回力鞋业将在全国建立三大中心，90年老品牌还能怎么变

日前，记者从回力鞋年度品牌发布会上获悉，回力鞋业正式推出"回力城市"发展计划，并在全国建立三大中心，进一步创新发展，做优做强做大这一老字号品牌。

据介绍，"回力城市"计划其实就是以智能制造为主，其核心在于“在线制造”，就是让一切的流程逐步向自动化、智能化、数据化的方向发展。

据了解，目前，生产回力鞋的人工成本以每年15%的幅度增长，于是回力采取智能化手段代替生产流水线上的一些工位。比如鞋底打磨，原先由人工操作，即使有防护措施，但粉尘仍难避免。如今机械手替代人工，抓取鞋子后放到定位点打磨，打磨过程中还将粉尘回收利用，打磨好的鞋子再放回传送带进行下一道工序。目前，回力鞋在全国共有23个加工配套合作企业。“在这些生产企业中，我们会逐步推广智能制造。”回力鞋首席技术官张玉明说。回力将逐步打造"智新科技、智能服务、智捷物流和智慧品牌"四大平台，在全国建立"运动健康、创意设计、技术制造"三大中心。

上海回力鞋业有限公司执行董事周炜透露，第一个“运动健康中心”可能会设在北京，它主要是运用现在大数据，包括对于人体健康的数据，来提升回力鞋健康方面的休闲运动产品;第二个中心会放在上海，叫“创意设计中心”，主要是改变传统回力的外观;第三个中心会放在以温州为集聚地的“技术制造中心”。回力鞋也许成不了销售百亿元的企业，但不代表回力品牌打造的平台不能诞生销售百亿元的明星企业，这就是回力品牌的平台协同。”

上海回力鞋业有限公司执行董事周炜表示，为了适应消费者现在需求的个性化，回力会按消费者要求，选择不同的材料，不同的款式和不同的颜色来打造一双适应消费者要求的定制化的鞋款。

目前，回力在全国线下有2000多家门店，下一步将融合线下和线上销售模式。

创新的营销方式和品牌定位，这是回力从颓势中复苏的关键。去年9月，回力鞋的WB-1K和百事跨界合作，取得不错的效果，这款回力鞋今年将生产200万双。今年，回力鞋将与多个品牌商签约，新零售、新材料、新专利、新设备等方面都有跨界新合作。

今年起，回力还将更为开放地与新材料供应商、新专利合作商等合作，生产更新更时尚的产品。这次发布的新品包括拥有变色材料的"心情系列"；360度空气循环系统的"天空之城"系列；中意合作设计的"OS33"系列；以及目前火遍网络的"回天之力"系列。

2016年，回力品牌销量达5800万双，市场零售额50亿；2017年销售额近百亿。2017年11月11日当天，回力全网销售达到1.12亿元，再创历史新高。据透露，2018年，回力鞋业销售额预计比2017年将有30%的增长，并不断扩大海外市场。