方太

用蒸汽讲述不同家庭的真情故事

有句讲句：方太蒸箱，真好。

方太找到我们的时候，我们想，在中国人的美食文化中，给人最强的体感的，正是蒸汽。是否能通过蒸汽做介质，讲述中国家庭的故事呢？于是，我们推出了「蒸汽放映厅」。

预热海报

正片

传播KV

蒸汽放映厅用蒸汽放映的三个故事，其实是方太蒸箱的三个目标人群：新婚夫妇、有子家庭、老少同堂。我们在朋友圈投放的广告也是一样的逻辑：基于大数据投放，不同标的人群刷到的，是不同的故事；在用户与产品通过故事产生连接的时候，再强化产品功能点，直达销售。

这一波 campaign，超预期地达成了方太的传播与销售目标。