暑假才刚刚开始，商场、购物中心的暑期营销大战却已进入了酣战状态。各商场花样繁多的暑期活动中，“亲子”几乎无一例外地成为核心关键词。
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进入暑期，商场“亲子牌”的类型越来越丰富，与动漫IP相结合、提供儿童托管服务、增强儿童业态的复合性……不断进阶的亲子消费场景令暑期经济这块蛋糕越来越大。不得不说，亲子消费成为商场暑期的“吸粉利器”，而商场亲子消费场景也逐渐变得更多元更细化。
更精细的分类
在如何布局儿童业态上，很多商场一直重视聚集效应，走“扎堆”路线。朝阳大悦城五层分布着儿童烘焙、数码轨道赛车以及玩具、彩陶、黏土体验等多个传统的亲子消费场所。而在长楹天街三层西区则集中了芭蕾舞、美术、英语等儿童教育机构。
另一方面，亲子消费的业态也更加多元化。在长楹天街，“戏剧之王”亲子互动体验剧场全天候多场次循环表演中外经典戏剧，亲子家庭不仅是旁观者，也是表演的参与者。6月中旬，居然之家北五环店宣布将在店内打造近2000平方米的AOMO奥摩动物乐园，计划10月1日正式开幕，“家居+萌宠”的亲子主题乐园将通过场景、音像和互动展示普及动物知识。华熙LIVE·五棵松的Hi Fun竞技主题乐园一直是人气非常高的亲子消费场所，上周末“空中穿越”轻探险乐园正式亮相，丰富的户外探险元素，适合大人与孩子共同完成。
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不止是玩乐场地
除了提供玩乐场地，一些提供儿童生活服务的业态也不断涌现。在国贸商场的Qkuts剪酷儿童理发店，不仅可以剪发和烫发，还提供儿童美甲、造型设计等服务，虽然收费不菲，却吸引了不少年轻父母带着孩子前来消费。去年8月，“网红太空儿童诊所”极橙齿科落户南京新世界百货，而此前这一儿童牙科诊所也先后在上海悠方广场、天津仁恒商业广场等商场内开设了门店，实现了不小的引流效果。
摄影/新京报记者 王萍
虽然亲子消费场所的内容新颖丰富，但环境的优化、配套设施及服务升级，仍是商场当前需要面对的问题。家住某商场附近的武女士告诉记者，因为大量亲子消费项目都集中在一个区域，所以卫生间经常需要排队，另外母婴室的不足也带来不便。除此之外，一些商场也存在一定的安全隐患，这也需要家长在带孩子的时候特别小心。
■ 商家说法
以客群定位为出发点 主打亲子型消费
“去年暑期，北京荟聚中心推出了‘小马宝莉夏日魔法季’，在活动期间超过三万人次的消费者参与到了各类互动游戏中。”北京荟聚中心市场部经理王婷在接受新京报记者采访时介绍称，在“小马宝莉”成功的基础上，今年暑期荟聚选择了受众更广的动漫IP《汪汪队立大功》。
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王婷强调称，荟聚的客群定位是年轻家庭，平时组织活动的出发点也都以亲子为主题。在暑期这样一个特殊时段，动漫IP主题乐园在各方面都与荟聚相契合。“比起年轻消费者更青睐的拍照打卡等场景式消费，小朋友们更需要玩耍体验型消费，从而获得‘从动漫进入现实’的神奇感受。”
各大商场纷纷布局暑期亲子消费活动，增强活动创意、避免同质化是关键。“荟聚以‘聚会体验中心’为主旨、以年轻家庭为主要受众，始终明确这个定位，在活动的创意选择上就能自然体现出‘荟聚特色’。同时，在选择合作IP时，我们通常会以小朋友们的兴趣点为第一考量因素，选择在他们的世界里最新、最热门的IP。”王婷说。
■ 热门去处
7月10日，北京朝阳合生汇启动了“菲尼城奥飞动漫嘉年华”，活动将一直持续到9月1日。“菲尼城”占地5000平方米，超大城门由一千多块积木拼叠而成，其与国产动漫IP“超级飞侠”相结合，由神秘总部基地、贝肯欢乐世界、超级飞侠音乐之旅、垃圾分类投影互动游戏区四组大型游戏设施组成。与此同时合生汇还将带来涂鸦大作战、超级幸运球池等暑期特别活动。
在去年暑期“小马宝莉”成功的基础上，今年荟聚选择了受众更广的动漫IP《汪汪队立大功》。北京荟聚中心市场部经理王婷表示，在暑期，动漫IP主题乐园在各方面都与荟聚相契合。“比起年轻消费者更青睐的拍照打卡等场景式消费，小朋友们更需要玩耍体验型消费，从而获得’从动漫进入现实’的神奇感受。”
北京太阳宫爱琴海购物公园也将于7月22日到8月17日开展“第三届暑期托管班”活动，提出的口号是把孩子送到商场托管、解放家长，将有专门的老师全天陪护，为孩子定制手工DIY、运动创意课、街舞训练、马术训练、牙齿检查等众多体验课程，所有课程及午餐都由商场里的商户提供。
此外，资和信百货商场这个暑期将开展亲子主题“彩虹泡泡跑”，乐多港假日广场的乐多港奇幻乐园将举办“海底小纵队·奇幻海洋大冒险”活动。