竞价推广必懂的6个核心要素

竞价推广最大的目的就是利用好竞价的两答特点，通过选择关键词和控制成本，从而高效的锁定精准客户。说白了就是花钱买流量。那么，如何如何让投放效果符合真正的可控性和精准？这是每个竞价专员应该也是必须要考虑的问题。

1、预算分配
很多人特别容易把钱花到流量大转化低成本高的产品上，从而导致利润高的产品效果也很差。所以在竞价预算分配中，花多少钱，如何花钱，花在哪个方向（预算分配）是竞价投放的一个重点。

2、如何选词
关键词的选择和账户结构决定了你能购买来的流量结构，关键词的选择一定是跟账户预算有关系的。根据不同的账户类型来对关键词进行选择，决定投放的关键词从而取得效果的最大化。
小账户关键词选择品牌词，量不是很大但是意向比较高的长尾词，预算剩余时，低价跑一下产品词
中型账户关键词选择首先去抢产品词，剩余的跑品牌词或者长尾词。
大型账户关键词选择产品词、品牌词、竞品词、长尾词、通用词全部投，有钱!

3、设置出价
出价和匹配模式决定了流程的质量和数量。对于小账户而言，要选择有转化但是范围大、竞争激烈的关键词，只能出高价，这时就要选择核心或者广泛的匹配方式

4、创意撰写
创意可以引导访客的关注点并且规避掉一部分无效流量。

5、页面质量
竞价落地页的打开速度和相关性能激发访客产品兴趣，在做低价引流的账户策略时，如果页面不具备竞争力，那么效果往往会不稳定。
对于用户体验而言，如果你的落地页没有竞争力甚至很差时，方可跳出率就很高。很多行业在高价抢排名的时候转化率会比较高，低价跑流量的时候转化率会下降，这种情况下很大概率是因为页面转化能力弱。这时账户调整策略重点就应该放在页面，效果就会提高很多。

6、设置转化按钮
找准方可需求，设置行动号召力（一句话或者标识引导客户点击行动）
百度规则整改，之前是靠弹窗，现在窗口只能根据百度规定的位置进行设置，更多的引导是回归页面内容，所以就可以在落地页设置行动号召按钮。