2020年中国综合营销服务行业发展现状及竞争格局分析 线上广告规模增长迅速

中国综合营销服务行业发展迅速，市场规模由2015年的8766亿元增长至2019年的12257亿元，复合年增长率为8.7%。近年来，线上广告行业也发展迅速，市场规模由2015年的5973亿元增长至2019年的8674亿元，复合年增长率为12.4%。

行业竞争格局高度分散

作为广告、公共关系及其他的综合营销工具，综合营销服务可满足企业吸引客户、推广产品、树立品牌等需求。在巨大的需求推动下，中国综合营销服务行业发展迅速，市场规模由2015年的8766亿元增长至2019年的12257亿元，复合年增长率为8.7%。2020年，受新型冠状病毒的负面影响，公司营销预算减少，因此行业市场规模预计将会有所减少。未来，随着疫情收到控制，综合营销服务的需求将会恢复并保持增长。

中国综合营销服务行业的竞争格局高度分散。截至2019年12月31日，行业十大参与者的总收益为人民币891.82亿元，仅占市场的7.3%。

线上广告市场增长迅速

广告代理指受广告主委托，依据广告主的推广及营销需求，开展广告市场调研、咨询、企业形象策划、广告策略、媒体及传播安排的广告公司。广告行业的上游为广告主(包括公司、政府及其他)，这些对广告有品牌诉求及绩效诉求。广告行业的中游为广告代理及媒体提供商。媒体提供商提供传统媒体及新媒体广告。目标群为广告行业的下游。

近年来，随着互联网及移动互联网的重大发展，线上广告行业也发展迅速。带动了整个广告市场的增长，市场规模由2015年的5973亿元增长至2019年的8674亿元，复合年增长率为12.4%。

广告行业可划分为线下广告行业及线上广告行业。线上广告行业的市场规模由2015年的人民币2185亿元增加至2019年的人民币5809亿元，期内复合年增长率为27.7%。相比之下，因广告主倾向在在线上渠道投入更多，传统广告行业在近年呈现下滑趋势，其市场规模由2015年的人民币3789亿元减少至2019年的人民币2865亿元，复合年增长率为-6.7%。

综艺节目时长稳步增长

中国的综艺节目包括电视综艺节目及互联网定制综艺节目。综艺节目主要透过广告、许可权及销售衍生产品(例如绑定商品等)产生收益。由于中国收入水平不断提高及对多元化娱乐产品及服务的需求持续增长，中国综艺节目的市场规模稳步增长。2019年中国综艺节目的市场规模达到470亿元。

2019年，在中国综艺节目时长中，电视综艺节目市场规模为329亿元，占比为70.00%;互联网定制综艺节目市场规模为141亿元，占比为30.00%。

受中国居民获取金融知识及累积财富的期望增长所带动，中国金融及投资综艺节目制作市场规模由2015年约34亿元增加至2019年约55亿元，复合年增长率为12.7%。未来，在政府支持高质量教育性节目及观众对个人及家庭财务计划持续关注情况下，预期金融及投资综艺节目制作行业的市场将会持续增长。

随着中国互联网用户及移动互联网用户不断增加，线上广告市场发展日趋成熟。视频平台为其中一个发展完善的线上广告平台，包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩、搜狐视频等。视频平台的线上广告市场规模由2015年的人民币134亿元大幅增加至2019年的人民币700亿元，期内的复合年增长率为51.2%，其中互联网视频观众数量显着增加。

在微信、微博、今日头条、抖音等自媒体平台广泛普及的推动下，日益吸引移动互联网用户的注意，与传统入门网站相比，营销商将更多资源及营销预算集中投放在自媒体上。自媒体平台的线上广告市场的市场规模由2015年的人民币296亿元增加至2019年的人民币1520亿元，复合年增长率为50.5%。未来，预期自媒体平台将以更稳定的增长率发展。

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