品牌战略规划的五大基本要素

我们看到中国80%的企业最突出的问题都出现在企业或品牌战略上，普遍缺乏品牌战略规划，更缺少品牌建设的一致性方向，品牌传播与推广也往往是漫无目的、随心所欲的，以至于品牌资产更是难以积累，这其中最根本的原因就在于企业没有明确的品牌战略规划。那么很多企业会问，到底什么是品牌战略规划？ 品牌战略规划又包括什么呢？

一、品牌战略规划是什么？

品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。对于企业来说，品牌战略更是企业的最高战略。

二、品牌战略规划五大要素

1.品牌定位——差异化、个性化

品牌战略的核心是定位，定位必须是“精准”而“差异化”的，且在不同的阶段，定位方向也会有所不同。在企业进行品牌建设时，品牌定位就相当于品牌整体发展的指南针，定位不仅要占领“消费者心智”，更重要的是企业如何想方设法的创造独特的消费个性，从而与消费者产生情感共鸣，思维共鸣。传统的品牌战略是一种仅仅基于消费的品牌植入，是一种中心化战略，而上海美御的品牌战略则是基于用户的品牌个性私人定制，反而乾坤大挪移，进行去中心化策略。品牌战略规划离不开品牌定位的指引，更是企业走向差异化、个性化的决定性因素。

2.提炼品牌的核心价值——信息梳理

品牌战略规划的首要目标就是品牌核心价值的提炼，对此，上海美御年轻化战略专家会进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略规划提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

3.品牌模型的建立——齐心协力

建立品牌模型是品牌战略规划的重要内容。对于企业来说，单品战略往往会限制企业的整体发展，我相信会有企业家这样说：“我们可以专心打造一个爆品，从而占领市场优势地位”，这个想法的可行度也不是没有，但只要爆品出来之后，市面上就会出现各种各样的模仿，稍微一不注意就容易翻车。又或者是在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题。对企业而言，即便是品牌战略中的小决策也会体现在经营的每一环节中，并以乘数效应加以放大。品牌化战略与品牌化决策水平的高低，也会产生不同的结果。

4.品牌延伸和扩张——品牌价值最大化

品牌在发展一段的时间后，会出现扩张和延伸，又或者是转型或升级等等，都离不开品牌战略规划的强势支撑，品牌的影响力和知名度是企业的无形资产，而当打造品牌延伸时是可以在此基础上进行有效传播，从而降低营销成本，使利益最大化。

5.行业市场的透析

企业品牌战略规划的重点就是行业市场，也就是说企业在实际运行的过程中，最重要的一个因素就是市场要素，市场是决定企业产品能否畅销的重要条件，也是决定企业能否进步和发展的重要因素。企业品牌战略规划就是专门帮助企业在行业市场中如何更好的让自己的品牌产品有较高的销售数量，从而提升企业的市场经济效益水平。

企业品牌战略规划是企业在不同的发展阶段都应充分遵循的一个必备的市场发展原则。如果缺失了品牌战略规划往往会导致企业营销的势力大大减弱，而且它也是保证企业能够在市场竞争中站稳脚跟的有效方法。

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