木兰有道 · 品牌智库 | 生产型企业如何打造出一个成功的品牌？

时间：2021-01-07 阅读量：1273 来源：https://www.mulanyoudao.com/news/27.html

        在产品恒河沙数的年代，没有记忆点和共鸣点的产品很难被人记住，而往往一个独特的品牌却能加深人们的印象。

        在过去，一个品牌的诞生需要一家企业沉淀几十年的文化底蕴，将关于企业关于产品的内容搬进人们的视野之中，通过媒体广告、线下宣传的形式广而告之。而如今，高速发展的大时代，方便了人们在短期内建立、丰满一个企业品牌。

        广告教父大卫·奥格威说过：品牌代表一种形象。与摆在货架上或工厂里的产品不同的是，品牌在消费者脑海里。

        平日里消费者谈论起品牌，一定与品牌理念、品牌精神、品牌个性、品牌态度、品牌知名度……相关，成功的品牌更是深植消费者脑海里，“左右”消费者的购买。这也是为什么越来越多的企业要塑造品牌形象，建立专属的企业品牌。自然，想要打造一个成功的品牌，就要对消费者的内心施加影响，带领消费者从认识到认知再到认同。

生产型企业如何打造出成功的品牌？

        一个成功的品牌一定会占据消费者心智，让消费者认同。“好空调，格力造”是大多数人耳熟能详的一句广告语，格力在消费者心中的印象就是“品质”二字，只要是“格力”的产品，质量一定不会差，在买空调时也会先想到格力。在生产型企业当中，格力是一个成功的品牌，它对外对内塑造的形象非常到位，包括董事长董明珠的形象，人们对格力这个品牌已经建立了深厚的信任度。

       对于格力这样的老牌企业，传递的更多是关于品牌理念、品牌文化、用户体验，而对于大多数中小生产型企业来讲，要做的是先把品牌形象建立起来，做好CIS企业识别系统，将产品背后的概念、主张、观念等进行归纳总结，让用户知道你是谁，你代表什么，你和同品类其他品牌有何不同，在塑造品牌的过程中，形成用户对品牌的认同感。

        其次，传达企业为何要打造这样一个品牌，为何会生产如今的产品，从产品本身到产品传播背后的思想，用户体验等等。借用理念传递出品牌向用户表达的思想，赢得用户认同的同时，也帮助品牌找到相应用户。

如何做好内容营销？

        内容营销，简单来讲就是针对目标用户生产有价值的文案内容，以此来实现商业转化的过程。内容营销的作用是，一来丰满品牌，提升品牌价值，增强品牌信任感；二来促进销售。对于内容营销而言，需要专业的团队制作与企业有关的高质量原创内容，并通过运营传播出去。

        一些生产型企业，已经有意识并开始进行内容营销，但对于精准捕捉到消费者的心思方面比较欠缺，最终导致输出的内容对消费者的吸引力较弱。此时企业需要借助“外力”—— 一些专业的品牌策划团队为企业进行“形象塑造”，将企业“独一无二”的优势、核心价值观、文化、消费者最关心的内容精准地展现出来，提升品牌价值，为销售转化助力。

        木兰有道，专为成长型企业提供系统实效的品牌塑造方案。

        木兰有道深知企业当前困境，愿以自身专业帮助企业重塑品牌形象，让企业随品牌走到消费者身边，成为消费者心中的不二之选。