H标签，独立站SEO的buff

做网站的SEO优化的时候，我们经常会提到一个H标签。

什么是H标签？

H标签（Header tags，也叫 Heading tags ）就是 HTML 标签，用于将网页上的标题和副标题与其余内容分开。

在 HTML（页面代码）中，H标签是用于标识网站页面内容、层次结构的重要元素，搜索引擎会根据H标签对网站进行索引。也就是说当用户在搜索引擎上搜索相关信息的时候，如果刚好这信息跟你的网站内容相契合，那么搜索引擎就会根据标签信息来显示你的网站。

H标签（如H1）在页码代码和网页上呈现的情况：

页面代码：<h1>机械行业怎么做好内容营销？</h1>
网页：机械行业怎么做好内容营销？

H标签具体对网站SEO有什么影响？该如何用好H标签呢？

一、H标签对网站SEO的影响及运用

1、H标签的六个级别

H标签有H1到H6六个级别，每个级别的用途和重要程度都不一样：

H1：是最高级别的标题，也是在网站的SEO中发挥作用的一个要素。H1是网页的主标题。
H2：通常用于网页的每个板块或文章里每个章节的标题。
H3：阐明H2观点的子标题。
H4、H5、H6也是以此类推。

用图片看会更加清晰：

2、H标签对网站SEO的影响

H标签就是在帮助搜索引擎更好地理解网站的内容，让网站更容易被检索到。一旦搜索引擎理解了网站的网页内容，对于搜索结果的排名展示也有很大的帮助，用户也能更加轻松地找到自己想要了解的信息。

打个比方，你在看一本小说，如果这本小说没有名字，全程没有任何章节或者标题，内容连贯在一起，看不出明显的分段。你想找到你感兴趣的情节主题，想弄清楚整本小说的故事逻辑是很困难的。

但是，这本小说一旦有了一个书名，在开头还有专门的目录，展示了清晰明确的章节标题和副标题。这对你更好地找到感兴趣的内容，理解全书故事逻辑就有很大的帮助。

适当使用H标签，能对网站的SEO带来帮助：

使用恰当的H标签，可以为网页内容提供清晰的内容结构和层次，让搜索引擎更好地去理解网页内容；
将你想要优化的关键词放在H标签中，主要是H1和H2，可以向搜索引擎传达当个网页的主题和重要程度；
提高用户浏览网页的体验感

3、H标签使用注意事项

那么在使用H标签的时候，有什么需要注意的呢？

👉可以放想要优化的关键词，但不要塞满关键词。H标签使用要合理，要清晰且明确。用得好的H标签，比如H2标签，还能成为谷歌搜索结果中的特色片段：

👉H1标签对网站SEO的影响最为明显，一篇文章，字数在3000字左右，基本上H3这个层级就够用了。

👉互联网上的文章绝大部分就用到H4这个层级，极少会用到H5和H6。如果你网站上的一篇文章，已经用到了H5、H6，那你得考虑下整个逻辑结构是不是合理，是不是一下子塞入了太多冗杂的信息。

👉使用H1~H6这六个不同级别的标签时，要按照层次结构的逻辑顺序来使用。从H1到H6。

👉尽量保持H标签的一致性。比如大小写的格式、使用专业术语的统一等等。

👉控制长度。太长太罗嗦的H标签让搜索引擎理解起来会更加费劲，也不方便用户阅读。一般来讲，H1标签的长度在20到70个字符之间（有说是60个字符以内）。

👉少用标点符号。因为这容易使得H标签过于复杂。

👉H标签首字母要大写。如图：

二、H1标签的重要性及运用

1、H1标签的重要性

前面聊了这么多，其实在H标签的六个级别中，毫无疑问，H1标签是最重要的。它：

帮助搜索引擎快速地了解网站页面的内容。描述性越强的H1标签，越容易让谷歌搜索引擎理解。
是用户对该网页的第一印象，让用户可以一目了然地知道这个网页讲什么内容。
提高网页的可访问性。这个是跟帮助那些因为视觉障碍，而使用辅助的工具（如文字转语言工具）的用户来理解网页内容相关。

