鸟哥笔记-讲述营销的故事
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巨量千川自全量上线后便一直引发热议,投放难度降低、支持同时建立多条计划、以及更为精准的人群定向,都让新老商家产生极大兴趣。那么巨量千川到底是什么?怎么投放才有效果?
巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台,其全面整合了 DOU+、巨量鲁班、AD平台的电商营销能力,只需开通一个千川账号即可进行所有抖音店铺 推广的操作。
巨量千川将抖音店铺、抖音账号和巨量千川账号进行全部打通,即“一人一店一千川”。
巨量千川主要有三个版本:移动端为小店随心推,PC端为专业推广和极速推广。
移动端-小店随心推:适合小店商家、电商达人。可以优化目标电商化,更符合电商用户的投放诉求;加粉、互动等浅度目标。
PC端-极速推广:主要设置预算和出价等关键要素,人群定向等可依靠系统自动优化,可以很大限度减少操作成本,适用于缺少投放经验的新手。
PC端-专业推广:对投手的投放能力和经验有较高要求。支持自定义设置投放速度,更精准的人群定向等要素进行推广,适合具备一定投放经验的投手,有比较固定的开播计划、更精准定向需求的直播团队。
如果抖店账号与店铺账号完成绑定,在店铺正常营业状态下,即可通过抖店后台进入巨量千川平台,直接开通巨量千川账户进行广告投放。
没有完成认证的或者或未开通商品橱窗的达人,需在巨量百应后台或抖音APP-小店随心推完成实名认证及个人资质认证审核,通过后即可开通巨量千川账户进行广告投放。
开通入口一:抖店后台PC端-顶部导航栏-电商广告
开通方式:访问抖店官网,进入抖店商家后台,首页顶部导航栏点击“电商广告”即可跳转巨量千川平台。
开通入口二:抖店后台PC端-营销中心-左侧导航栏-电商广告
开通方式:访问抖店官网,进入抖店商家后台,首页顶部导航栏点击“营销中心”进入营销中心首页左侧导航栏点击“电商广告”,即可跳转巨量千川平台。
第一点:可以根据直播间/主播/商品受众或潜在受众特征,圈定适配的人群标签进行定向。
第二点:将人群定向投放可以与智能放量结合使用来提高跑量能力,适当提高计划预售和出价。
第三点:用户行为定向和兴趣定向是并集关系,可搭配使用。
千川投放效果应该怎么进行实时评估呢?
可以通过飞瓜智投的千川投放【分钟级实时消耗监控】功能进行实时监控和评估,该功能支持千川广告投放数据分钟级实时监测,最细可以选择每10分钟的投放消耗金额,以及投放带来的流量转化数据。
比如,可以将统计维度设置成每,10分钟的分段统计,系统会自动统计每10分钟的千川投放数据。
数据维度包括:消耗金额、直播间点击成本、商品点击数、转化订单数、销售额、以及ROI等。
(数据来源:飞瓜智投,数据已获客户授权并脱敏处理)
同时,统计方式支持累加和分段两种统计模式:
分段统计:分段模式可以帮助投手对比不同时间段内的计划消耗详情,对于投放计划的异常消耗可以起到很好的及时监控和预警。
累加统计:累加模式可以查看自开始到当下的投放消耗的整体情况。
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7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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