2020年 美容院行业现状及发展前景分析

    目前 美容院的竞争已经到了白热化的程度，人力资源供需不足。有些小店和没有品牌的店真的很难生存。他们缺少的是教育体系，品牌影响力，系统化的产品，客户服务，这些都需要专业的团队和人才去提高。但是品牌店在这些方面都做好了充分的准备，有可能发展成为主角。经营困难的小店做品牌店加盟连锁当然是可行的。这种方式不是让原来的运营商出去，而是让他们有一定的股份，公司就一起经营，一起受益。这样可以让大家达到双赢的目的，是一个长期的解决方案。

    大型美容院的扩张将成为现代管理的趋势。强者和弱者的两极分化会给美容行业带来机遇和挑战。

    第一，未来美容市场将趋于规范化。医美和生活美容界限会越来越清晰，消费者也会更加理性。第二是品牌化。市场竞争加剧后，一些中小品牌的美容院可能会退出市场，经过市场重组后形成新的格局。第三，专业化。随着消费需求的不断深入，很多专业线厂商都会细化自己的项目。在这种情况下，会出现一些空白市场，对中小美容企业有很大的好处。

    还有规模。单店做大，小店倾向连锁化是发展趋势，这样才能促进企业的长远发展。最后，整合。医美和生活美容结合成为女性超级俱乐部，是未来的好趋势。

    随着社会的发展，人们的生活水平也在提高。可以说基本上在发达城市，人们的消费水平和能力还是很高的，对生活的要求也越来越高，所以美容院也是人们经常去的地方。所以很受女性朋友的欢迎，特别是那些对皮肤不满意，有皱纹和暗黄脸或者痘痘比较多的人，可以花时间去美容院改善皮肤状况。

    根据中国科研所普华研究报告《2020-2025年美容院行业深入市场分析及发展策略研究报告》的统计分析显示:

    一、美容院行业品牌发展现状

    目前美容院的竞争已经到了白热化的程度，人力资源供需不足。有些小店和没有品牌的店真的很难生存。他们缺少的是教育体系，品牌影响力，系统化的产品，客户服务，这些都需要专业的团队和人才去提高。但是品牌店在这些方面都做好了充分的准备，有可能发展成为主角。经营困难的小店做品牌店加盟连锁当然是可行的。这种方式不是让原来的运营商出去，而是让他们有一定的股份，公司就一起经营，一起受益。这样可以让大家达到双赢的目的，是一个长期的解决方案。

    大型美容院的扩张将成为现代管理的趋势。强者和弱者的两极分化会给美容行业带来机遇和挑战。

    第一，未来美容市场将趋于规范化。医美和生活美容界限会越来越清晰，消费者也会更加理性。第二是品牌化。市场竞争加剧后，一些中小品牌的美容院可能会退出市场，经过市场重组后形成新的格局。第三，专业化。随着消费需求的不断深入，很多专业线厂商都会细化自己的项目。在这种情况下，会出现一些空白市场，对中小美容企业有很大的好处。

    还有规模。单店做大，小店倾向连锁化是发展趋势，这样才能促进企业的长远发展。最后，整合。医美和生活美容结合成为女性超级俱乐部，是未来的好趋势。

    二、美容院行业消费市场现状

    (1)美容行业营业额逆势增长

    2019年，随着人们消费水平和消费观念的改变，消费者越来越注重美观。但中国经济的低迷和互联网的冲击，让很多人认为美容院的发展会比较艰难，美容院行业火热的发展会受到一定程度的冲击。但美容院行业营业额呈现逆势增长趋势，发展前景相当乐观。受季节和节假日因素影响，2019年美国行业市场景气度更高，非旺季店铺业绩完成率差异较大。

    (2)储值是制胜武器

    2019年，美容院行业客户单价明显高于美发美甲店，其中上海美容院客户单价最高，达到338元。为什么上海美容院的单价那么高？这不仅关系到上海的经济发展水平和物价水平，更重要的是“颜值”是上海美容院的制胜利器。上海的美容院店面普遍价值较高，美容院的装修布局符合目前美容院消费者所追求的浪漫情怀和小资情调。

    (3)身体项目和理疗项目成为最畅销的项目

    2019年最受美容院客户欢迎的项目是美体项目(占59.1%)和理疗美容项目，这是2019年最畅销的项目。因此，美容院投资者可以规划2019年美容院的发展方向。

    在2019年最畅销的美容节目中，身体节目主要是身体护理节目，而理疗节目是一种保健节目。研究表明，按摩、推拿、刮痧是最畅销的理疗节目，肩颈胸是保健店重点关注的，与一线城市巨大的工作生活压力密切相关。

    (4)微信微信官方账号的营销手段不容忽视

    美容院作为传统行业，在互联网浪潮的影响下，必须重视互联网营销模式，重视微信微信官方账号、微博、空间等宣传推广方式。调查显示，2019年，美容院行业关注微信微信官方账号推广的美容院，整体销量和影响力知名度不断提升，为美容院的发展拓展了新的渠道。

    三、中国美容美发行业发展特点分析

    1、从美容化妆品生产企业分析

    1.工业企业相对数量萎缩，规模扩大，小企业生存空间越来越窄。

    2.面妆线企业正在努力转型日化行业。

    中国的美容化妆品市场已经进入品牌运营阶段，分销规则从卖产品转变为卖品牌。

    2、从经销商角度分析

    1.终端美容企业正在连锁、品牌、规模经营，迟早会取代该地区传统的专业美容代理。

    2.传统代理已经开始从单一的产品代理转变为集教育培训、营销咨询、店铺管理、产品代理为一体的综合性咨询公司。

    3.中小型美容店很有可能转型成日化店，或者发展成更细分的专业功能型美容店，或者被淘汰。

    品牌的实力不仅体现在品牌产品的质量上，还体现在品牌的运营实力上。也就是说，现在经销商需要的不仅仅是产品，还有品牌运营的思路。对于终端店来说，他们关心的是如何推广你的品牌产品，如何销售；相比当初注重产品功效，现在代理商更注重品牌的中长期规划。

    3、从消费者角度分析

    消费者更加成熟理性，需求更加务实苛求，功能性产品和特色项目仍将引领市场。

    消费者更加成熟理性，这就把品牌与消费者的互动以及如何把握消费者的心理需求放在了一个非常重要的位置。也就是说，现在的营销真的进入了品牌营销时代。