2、H1标签使用注意事项

H1标签这么重要，那使用起来有什么需要注意的呢？

👉是否每个页面只能使用一个H1标签？

谷歌的 John Mueller 曾经分享过一个说法：

这似乎意味着每个页面可以使用不止一个H1标签，但谷歌的开发者指南中也提到：

总结来讲就是，虽然你可以在一个网页里使用多个H1标签，但为了网站的SEO效果着想，最好还是保持一个网页里有且只有一个H1标签。毕竟这样整个页面的观感也会好很多，用户也更容易去理解阅读。

👉H1标签要包含与搜索意图高度相关的关键词

虽然因为谷歌算法的不断更新，H标签中含有关键词没有以前那样的影响力，但是这并不代表在H标签（尤其是H1）中包含目标关键词是一个没有意义的事情。

前面也提到，谷歌会根据H标签来判断网站的内容是否跟用户的搜索意图相关。谷歌的 John Mueller 曾说过：

“[W]hen it comes to text on a page, a heading is a really strong signal telling us this part of the page is about this topic.”（当涉及到页面上的文本时，标题是一个非常强烈的信号，告诉我们页面的这一部分是关于这个主题的。）

H标签包含关键词对于谷歌理解网页内容是有帮助的。而且在谷歌的排名因素中，”Keyword in HI & Title Tag“占据了13.5%，H1 标签被谷歌用作次要相关性信号：

综上所述，H1标签中的关键词与用户的搜索查询高度相关的话，是有助于该网页内容在搜索查询结果中的排名展示的。如图：

排名前2的两篇文章，其H1标签中都包含了关键词“use chatgpt”：

其中有一篇还是今年6月30日才发布的，两周就到搜索结果首页排名第二：

虽然说谷歌排名的影响因素有很多，但排名前列的内容，几乎其H1标签中都会包含与用户搜索意图高度相关的关键词。

👉H1标签的格式

H1标签在 HTML 代码中的最基本格式是：<h1>这里放你的主标题</h1>

当然，如果你对于这个H1标签有其它的设计，在使用的时候，也可以根据需求对其进行样式化，比如改变字体大小、颜色等。具体根据网站的需求去选择。举个简单的示例：

<h1 style="font-size: 33px; color: #333;">What Is an H1 Tag?</h1>
这个代码，在原本的格式上，使用了内联样式来设置字体大小和颜色。主标题是 What Is an H1 Tag?
font-size: 33px 是将这个H1标签的字体大小设置为33像素
color: #333 代表这个H1标签的颜色

当然简单的有，实际情况中也有更为复杂的：

不过，朋友们可以放心，大部分的建站系统都不用这么麻烦，工具栏就有专门创建H标签的选项，并不需要我们去研究代码：

👉检查网站的 H1 标签

想检查网站有没有完全不匹配的H1标签、有没有页面的H1标签是空的或者丢失，甚至想批量进行H1标签的检查，有一些工具可以帮助你：

SEMRUSH（https://www.semrush.com/）。登录账号，点击后台的 Site Audit ，输入网站主页的 URL 就可以了。
网站整体的健康情况都能看到，点击 lssues ，在搜索框输入 h1 就可以检查跟 h1 相关的问题：（有免费使用的额度，超过额度，你懂的）

ahrefs 网站管理员工具（https://ahrefs.com/webmaster-tools）也是登录之后点击 Site Audit 抓取网站信息。

用好H标签，能让你的独立站SEO效果更上一层楼，妥妥地加上一层buff。当然，网站SEO优化涉及的要素有很多，页面内容质量、关键词、速度、链接等等（具体可以看看这篇文章：《长文+思维导图，快速入门外贸谷歌SEO》）。

H标签只是SEO优化其中一个要素，做好了百利而无一害。但与此同时，我们更要做好其它要素的优化，让网站拥有源源不断的优质流量，更多高质量的询盘。