原标题：小红书上线“门店打卡”，线上线下联动出新玩法

　　小红书最新上线了笔记“门店打卡”功能：增加门店POI（point of information，即“信息点”）详情界面，在笔记中增加了添加位置链接的功能，让用户通过点击链接跳转，直接查看门店的详细信息。

　　例如武汉武商广场POI页面来说，首页合计展示了12篇笔记，其中就有6篇为化妆品类内容，涵盖包括阿玛尼粉底液、圣罗兰口红等众多 品牌中年轻一代同样热衷的“网红”产品。其中一篇收藏度相对较高的口红粉底试色“安利帖”为例，评论区引发超过两百个用户的热烈讨论。其中既有对商场某专柜的“吐槽”，也有对另一专柜的赞赏，这种极具真实感且生动的互动形式，无疑大大增加了浏览该帖用户的信任感和线下“一探究竟”的兴趣。

　　而业内对小红书的打卡引流非常欢迎：妍丽中国总经理朱虎诚表示了自己对小红书“线下引流”功能尝试的“热烈欢迎”，“这无疑是一种互利互惠的新探索，小红书平台尤其对化妆品行业而言，有着非比寻常的意义。”

　　新零售风口加持下，线下门店的重要性重回行业视野，门店的体验感愈发受到重视。小红书通过优质内容的生产吸引顾客“打卡到店”显得尤为关键。数据显示，小红书用户画像的“年轻化”特征明显，用户客群匹配度极高的网红店、买手店、潮流店更适合在该平台上通过“种草”曝光引流，围绕它们生产的内容对小红书用户来说也更具吸引力。

　　对化妆品CS、百货等渠道来说，它意味着除了“价格战”“品牌战”的残酷竞争外，美妆门店多了一条提升自身市场竞争力的“软”途径——提高附加值。附加值不仅指产品，更是化妆品店从外观装修设计到产品功能再到服务售后，整体为顾客营造的场景“体验感”，以及在这种体验之后，让她们自发想“晒”的情感需求。