如何打造差异化品牌战略

很多客户会提到 品牌建设的问题，说自己做了多少广告投放、钱也没少花，但是就是没什么效果。其实从商业角度来说，品牌建设确实是一个长期的过程，对于发展中的企业来说，打造一个品牌需要一定的资金投入：例如广告投资、代言人邀请、活动构建等等都需要大量的资金，但是面对同质化现象严重的市场，企业家们手足无措，其实简单来说从差异化出发，做一个独特的品牌建设，对于企业来说会是一个不错的发展方向，那么如何打造 差异化品牌战略呢？

一、什么是 品牌战略？

首先是品牌战略，品牌战略对于企业的品牌发展来说是一个标杆，是作为企业的核心竞争力在众多品牌的市场中脱颖而出的关键，企业的发展是围绕品牌战略而执行的，品牌战略，是一个企业战略中的最高战略，战略实指战争谋略，本质是要取得胜利，胜利是结果，结果的好坏取决于优秀的战略设计，品牌战略是公司最高战略，品牌是公司最大的流量入口，品牌让选择更简单。

品牌战略包括品牌定位、品牌落地实施和品牌推广

1.品牌定位

在塑造企业品牌的初期，品牌定位是关键，从市场实地考察到调研分析，从人群解剖到目标消费群体的确立，从企业的发展现状到企业的未来，从品牌形象的建设到品牌形象得树立，无一不需要品牌定位，找出企业的核心价值。

2.品牌落地实施

有了品牌定位的设定，品牌形象、产品包装设计、品牌策划等等都可以围绕品牌定位进行品牌落地实施，一个好的品牌落地实施方案对于企业品牌来说起到了一个很好的引领作用，确保品牌战略能够可行性实施。

3.品牌推广

品牌的建设目标就是为了能够提升品牌的知名度和美誉度，然而好的品牌当然离不开品牌推广的作用，通过线上线下双重实施品牌推广，扩大品牌在消费者心中的知晓度，从而建立起品牌战略。

品牌战略是一个品牌思想，而品牌建设是一个过程，但对于企业来说，要想在众多的竞争品牌中脱颖而出，一定要有自己的战略独特性和差异性。那么如何形成差异呢？

二、差异化品牌战略

伴随着社会的不断发展，商品出现的越来越多，但是在商品类别中，同质化产品的现象越来越多，很多商家已经忘记了自己的品牌初心，跟着大众品牌随波逐流，却让差异化本身成了差异化的障碍，成为了竞争的挡路牌。差异是什么，差异本质上是和竞争对手的品牌之间有所不同，拥有自己的独特性，而不是说换个包装产品还是一样，那在市场中固然是没有竞争力的，对于企业来说，如何打造自己的差异化品牌战略呢？

1.逆向思维品牌战略法

逆向思维品牌塑造也叫竞争型定位，是指在某个市场中，针对已经占据优势地位的品牌，打破常规思维，达到消费者心智模式的颠覆性创新，扰乱消费者思维，树立品牌地位。例如甲壳虫汽车品牌，在以往我们对汽车的思维是大、长、好、强，然而甲壳虫汽车的理念是“想想还是小的好”，对于现在的社会形势，家家户户几乎都有汽车，所以遇上高峰期和汽车停车，常规思维的汽车劣势就一目了然，从而就促进了甲壳虫品牌的建设。

2.跨行业品牌战略法

我们的常规思维是中规中矩，跨行业品牌法是指通过多领域结合打造出不一样的品牌体验，针对跨领域的双重优势打造出高端品牌，形成优势互补，例如：青少儿在线教育平台vipJr携手国际知名服装品牌GAP暑期达成战略合作，双方此次的战略合作，是服装品牌与在线教育企业的一次全新的尝试，将语言学习融入购物等生活场景，能够让孩子在互动游戏中加深对单词的记忆与理解，还能帮助孩子在生活场景中进行灵活表达，帮助孩子从小建立审美观，丰富孩子的暑期生活，迎接开学季。活动推广期间，vipJr用户在GAP全国门店购买T恤可享优惠;GAP会员在门店购任意婴童产品即可获赠vipJr在线课程礼包，购买vipJr英语正课还可享受折扣。教育目前是家长们极其关注的问题，注重从小抓起，全面发展，然而这一跨行业的品牌互动不仅给双方品牌树立了品牌形象，还确定了品牌定位群体。

3.敌对品牌战略法

企业发展和宣传的常规思维是极力掩饰自己的不足，充分展示自己的优势，这对于品牌来说固然是一个好的品牌形象的树立，但是市场上所有的宣传都是大同小异，就没有了吸引点，对于消费者来说是不能促进转化的，如果去除常规思维，将品牌的缺点充分暴露出来，吸引用户的眼球，从而激发消费者好奇心，引发品牌关注。例如一些装修公司不像其他竞争对手一样将自己的行业优势一条条列出来，而是抛出消费者关注的踩坑问题，反而激发了消费者的好奇心。

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