全民网络营销推广时代 整形医院网络推广应该避免的十大误区

成都清晨网络发现，民营医美整形机构在市场上发展迅速，市场占有率高，未来将进一步成为行业的主力军。医美整形机构按整形医院的性质可分为公立整形医院和私营整形医院，其中公立整形医院包括公立整形医院的整形美容科和整形专科医院，私营整形医院包括大型连锁整形医院、中小型医疗机构和私营诊所。

公立整形医院之整形科以整形为主，整形为辅，整形项目只是顺带运作，整形项目少，品牌效应低。民营医美整形医院因其营利性质，对品牌力、影响力、服务力的要求高于公立整形美容机构，且价格水平较高。特别是大型连锁企业，以其服务质量好、医疗水平高、市场营销力度大而闻名，发展较为迅速。今后，民营医美整形机构的市场占有率也会越来越大。


随着网络推广异军突起，传统媒体投放效果越来越差，各地整形医院在网络投放后，得到了不错的投入产出比，于是许多民营整形医院纷纷转向网络推广。但对于刚接触网络推广的整形医院来说，他们对网络推广的总体思路还不太了解，今天成都清晨网络的小编就为大家讲解一下对于整形医院网络推广的认识误区：

一、网站建设重在设计，轻应用。
建立整形医院网站是开展网络推广活动的重要环节。但实际上，大多数整形医院网站并没有发挥其应有的网络推广功能，它与整形医院的 网站建设理念是密不可分的。而且有些 网站建设服务商也只是一味地迎合整形医院的喜好，在表现形式上大做文章，抬高网站建设的成本，至于内在的功能和应用的环节并不做深入的研究。

为满足网络推广的需要，网站建设应当设计和应用并重。不仅要注重整形医院的形象展示，而且要明确网站的网络推广服务功能及流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、顾客体验等环节的建设，使网站更具实用性和有效性。

二、网络推广没有计划就上马。
许多整形医院一开始对网络推广还不清楚。多数整形医院的负责人或管理者意识到应该进行网络推广，通过互联网拓展自己的业务和销售，几乎立即安排人员联系，建立网站，发布信息，投入网络推广活动中。全网推广过程不计成本，三个月下来，网络推广效果不佳，就宣布失败，失去了推广的信心和兴趣。然而，网络推广是一项系统工程，牵涉面很广，要想取得成功，还需要结合自己的实际情况，进行需求分析，制定科学的计划。

三、对 搜索引擎优化盲目轻信。
搜索引擎的优劣直接影响着整形医院的网络推广效果，正规的 搜索引擎优化可以让整形医院网站获得搜索引擎的良好排名。对竞价推广来说，SEO无疑是物美价廉的，而且投资回报也很高。这样使一些整形医院盲目的追求 搜索引擎优化。SEO通过适度的优化，可以使网站结构更科学、更高效。能把握“以用户体验为中心”的原则，努力提高用户的感受，才是网络推广的正确思路。

四、盲目的垃圾邮件营销，群发信息。
许多整形医院在面对网络推广时无能为力导致选择发送垃圾邮件，或者群发到各种BBS、BLOG、留言簿等。这样的操作方式虽然可以使整形医院在短期内能收到一定的网络推广效果，但从长远来看，整形医院所受的伤害远远大于所获得的网络推广效果，不仅会使整形医院的形象受损，而且还会使整形医院很难接受到真正健康有益的网络推广服务和产品，从而错失网络推广机会和整形医院发展的时机。
 
五、线下与线上推广相分离。
作为整体营销策略的一部分，网络推广是整形医院实现销售和盈利的重要手段，它需要线上和线下的营销联动才能达到效果。许多整形医院将网络推广分为整形医院管理部门或客服部门进行，营销部门与网络推广职能部门之间存在着割裂关系。这种网络推广意识还不完全，民营线下参与的网络推广并非真正的网络推广，更难实现“营销”与“销售”的终极目标。

 
六、网络推广的效果太差。
互联网是一种新兴媒体，市场部门在审核它的效果时要比传统媒体严格，希望能看到更实际的效果。但是由于技术层面上的巨大差异，网络推广的效果度量与传统媒体相比有很大不同。由推广-客户资料收集-客户跟踪-成交，网络推广可以贯彻到整个销售过程，但其中的运作环节更需要项目销售团队的配合支持，不是靠服务方的力量来完成，因此网络推广的效果是否达到预期，与整形医院的重视和配合有很大关系。
 
七、重统计轻分析。
进行网络推广的整形医院绝大多数对网络推广的效果比较关注。但在对网络推广效果的评估上，多数整形医院重统计、轻分析，在衡量网络推广效果方面存在着很大的误区。

八、网络推广并非孤立存在。
很多整形医院的网络推广随意性很大，往往是按照网络公司的推荐方案，说做就做，而网络推广方案中的活动内容几乎没有整形医院的营销部门的东西，网络推广成了网络公司的秀场。但实际上，网络推广应该融入整型医院的整体营销战略规划中。网络推广活动不能脱离一般的营销环境独立存在，网络推广理论是传统营销理论在网络环境下的运用与发展。

九、网络推广跟风严重。
许多网络推广服务机构抓住整形医院的跟风购买和攀比心理，通过行业客户见面会、网络推广产品特定行业说明会等会议形式，充分发挥“客户见证”和“转介”技巧，使整形医院弱化自己的判断，跟风选择，或攀比成才，盲目购买。实践证明，适合自己的产品才是好产品；跟风购买的网络推广产品往往并不适合自己，相反，由于使用过度，网络推广效果越来越差。
 
十、网络推广并非万能。
在医美整形行业，网络推广是现代整形医院的重要营销手段，但目前，网络推广还不能完全取代整形医院现有的营销形式，网络推广还必须与整形医院的整体营销战略规划相结合，与各种营销形式协同工作，才能更好地发挥其作用。
 
综上所述，互联网传播方式众多，新闻、互动交流、搜索引擎、官方平台等，BBS只是其中的一部分，将其与BBS营销等同起来，无异于放弃更多的网络推广模式，减少了网络推广模式创新的可能性。成都清晨网络认为，如今网络推广越来越热，只有正确认识网络推广的误区，才能让整形医院在网络推广过程中少走弯路，实现效益的提升。

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