票房已超74亿！春节档电影是怎么火起来的？

　　我苏网讯 在经历了上一年的缺席后，电影市场春节档强势回归，并且向市场证明，纪录就是用来被打破的！截至2月17日下午两点，春节档影片总票房突破74亿，把2019年的59亿票房纪录远远抛在了身后。丰富多元的影片供给、“就地过年”的倡议、观影的社交需求等因素共同促成了票房大爆发。

　　这一波狂欢从大年初一就已经开启。七部电影当天吸引全国3400多万人次走进电影院，单日17亿的票房成绩刷新中国影史的历史纪录。

　　爱看电影的江苏人一马当先，不仅苏州、南京、无锡等票仓城市一如既往实力强劲，苏北地区的影院也增长明显。省电影局相关数据显示，大年初一到初四，江苏全省电影票房超 6.5 亿，全国票房占比高达 11.6%，而《唐人街探案3》和《你好，李焕英》最受江苏影迷喜爱。

　　扬州一家影城市场部主管何佳告诉记者，影院票房和上座率都有显著提升，“尤其是《唐人街探案3》《你好，李焕英》两部影片领跑。合家欢乐影片现在比较受观众欢迎，我们这边影院也是拖家带口的观众比较多。”

　　今年影片片长普遍较长，春节档平均票价达到创记录的49元。在场次减少、上座率存在限制的前提下，电影院出现“一票难求”的局面，不少热门场次接近“满座”上限。而在这次特殊的春节档里，电影作为“社交工具”的属性，早已大过于本身的“艺术属性”。

　　一位观影市民这样说，“平时工作也比较忙，相互陪伴的时间也比较有限，辛苦一年了，看个电影，轻松娱乐一下。今天是打算看《唐探3》，因为去年就想看的，接下来还打算看《你好，李焕英》，每年都会和家人朋友来看，这是一种习惯。”

　　“和家人一起看场电影”、“《唐探3》的作案手法”、“看了《你好，李焕英》，给妈妈打个电话”、“《刺杀小说家》特效炸裂”……线上线下，大家乐此不疲地讨论着这些话题。

　　《唐探3》口碑走低 《你好，李焕英》成黑马

　　2020年春节，《唐探3》因为疫情推迟上映。由于观众的期待，加上前作的质量加持，让《唐探3》还没上映就已经先声夺人。数据显示，截至今天下午两点半，《唐探3》的总票房已突破30亿元。

　　不过在南京艺术学院电影电视学院院长陈捷看来，《唐探3》在票房上取得成功还有其他因素：和它作为一个系列电影有关，之前《唐探》1和2已经积累了一大堆的粉丝，第三部对于故事内容、明星阵容和场景设定也是比较精准的。最重要的是它借鉴了美国电影的大IP模式，它要建构一个独立的完整的宇宙世界，大IP一旦被开发出来，它的商业价值是飓风级的。

　　有意思的是，随着各档影片陆续上映，《唐探3》的口碑开始下滑，豆瓣评分从首开的6.8分到目前已经跌破6分，与《唐探1》的7.6分形成鲜明对比。与此同时，主打温情牌的《你好，李焕英》开始凸显逆袭实力。到了2月16日大年初五，《你好，李焕英》的上座率和排片率全面反超，其豆瓣评分也达到8.2分。

　　《唐探3》的票房和口碑为何出现倒挂？《你好，李焕英》又为何能够成为黑马？

　　陈捷说：“《唐探3》并没有把主要的精力放在故事的建构和人物的塑造上面，而是放在各种导演觉得可以迎合观众的元素的拼接上面，作为推理片，它缺少严密的逻辑思维和高明的智慧，作为喜剧片，它里面有太多低俗的和令人不适的用语或桥段，《你好，李焕英》的艺术水准并没有说就高出了《唐人街探案3》多少，而是说明了中国电影的观众最需要的是一种情感刚需，一种价值感刚需，最重要的是需要电影来慰藉心灵。”

　　未来，"网络电影"VS"院线电影" 盛况能否复制？

　　今年春节档电影火爆，让人想起2020年的春节档电影《囧妈》。面对疫情封锁影院，《囧妈》率先转让给网络平台，做了全网独播。半路转投网络的《囧妈》，是否会成为电影行业的新常态呢？

　　陈捷说：“文化传播大的趋势是分众化、网络化的传播，但即便是网络电影，它是有自己的发展模式的，2020年也没有‘网络电影春节档’的出现，除了《囧妈》之外，其他电影还是陆续在2020年的院线上映了，《唐探3》只是最晚的一部而已，院线电影我认为到今天为止，依旧是不可替代的一种观影形式。”

　　陈捷表示，今年春节档电影票房的新高，既是偶然，也是必然。不过之后要想复刻今年春节档电影的盛况，还得从电影产品本身下手。

　　“十点半的进场，麻烦出示手机里面的苏康码……”测体温、佩戴口罩、验证苏康码成为今年观影的“新三件套”，“防得住”才能保证观众放心观影。

　　影片整体质量较高的春节档也给乡镇影院带来了机遇。省电影局初步统计，仅大年初一到初四，江苏全省乡镇影院就产生票房1.48亿元，占了全省票房的近1/5。

　　在幸福蓝海国际影城姜堰娄庄店，每天排场在12场左右，乡镇居民也能在家门口享受日益丰盛的光影大餐，“我们外地员工，响应号召，就地过年。镇上开了影城，很方便，我看了以后觉得特别好。”

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　　（来源：江苏公共新闻频道/张清 沈灿 江苏新闻广播/张倩  编辑/国正）