一、规划背景

安吉，安且吉兮，地处自古有“鱼米之乡”美誉的太湖南岸，得享大自然厚爱，被馈赠了独一无二的好山好水。淳朴的安吉人民也深感上天的眷顾，辛勤劳作，在这片土地孕育出一份份具有浓浓乡情的大地之礼。

安吉县委、县政府，以如此得天独厚的环境与勤恳质朴的百姓为依托，一直坚持生态立县，大力发展农业，在国内率先提出建设“中国美丽乡村”，改善农村生态与景观，带动农村生态旅游发展，带动农民收入增加，为中国社会主义新农村建设探索出一条创新的发展道路。

然而，安吉的农业品牌化之路却走得并不远，农产品优质不优价，农民增产不增收的问题依然严竣。安吉农业亟需一个大品牌，抓住市场机遇，突破自身困境，在实现“美丽乡村”梦后，再创农业品牌梦。

二、规划内容

1、品牌定位

安吉农产品区域公用品牌的定位主要来自三个方面：首先，它是农产品，来自大地的哺育、山川的滋养以及乡民的勤恳劳作，融入了耕作者淳朴的浓浓乡情；其次，它是礼品，饱含了送礼者的深情厚谊，也被受礼者寄托了种种期待；最后，它来自安吉，是安吉的一千八百平方公里肥沃土地、一千八百年古老历史和四十五万勤恳百姓孕育而出的浓情厚礼。综合以上三点，我们将其定位为“来自安吉的，优质原生态的，乡情农产伴手礼”。

2、品牌命名

从区域概念而言，这一品牌来自安吉；从产品属性而言，其产品是农产礼品；更为关键的是，汉灵帝“安且吉兮”的赐名，为这一品牌诞生提供了先天优势，因为“安吉”二字本身带有的安全、吉祥之意，是一个农产礼品品牌十分关键的内涵。因此，“安吉区域农产礼品品牌”最终定名为“安吉礼”。

3、品牌口号

品牌口号的演绎延续品牌命名思路，以“安”和“吉”两个字为核心：“安”为品牌的理性诉求，品质的“安全”，使消费者能“安心”选择，使受礼者能够“安享”；“吉”为品牌的感性诉求，礼品“吉利”，分享“吉庆”，恭祝“吉祥”，这对于一个礼品品牌十分有益。从安全到安心到安享，从吉利到吉庆到吉祥，在诉求层次上步步提升，最终演绎出“安吉礼，安吉。”这一“回环式”的品牌口号。

4、产品创新

“安吉礼”囊括的产品众多，除个别明星产品，大部分产品优势并不明显。我们建议将各类产品根据农产品的时令划分进行有机组合，组合成概念不同的四季礼盒，由优势产业带动弱势产业，共同推广“安吉礼”。礼盒以“四季好礼”为主要概念，根据“安吉礼”的品牌内涵，结合安吉农产品的时令特色以及中国的节庆礼尚传统，衍生出“春恩”、“夏情”、“秋思”、“冬心”四季礼盒。每一季礼盒的产品并不固定，主要视当季生产情况以及各产品形态而定。

5、渠道架构

农家乐是安吉这一旅游大县形象对外传播的一个窗口，也将是“安吉礼”品牌对外推广的重要窗口，我们将甄选100家口碑优秀、客流量大的农家乐，设置“安吉礼”品牌展示专柜或专店，建立一套联网采购、物流、销售系统，对“安吉礼”在农家乐进行统一展示与售卖。同时，在县内旅游集散点、重点市场以及电子商务平台开设品牌专卖店。

6、品牌推广

“中国美丽乡村”计划的成功极大提高了安吉的知名度，也使“中国美丽乡村”成为安吉闪耀的新名片。“安吉礼”在品牌建设及成长期间，应当借助“中国美丽乡村”这张名片以取得更大的成效。因此，“安吉礼”的品牌推广以“中国美丽乡村”为背书，应用在产品包装、渠道终端、媒介形象等平台中，高效而节能地推广品牌。

三、符号体系

1、品牌主形象

“安吉礼”品牌主形象以四个“礼”字为基本构图，简洁明了地突显“安吉礼”的礼品概念；主形象与中国传统篆刻印章相似，突出安吉作为吴昌硕故里的文化底蕴；单个“礼”字横竖共八笔，代表了“安吉礼”目前的八大产业；笔触柔和自然，且融入了四季的朴素色彩，彰显“安吉礼”的自然淳朴特色；比拟中国结和竹编的排列方式，象征“安吉礼”旗下各产业产品的团结；四礼四方的构图也显示了“安吉礼”“礼向四方”的热情姿态和坚定决心。

2、产业形象

3、形象应用