广点通旅游行业推广案例

广点通旅游行业推广案例

• 推广渠道：QQ广告、浏览器广告

• 品牌故事

携程作为知名旅游品牌，早期以票务和酒店两个高标准化的产品切入关联旅游产业，投放QQ等社交平台后，通过对接手机QQ等社交平台，利用社交场景投放高质量素材，精准覆盖目标用户再营销，将旗下优质旅游景点设计原生素材创意拼接，筛选兴趣人群，进一步刺激用户购买欲望。

• 营销目标

需找到合适场景和高质量目标人群，充分触达营销拉动品牌效益增长。

• 投放方案

第一方数据接入

携程通过对接QQ空间、QQ、浏览器等高流量平台，全方面覆盖用户群体，精确受众，先掌握用户在进行营销，拿到第一手受众数据，精准掌握客户需求。

结合流量场景设计原生素材

携程针对旅游和酒店两大业务，设计原生创意素材"植入"社交场景。选取站内高热度旅游产品或爆款网红景点，设计原生素材拼接素材，筛选高需求的有效客资，刺激客户的购买欲望，利用亲切且原生的素材，让潜在意识做主用户行为。

• 营销成效

CTR高于行业 67％ ，激活成本低于目标转化出价 5%。