精彩片段。 一方面需要版权内容，另一方面需要内容营销。 长视频和短视频的矛盾并非无法调和。 通过合理分配利益，双方都可以走出“零和博弈”。

由于二次创作，《甄嬛传》至今已播出11年短视频营销的利与弊，热度不减，每年都为长短视频平台带来巨大收益。 爱奇艺与抖音的和好，也能创造更多的双赢局面。