照明电器企业品牌定位怎么策划

随着我国物联网的逐渐普及，照明电器市场近些年保持着一定的增长速度，加上国内深化供给结构、环保去产能等宏观形势下，整个照明电器行业发展趋势也越来越稳定，其中比较有名的品牌有欧普、雷士照明、飞利浦、松下、佛山照明、TCL、三雄、华艺、美的、阳光照明等，那么在这么多品牌竞争环境中，照明电器 企业品牌定位怎么策划才能赢得市场？下面美御 品牌定位战略的小编来分享一下照明电器企业制定品牌定位策略步骤。

一、要策划好照明电器的品类定位

照明电器是个多元化的品类，主要分为应急灯、吸顶灯、小夜灯、射灯、景观灯、筒灯、支架灯等，美御建议企业需要结合自身资源，要想好做什么类型的，这一步也就是品类的选择，叫品类定位，确定好照明电器品类的空白赛道，尽可能的围绕照明电器的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，最好是要能够获得照明电器类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

二、要策划好照明电器的产品创新

选好了品类，那么如何开发出符合年轻化消费者需求的照明电器是关键，这关系到照明电器品牌存亡的大事，产品的创新可以围绕消费者最关心的质量、智能化、节能、风格等特点开发，找出目标消费关心照明电器的痛点问题，如果你是做茶汤类饮料企业的，美御 品牌定位战略小编建议可以围绕照明电器的不同使用场景、是否智能等问题开展研究，开发出市场有需求，竞品没有做好自己又能长期做好的，只有这样才能真正开发出适合市场的照明电器产品。

三、要策划好品牌差异化定位

照明电器的竞争很大，市场的品牌也很多，那如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，这就需要制定品牌的差异化定位，美御经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于照明电器品牌是非常重要的，例如欧普照明品牌自创建依赖一直以绿色节能定位，飞利浦照明以智能创新的品牌差异化区别同类产品，除了这些，照明电器企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。

四、要策划好照明企业的品牌背书

美御品牌定位战略认为，对于照明电器的企业的来说，信任背书一般都会被忽视，今天美御小编要强调这一步，这一步的建立也是至关重要的，是强化消费者对品牌和产品的更加信任，促进成交的，拉开与竞品的距离，可以通过照明电器或产品优势价值和地位，强化消费者信任。创始人的经历优势、专利技术优势等，例如飞利浦的凭借LED的强大节能技术背景一直走在创新的前沿，利用物联网技术应用在家居、建筑景观领域，在其品牌宣传是突出品牌背景，由此建立起品牌的信任，会得到更多新的目标消费者的认可，同时也能吸引竞品的存量客户。

五、要做好照明电器营销落地执行

前面五步已经把品牌建设好了，这一步就是要制定好年度的营销广告计划，并有计划有步骤的落地执行，比如照明电器产品的品牌代言人、线下展会/体验馆展示、线上渠道品牌广告等，可以尝试组织产品试用等活动等，美御品牌定位战略认为品牌不是一天建成的，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，美御品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势照明电器知名品牌，就能拥有较高的品牌价值。

其他，就是品牌招商和电商运营

品牌招商的目的就是利用众多加盟商来帮你快速打开行业市场，提升品牌曝光、形象，这也是美御提到的快速变现，通过制定合理的品牌招商模式，让模式变现，帮经销商赚钱，把品牌包装成好项目，让代理商经销商参与其中，使其快速抢占市场占领终端。线上的电商销售渠道已成为照明电器的一种趋势，现在是互联网的时代，企业需要制定好电商运营年度规划，实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。

总结，以上就是美御品牌定位战略小编整理的照明电器企业品牌定位怎么做，希望能够给照明电器企业的创业者一些启发和帮助，如有需要专业的照明电器 品牌定位战略服务，可以来电咨询。