怎样抓住户外广告投放的时机?

　　根据以往的经验， 广告投放需要一个科学的合理的规划，才能够取得更好效果，而把握 户外广告投放的时机，更是投放策划的重中之重。即是要事先对何时开始投放广告、广告持续的时间、各媒体的广告投放顺序以及广告投放频率等做出具体的安排。

　　1.户外广告投放的时序

　　现代营销已经发展的相当成熟，各个企业也都明白了，目前的市场营销活动已经不再是单一的、表面的，而是一个统筹的需要配合的营销操作。而户外广告投放的时序是指户外广告的发布和其他相关的营销活动在时间上的配合，一般可以分为三种基本类型。

　　(1)领先发布策略。这种策略是指户外广告在产品导入市场前期就开始投放，如在产品尚未真正上市就开始投放广告进行造势，先造舆论，形成气氛，为新产品顺利进入市场开拓道路，减轻阻力。

　　(2)同步投放策略。这种策略是指户外广告的投放与相关营销活动同时展开。如在产品导入市场的同时投放户外广告，这样可以使广告与其他营销活动相互配合，形成整合营销传播，让广告为整个营销活动的顺利进行来服务。

　　(3)延迟投放策略。这种策略是指户外广告在产品进入市场一段时间后再发布，这是一种后发制人的投放策略。比如当产品先在市场上预热一段时间后，营销人员再根据具体的市场情况和出现的问题进行针对性的广告投放规划，这样的广告投放就更加具有方向性和目的性。

　　2.户外广告投放的时点

　　户外广告投放的时点是指广告在某种媒体发布的具体时间和时段，户外广告投放的时点策略主要是选择最佳的广告时间点来投放广告。

　　户外广告投放的时点策略，不仅要按照媒体组合的原则来确定，同时还要考虑不同时间段不同受众群体的的媒体接触习惯和接受度，否则就很难让户外广告宣传取得理想效果。

　　3.户外广告投放的时限

　　广告发布的时限是指广告发布所持续时间的长短。广告发布总的持续时间由广告活动总体持续时间的长短和广告的总预算决定。在总的时限确定的情况下，广告的发布是否分成不同长度的时间单元，各单元的持续时间多少，则需要根据广告目标的要求来确定。

　　4.户外广告投放的频率

　　户外广告投放的频率是指在一定时间内广告投放的次数。频率和时机通常是配合使用的，一般情况下，在新进入市场的企业和产品、旺季来临前、处于市场竞争激烈的产品等情况下，广告主投放户外广告频率要高一些，而在其他情况下，户外广告的频率可以低一些。此外，广告投放的频率并非一成不变，而是根据市场情况不断进行调整。

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