2021年中国网络文学发展现状及市场规模分析 用户规模持续增长助力市场规模增长

近年来，我国网络文学用户规模持续增长，其中手机网络文学用户规模及免费阅读APP用户规模增速飞快。与此同时，我国网络文学变现模式逐渐多元化，市场规模持续增长。

行业主要上市公司：腾讯(00700.HK)、阅文集团(00772)、掌阅科技(603533)、中文在线(300364)等

本文核心数据：网络文学用户规模、网络文学市场规模、网络文学营收结构

用户规模持续增长

——用户规模达到4.6亿人

近年来，以阅文集团为代表的中国网络文学企业迅速崛起。阅文集团于2018年4月上线海外原创功能，吸引了来自全球的超10万名创作者，推出海外原创网络文学作品超16万部，优秀海外网络文学作家和优质海外网络文学作品如雨后春笋般不断涌现。

内容不断丰富的网络文学吸引了越来越多的读者。根据最新数据显示，2020年我国网络文学用户规模已经达到了4.6亿人。

——手机网络文学用户规模增长更快

其中，伴随着手机逐渐成为了年轻一代比不可少的交流工具，“方便快捷”的手机网络文学逐渐受到年轻一代的阅读方式的追捧，近年来我国手机网络文学用户规模较整体网络文学用户规模呈现更快的增速增长，2016-2020年手机网络文学用户规模年复合增长达到11.04%，2020年手机网络用户规模达到4.59亿人，占整个网络文学用户规模的99.78%。

——免费阅读APP用户规模飞速增长

在阅读模式上，大多数用户会选择付费阅读APP进行阅读，因此付费阅读APP月度活跃用户规模较免费阅读APP月度活跃用户规模多。

但是，免费阅读APP月度活跃用户规模近一年飞速增长。根据最新数据显示，免费阅读APP月度活跃用户规模由2019年12月的11770万人上升至2020年12月的14354万人，增速达到22%。

变现多元化及用户规模持续增长助力市场规模增长

近年来，我国网络文学平台创新推出的“短视频+阅读”IP短剧模式使得网络文学平台变现模式更加多元化，目前网络文学平台营收结构主要分为付费订阅、版权运营、广告等。

伴随着变现模式的多元化，以及网络用户规模的持续增长，我国网络文学市场规模近年来持续增长，2020年达到268.1亿元，同比增长24.5%。

其中，订阅付费依旧是网络文学盈利的主要模式，2020年订阅付费营收占比为74.1%。

以上数据参考前瞻产业研究院《 中国互联网+图书出版行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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