2020年全球手游广告市场现状与发展前景分析 投放不断增长【组图】

投放逐渐增长

2020年7月，TopOn与智线联合发布了《2020年上半年全球手游广告投放与变现白皮书》(下简称“白皮书”)，据白皮书披露，受新冠疫情影响，人们出行减少，拥有更多的时间进行掌上娱乐。因此手游行业与手游广告行业均得到了良好的发展。2020年上半年，从手机应用广告投放结构来看，手游广告投放主已经占据了手机应用广告投放主的近三分之一。全球手游广告投放主数量约为35000个，较2019年增长约10%。初步估计2021年上半年全球手游广告投放量将接近40000个。

安卓系统投放强劲

从手游广告素材系统结构来看，2020年上半年，安卓系统的手游广告投放已经超过了IOS系统，据白皮书分析，其主要原因是安卓厂商不断地推陈出新，以及5G技术带来的红利。预计未来安卓系统的占比将进一步提升。

重度游戏大量投放

从投放广告的手游结构来看，重度游戏占据了较大的比重，其广告投放主数量占总广告投放主数量的42.30%;中度游戏和休闲游戏的广告投放主数量近似。

投放类型以视频为主

2020年上半年，全球手游广告投放的素材以视频为主，约46%投放的手游广告均以视频的方式呈现。图片(26%)、网页(13%)和轮播(12%)也是较为普遍的投放方式。其中还有少许的手游广告以可玩广告(1%)的方式投放。

综合来看，全球手游广告短期内市场前景较好，在疫情得到有效控制后，未来市场结构和市场容量或将进行进一步的调整。

以上数据来源于前瞻产业研究院《 中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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