《远见——2022巨量算数年度观察报告》重磅发布，与你一同看见边界，入场2023

2023-01-04 来源：人民数据研究院

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2021年11月25日，人民数据联合巨量算数成立算数研究联盟，共创洞察课题，打造多元解决方案。2022年算数研究联盟完成升级，从更高的维度在大趋势中探索商业机遇，打造年度重磅趋势报告——《远见——2022巨量算数年度观察报告》。

报告梳理了12个观点，从这些观点中，我们看见了外而及内的应变，由内而生的感知，以及个体、生活、娱乐、职业、产业、社会等全方位边界的突破。比如，越来越多的个体开始开源节流，面对信息的冲击，他们选择主动学习，让自己掌握消费的主权。他们通过打破束缚来表达自我，用兴趣去创造圈层，打开圈层，融入圈层。他们跨越性别与地域的限制，做不被定义的一代人。除了个体，我们也看到了行业也在主动求变，用跨界创造新的边界，用持续的自驱打造长久的自信。个体与行业的改变，也带来了越来越多的新生活方式开始兴起，形成了特定时代下的观察切片，生活情趣与社会责任同样以新的方式缓缓打开。

行业以跨界创造新边界

越来越多企业开始寻找新的突破口，这些企业大胆创新，勇于突破，出现了一大批产业“跨界”的企业，同时这些企业也在致力于将线上线下业务进行创新性的融合，进而呼应特殊时代背景下消费者愿意尝试新鲜事物的消费心理，内容“种草”也在这样的趋势中应运而生。

企业在创新中发展，也在发展中创新。无论是面临产业瓶颈的对策，还是对产业风口的追逐，越来越多企业进入跨界领域，不断横向拓展行业边界的同时，也在拓展着与上下游的边界，业务互相交融边界逐渐模糊。

同时，线上线下结合的生活服务已经渗透到了我们每个人的周围，近些年内容生态的发展也为这一边界模糊的行业带来了新的活力。在新的内容生态下，生活服务业实现了异军突起，让线上线下的边界出现了全新的划分方式。

实体商家为获取流量积极布局线上，平台转型构筑线下实体打通销售渠道，在内容“种草”带动消费的大背景下，生活服务实体经济与线上内容形成了新的融合方式：以达人和商家为代表的的内容生产者，通过内容“种草”带动线下转化。

新的消费者类型开始涌现

行业的应变，带动了整个商业生态的革新。而消费者作为最直接的反映对象，我们看到了他们在应变同时也做出了更多新的选择。更多的消费者开始对自己的生活、娱乐和职业给出新的答案。在复杂的环境中，他们开始告别固有的认知，理性消费的诉求也开始凸显。在这种背景下，更多消费者开始主动学习，一种新的消费者类型——学习型消费者——开始涌现。更好的内容得到他们的青睐，抖音也在这时，凭借着内容优势成为重要的学习阵地。

报告显示，高达71.5%的消费者希望通过日常的主动学习，来提升消费决策的合理性；其中，86.9%的消费者提到，主动学习相比被动积累经验，能对自己做出理性的消费决策起到更大作用。

学习型消费者在日常生活中，会愿意通过主动学习消费知识，来帮助自己做出理性的消费决策。他们更喜欢评测、教程、攻略类的知识内容。也热衷于通过探店指南、鞋服开箱、美妆评测等知识内容帮助自己把日常生活安排妥当。

在这种内容的需求驱动下，抖音化身成为“学习型消费者”的学习园地。

短视频平台是用户获取信息的重要来源，报告显示，中国短视频平台的用户渗透率已于2022年6月超过91.5%，短视频平台的内容呈现与互动能力优势让更多人的消费知识获取变得轻松友好。

要与“学习型消费者”共创价值，首先要打造有吸引力的消费知识类内容。巨量算数在过往研究中提到，这些内容均有鲜明的趋势性，趋势营销或将成为各赛道消费知识的最佳切入点。

对品牌与商家而言，加大在“学习型消费者”活跃平台的资源投入，提早布局所处赛道的消费知识类内容生态，与“学习型消费者”建立良好的关系，关注相关商业机会点，将为赢取未来增长打下坚实基础。

新消费者构建新圈层经济

消费者在不断地学习与探索中，接触并开拓了新的文化，也在优质的内容土壤中遇到越来越多的同好，这时，以“兴趣”为原点的圈层得以逐步建立。圈层之间具备区分彼此的差异，但圈层内的人是自由流动的，因此，“圈层”也具备了强包容性和高活跃度。外部变化带来的影响是深远的，使得原本清晰的个体边界又变得模糊起来。而“模糊”之后的个体又以另一种形式重组，圈层逐渐清晰，圈层文化形成。随着一个兴趣圈层的文化形成，新的行业利用对于消费者的全新理解开始出现，经历“兴趣——兴趣圈层——圈层文化——圈层经济”四个发展阶段，构建成熟的圈层生态。

兴趣为不同的人提供引力，让他们互相吸引，进而紧紧绑定，群层内产生的审美共鸣与精神共情让每一个圈层内的个体获得文化认同与归属感，圈层的独特文化也应运而生，为整个圈层的持续活跃提供了动力与活力，并让圈层维持鲜活进而趋向稳定。

从兴趣入手，我们拥有了一种更温暖的用户理解方式，未来商业的重点也将从理解行为到理解人，人群的社会化标签逐渐被兴趣标签所取代，市场策略也将围绕圈层经济展开全新的探索。

此外，报告还从其他多个维度输出了全新的趋势与观点。详情可点击阅读原文获取报告全文：

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