从孕期到娃出生后，在线获取各种知识，吃穿用度线上下单，育儿中遇到问题，首先想到上网搜一搜，朋友圈、微信群里问一问…… 据腾讯广告联合TMI腾讯营销洞察发布的《2019母婴行业人群洞察》报告显示，活跃在微信上的母婴人群规模约9000万，微信贯穿了母婴人群从资讯获取、种草购买到社交分享的全链路。50%的母婴用户会通过微信了解母婴产品的最新资讯，而60%的母婴用户曾被公众号推文种草母婴产品。

微信生态为宝爸宝妈带来了育儿便利的同时，也为母婴行业品牌带来了更多用户触达场景和营销机会。很多品牌都在微信内建立起自有的公众号、小程序等品牌私域，并借助朋友圈广告、公众号广告等公域商业流量为私域导流，以及社群、企业微信等社交工具进行用户的深度运营。

如何更好地帮助母婴品牌和母婴人群之间建立连接，激活母婴人群需求，实现品牌曝光、流量和转化目标？

10月15-18日，母婴纸尿裤品牌好奇Huggies与微信搜一搜联合发起“母婴节”，并联动了其他九大母婴品牌，一站式输出专业育儿知识，一次提供全年份的产品福利。活动期间，小程序访问人次超过168万，其中用户社交分享带来的访问近42万人次。

10大品牌在搜一搜造节，吹响微信生态内的品牌集结号

此次母婴节是微信搜一搜首次联动多品牌合作，同时也是这10家头部母婴品牌的首次破壁合作，以爱之名联手造节，直接提供给宝爸宝妈们10个不同品类中最TOP级别的产品，从衣食住行全方位满足宝爸宝妈的品质需求，全维度呵护宝宝的健康成长。

造节是电商平台的惯常玩法，通过集合多品牌多商家力量，集中造势，形成集群效应，能够短时间内帮助品牌快速提升销量，品牌也更愿意以大力度优惠让利于用户，从而更容易吸引用户参与。今年，微信重点发力小程序电商和私域，造节是帮助品牌小程序获取更多曝光、流量和销售转化的高效手段。

然而，在微信去中心化的生态中，要想联动多个品牌一起玩，没有比搜一搜更合适的连接器和入口了。

搜一搜作为微信生态内的“任意门”，能帮助品牌更好地连接内容、服务和用户需求。通过搜索这一用户主动行为，能够为品牌吸引精准目标用户，沉淀私域流量，进而带动销售转化。通过“品牌联手造节+用户主动搜索”，则让用户需求与品牌精准匹配，让消费意愿集中引爆，成功实现品牌曝光、私域导流和销售转化的多重目标。

三大亮点，实现品牌与用户同乐共赢

搜一搜第一次联合多品牌与C端用户互动，此次母婴节亮点多多，充分体现出了微信的社交属性、私域优势和品牌-用户双赢价值。

亮点1

抽卡互动+社交助力+锦鲤大奖，激发用户参与热情

此次活动的玩法采用了集卡抽奖互动方式，用户可以通过每日签到、点击分会场、分享给好友等方式获得抽卡机会，只要集齐10个品牌的品牌卡就能获得一次赢取“成长大礼”的抽奖机会。

“成长大礼”的丰盛充分体现出品牌的诚意，可以说承包了母婴用户所需的方方面面，还是包年供应。养娃如同家有碎钞机，面对如此大的福利诱惑，宝爸宝妈们怎能不积极？

通过简单的互动和社交分享机制设计，让用户在集卡的过程中增加搜索、访问、分享次数，并充分利用微信的社交属性，促进用户社交分享，带来社交裂变式的传播，扩大品牌曝光和活动影响力。各个品牌也积极调动起自有的社群等资源，助力活动传播。活动期间，在很多品牌的社群里都能看到用户持续分享，相互助力。

亮点2

10个分会场直达品牌小程序，导流私域沉淀转化

整个母婴节主页就像一个热闹的市集，10个品牌，10大品类，10个分会场直达品牌小程序，母婴用户可一站式满足购物需求。

用户有两条搜索路径可以进入各品牌小程序：

一、微信搜索“母婴节”进入主会场后可以看到各个分会场入口；

二、当用户直接搜索“纸尿裤、奶粉、婴儿湿巾、婴儿水杯、待产包、婴儿洗护、儿童酸奶、辅食、早教、母婴电器”等10个各品类关键词时，可直接进入分会场，同时还能获得品牌特别提供的资讯、知识等母婴类内容，顺带种草、下单购买。

无论是集卡抽奖还是搜索直达，最终目的都是为了给各品牌小程序私域导流，引导用户购买转化，并沉淀为品牌私域流量。母婴节活动期间，带动好奇官方精品小程序GMV环比增长了117%，各品牌小程序访问量、GMV均有不同程度增长。

亮点3

以搜索发掘需求，同业品牌相互安利、流量互通

如果目标是导流品牌私域，为什么要联合多个品牌一起玩？

搜索行为能帮品牌精准触达有需求的用户，然而一个搜索词背后代表的可能是一系列需求，比如搜“奶粉”的人可能对纸尿裤也有需求。品牌通过在搜一搜里造节将不同品类的品牌集合起来，有助于让流量互通并流动起来，发掘并满足用户的更多需求，实现多品牌共赢。

例如这一次就可以看到，在好奇的用户群里有人讨论小皮的辅食，飞鹤的群里有人在安利Babycare，各个品牌私域的用户在活动中体现出了很高的积极性和流通性，让各品牌相互安利、流量互通，也让更广泛的用户获得专业知识和福利。

小 结

近两年“私域流量”概念盛行，微信小程序是受到众多品牌青睐的最佳私域阵地。如何更好地为品牌私域导流并带来实际转化，是私域运营中持续存在的挑战。此次母婴节给品牌在微信生态内的私域导流带来了新的思路。而且，这一玩法可复制性极强，母婴节的成功为其他行业打下了一个很好的样板，未来期待更多节日可以在微信中搜出来。

不仅垂直行业品牌可以在搜一搜联合造节，跨行业品牌同样可以一起愉快玩耍。在今年双11电商大促期间，腾讯智慧零售联合29个不同行业品牌推出抢万元品牌好礼的活动，搜一搜再次扮演了重要角色，又是一种全新玩法。搜一搜，究竟还有多少惊喜？

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