朋友圈图文原生推广页广告开放 没有100万也能高大上

2017-04-07 广告优化师手册

　　    怎样让广告看起来不像广告，而是成为用户生活的一部分？这是每个广告主追求的终极目标，当我们看腻了图片、视频广告出现在朋友

圈后，去年登录微信的原生广告受到了众多品牌客户的青睐。轮播图、全屏视频、嵌入式视频、360全景图，形态赞、加载快、效果好，原

生广告让你的广告出现在朋友圈时毫无违和感，犹如欣赏大片。

去年首批试水原生广告的三星盖乐世朋友圈广告

当然，这样的“黑科技”广告身价不菲，最低100万起投的门槛让中小商户望洋兴叹。

原生推广页广告样式及交互示意图

　　这次带来的好消息是曾经一条百万预算的朋友圈原生广告如今让中小商户也能触手可及。近日微信朋友圈图文原生推广页广告开放投

放，没有了100万的预算限制，这意味着没有大额广告预算的商户也可以在朋友圈玩起“沉浸式体验”的原生推广页广告，再小的个体也能讲

好自己的好故事。

　　目前，已有众多广告主上线了“沉浸式体验”原生推广页广告，今天就来放送一大波朋友圈原生推广页广告案例。

　　在效果广告的时代，广告主投放移动广告追求的不再是单纯的品牌宣传，投放一条朋友圈广告，通过微信的精准流量能够达到品牌的营

销活动宣传、公众号吸粉、APP下载等多种推广目的。此次微信推出用于原生推广页的三种新模版——适用于品牌活动推广、本地推广

的通用模版，适用于公众号推广的关注模版，满足移动应用推广需求的应用下载模版，助力不同营销推广目标的广告主更轻松便捷地表

现广告创意，提升用户浏览体验。

示意案例：门罗Munro

示意案例：新石器烤肉南京文鼎店

示意案例：南京上哪吃

示意案例：葫芦娃手游

　　朋友圈原生推广页广告能够带给用户沉浸式的广告体验。那么，什么是沉浸式体验？我们知道，3D电影通过高清、立体视听效果，让观众

在观影时犹如身临其境，朋友圈原生推广页广告所营造的广告氛围就类似3D大片。在原生推广页全屏交互的广告场景中，点击图片即可

进入全屏的内层广告页，让用户在浏览广告时能够一秒入戏，进入品牌为用户营造的沉浸式广告氛围中。

　　比如今年春节期间，德芙投放的朋友圈广告运用原生推广页，悬念十足的视频外层为德芙赚足眼球，获得近600万次点击，远超行业均值。

图文原生推广页广告让朋友圈广告的外层图也成为广告的一大入口，因为大多数用户在朋友圈看到广告，第一眼往往是被图片吸引，因此朋

友圈图文原生推广页广告以外层图作为广告入口，能够大大提升广告点击率。据了解，相比普通广告形式，原生推广页广告的详情页进入率

提升4倍。

问问身边的吃货们，有多少人会去排队3个小时为了买一杯网红奶茶？加载速度是移动广告的生命，移动页面加载只要延迟1秒，就会导致

用户满意率下降16%，销售转化率下降7%。没有速度的广告，再好的创意，也是一块鸡肋。

朋友圈图文原生推广页广告的一大优势就是极速加载。相比普通广告落地页的加载速度提升近10倍，最大程度上保证广告体验的流畅，使广

告一刷到底，不会出现卡壳的情况。小小的“加载速度”上的改变，不仅为用户带来了大片袭来的震撼感，也让广告发挥出最大化的价值。

目前，已有一大批不同行业的广告主通过深圳民网投放了朋友圈原生推广页广告，其中包括：

• 餐饮美食——全屏场景抢占吃货注意力

• 婚纱摄影——原生推广页加载高清大图俘获新人心

• 汽车行业——极速加载特性演绎“速度与激情”

• 房产楼盘——原生广告体验收获更好推广成果

• 百货商场——原生形式展现品牌活动吸引消费者

• 自媒体——沉浸式体验助广告主高效圈粉

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