2018年中国跨境进口电商行业市场现状与发展趋势分析 加快三四五线用户下沉是必然趋势【组图】

2019年，随着《电商法》的实施落地，中国进口跨境电商行业发展将迎来合规发展阶段，行业规模将继续保持高速扩张趋势。此外，尽管中国海淘用户基础庞大，但目前主要聚集在一二线城市，未来进口跨境电商行业加快三四五线用户下沉是必然趋势之一。

2018年进口跨境电商交易规模达1.9万亿元

中国的进口跨境电商发展起源于2005年，彼时中国代购产业开始起步，是进口跨境电商最初原型。而2014年8月，海关总署“56号文”的发布，明确指出个人物品将按行邮税征税，“海代”走出灰色地带，中国进口跨境电商行业开始步入强期。2019年，中国电商法正式实施，进口跨境电商迎来合规化发展阶段，行业发展环境不断优化。

而从市场规模的角度来看，整个进口跨境行业仍处于快速增长阶段。2012年至今，中国进口跨境电商规模迅速扩张，2018年交易规模达1.9万亿元，同比增长了26.7%，增速依然处于高位。事实上，近年来，中国进口跨境电商在激烈竞争中不断提升用户体验，不断扩展平台商品种类、完善售后服务，预计未来中国进口跨境电商市场的交易额会继续以较快的增速向前发展，其在电商领域的重要性还将持续攀升。

用户规模迅猛增长，市场发展前景可期

而从用户的角度来看，随着移动互联网的普及和消费升级观念的流行，目前，我国互联网用户对跨境商品消费需求快速增加，中国海淘用户规模正在持续扩大。根据艾媒咨询数据显示，2018年中国海淘用户规模已达1.01亿人，同比增速为55.4%，尽管增速有下滑趋势，但是未来几年的增速还将持续维持高位，预计在2020年中国海淘用户规模将达到2亿人以上。海淘用户规模高速扩张，无疑会极大地拉动中国进口跨境电商行业的持续发展。

从中国跨境网购用户区域分布来看，广东、北京、上海仍然是中国跨境网购用户的主要聚集地，用户数量占比均在10%以上；此外，浙江、江苏、山东、四川、河南、福建、河北等地区的跨境网购用户数量也相对较多，占比也均在5%以上。

进口跨境电商四大发展趋势

总体来看，中国进口跨境电商行业发展环境日渐趋好，行业发展前景十分广阔。未来在国内进口跨境电商爆发式持续增长的同时，行业发展或将呈现出以下发展趋势：

第一，强化引入资本的重视度。2019年以来，进口跨境电商领域融资热度不断回暖，包括KK馆、宝妈环球购、别样等在内的多个进口跨境电商平台成功获投。而强化引入资本来发展进口跨境电商业务的重视度，能该细分行业的发展提供源源不断的动力，加快行业成长。

第二，发力拓展线下实体店。2019年以来，进口跨境电商纷纷在线下开实体店，例如，网易考拉在杭州、宁波、郑州开店，抢占新零售、新消费风口下“头口水”；丰趣海淘"Wow哇噢"全球精选店在重庆开张，布局覆盖无人便利店、全球精选店、智能无人柜；天猫国际线下店也在杭州营业；小红书则把线上社区搬到了线下。可见，发力拓展线下实体店是进口跨境电商的重要发展趋势之一，以便于突破时间和空间的束缚，为消费者实现即买即用的购物体验。

第三，加快三四五线用户下沉。目前，进口跨境电商的用户主要分布在一、二线城市，而在农村消费升级和新零售的大背景下，预计未来进口跨境电商平台将逐步下沉到三四五线城市。

第四，以提升用户消费体验为核心。未来随着消费者购买力的增强，物流仓储等配套设施的完善，行业将在以提升客户消费体验等软实力为核心的基础上，进一步提高产品实时性和价格优势，助力进口跨境电商平台行业整体效益进一步提升。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《 中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。