凯撒文化：三年布局，泛娱乐生态已经起航

▲凯撒文化董事长郑合明

游戏行业作为超赚钱的文化娱乐领域，继续保持高速增长的态势。根据《2017年中国泛娱乐产业白皮书》显示，泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量，2016年泛娱乐核心产业总产值约为4155亿元，2017年预计将达到4800亿元以上，增速预计为15%以上。

面对千亿元的大蛋糕，各行各业都纷纷加码布局到泛娱乐的行列中，从高端服装品牌向泛娱乐转型的凯撒(中国)文化股份有限公司(以下简称凯撒文化）（002425，SZ）便是其中之一。据凯撒文化董事长郑合明透露，“凯撒文化转型三年以来，我们一直坚持四大布局，以精品IP为核心，同时对覆盖泛娱乐产业的文学、动漫、影视、游戏这四大领域进行资源整合，目前整体的战略布局已经基本完成。明年，我们精打细磨的多款明星IP游戏产品将会陆续上线，相信能给投资者和企业带来更好的回报。”

持续发力IP运营

泛娱乐的核心是打造IP。根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2017年4—6月移动游戏产业报告》，在近一年中，中国IP游戏收入达173.6亿元，IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上。目前，以IP为核心的游戏泛娱乐化成为许多厂商的主攻方向，凯撒文化自然也不例外。

据凯撒文化总经理吴裔敏介绍：“目前公司的传统主业服装业务已经授权经营出去，公司正在全面发力互联网泛娱乐业务。凯撒文化目前几乎所有的工作都是围绕IP来进行立项的。”

为了储备IP，凯撒不仅收购了IP运营商杭州幻文科技有限公司，从而具备自己的原创IP小说孵化平台，还与阅文集团建立了深度合作的关系——与阅文集团共同成立了互联网文学IP公司武汉泛娱。

与此同时，凯撒文化还通过与腾讯动漫开展深度合作，拿下了《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《我的天劫女友》等多款明星动漫IP的游戏、影视剧改编开发及运营授权。在动漫领域，凯撒文化投资并携手上海美术电影制片厂联合出品的经典IP动画《新葫芦兄弟》上映以来，爱奇艺播放量超过10亿次；联合柏言映画、优酷出品的3D武侠动画《少年锦衣卫》上线后火爆异常，仅13集全网播放量便已破6亿。此外，凯撒文化的动漫团队还推出了由知名网文改编的同名原创漫画《玄界之门》，目前在腾讯动漫连载平台点击量已破3亿，收藏量超55万。

即便凯撒文化目前的IP运营已经取得阶段性的成果，然而公司仍锐意进取，为了进一步聚拢优质内容的IP资源，凯撒文化还积极寻求与国际高端IP源头公司建立合作关系,以获取全球高端IP为目标。

“过去3年，市场上的产品全部转向重度和头部产品，现在国内超赚钱的游戏除了《王者荣耀》以外，以经典老IP为代表的《传奇》、《梦幻西游》等仍然广受欢迎。并且，从过往的经验来看，日本经典IP的强大号召力能给企业来带更多的营收，在中国市场上，这些IP的成功率也更高。”吴裔敏进一步分析称。

打造泛娱乐全产业链闭环

在凯撒看来，储备IP只是泛娱乐布局中基础的一环，凯撒文化希望聚合IP在文学、影视、动漫和游戏等多个领域，将漫画形象和游戏形象以及道具贴合，将影视上映和游戏上线的节奏把握地更好，去打造一个IP泛娱乐的闭环，协同实现IP价值的长期、多轮的放大，最终变现的产业链闭环布局。

从泛娱乐的产业链角度来看，文学和动漫是泛娱乐产业链的培养和孵化层（上游），影视和音乐是泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅助变现层（中游），游戏、演出和衍生品则为泛娱乐产业链的主要变现层（下游）。而网络文学、网络动漫、客户端游戏产业的开发对IP的形成、粉丝的聚集以及用户忠诚度的培养意义重大；网络影视、网络游戏、移动游戏则会让IP的价值发挥到极致，并反过来影响产业链前端环节，上下游共生，打通产业链，使每一个环节上每一个业态都不再孤立发展。

据公开资料显示，凯撒文化目前的产业布局正是紧贴泛娱乐的大方向——建立以精品IP为核心，覆盖文学、动漫、影视、游戏等核心领域的生态闭环。吴裔敏也曾表示，“我们已经初步搭建好泛娱乐产业架构，未来的工作重点是产品的投入和运作。前两年的业务重点是游戏，第三到第四年是影视运作，第五到第六年是动漫。我们计划用六年的时间基本实现泛娱乐。”

不过，要想在泛娱乐的大市场中掘金并非易事，通过行业内的“连横”来实现优势互补的转型方式至关重要。为此，凯撒文化在布局泛娱乐时，收购了成功做过多款亿级流水的酷牛互动和天上友嘉。

泛娱乐转型效果显现

纵观泛娱乐产业，有全产业链战略布局的上市公司并非唯独凯撒文化一家。而目前，由一家公司主导的IP全产业链运营的成功案例少之甚少，其实这对公司而言是极大的挑战。

吴裔敏认为，中国的泛娱乐产才刚刚起步，产业积累仍然需要长时间的积累与运作。“我们内部和并购来的两家子公司就有将近400多名研发人员，而在外部，我们投资的十几家游戏公司还拥有600多人，也就是说，我们的研发人员数量已经达到千人以上。”

同时，吴裔敏还透露，国际化也将成为凯撒文化以后的重要发展战略之一。“出海对我们来说是肯定要做的事情，我们将会考虑通过投资海外领先的游戏开发和发行团队等，先发力东南亚和欧美市场。”

三年匠心磨砺，持续深化的“泛娱乐”战略很快就为凯撒文化带来了亮眼的成绩。日前，凯撒文化发布的 2017 年三季报显示，公司前三季度实现营业收入4.59亿元，同比增长35.18%；实现利润总额1.36亿元，同比增长99.56%；归属于母公司股东的净利润1.52亿元，同比增长71.04%；扣非后净利润1.45亿元，同比增长69.21%。其中，第三季度单季度实现营业收入1.77亿元，同比增长46.12%；实现利润总额0.54亿元；归属于母公司股东的净利润0.53亿元，同比增长20.36%；扣非后净利润0.49亿元。

不仅如此，公司还预计2017年归母净利润2.74亿元~3.35亿元，较去年同期增长80%~120%。对于大幅增长的原因，公司称，主要因为今年的泛娱乐业务发展势态较好，泛娱乐板块的收入及净利润增长较快。

而对于外界关心的凯撒文化的下一步产业布局情况，吴裔敏表示：“以IP来驱动，并将动漫和影视作为我们的放大线去“放大”，然后通过游戏和投资回收利润。我们希望在不断夯实四大领域布局的基础上，实现凯撒文化泛娱乐布局的生态。”