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知识付费的发展历程

2021-09-29 12:04:31来源：搜狐编辑：莫小烟

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　　原标题：知识付费的发展历程

　　知识付费的概念最早出现在国外的新闻媒体行业。这是因为国外的媒体行业为了保护纸媒，要求读者付费阅读各大新闻报刊网络版。虽然，知识付费在国外起源很早，但是相较于国内的知识付费市场，并没有发展出百花齐放的知识付费客户端。

　　但国外的知识付费客户端更多的注重产品设计、平台运营与知识服务层面。目前，国外主流的知识付费平台有三类，且每一类都几乎一家独大。例如：网络媒体平台The information，技能分享平台Skillshare和专业化课程平台Udemy。由于付费问答是知识付费的主要形式之一，国外知识付费客户端多探索其如何维持用户付费的黏度。

　　目前，国内知识付费客户端的发展还处于初级阶段，并形成一定行业规模，其发展重点还是在知识产品内容上。目前，国内知识付费客户端大致可以大致分为三类。

　　国内知识付费的四大平台：得到、知乎、喜马拉雅 FM 和分答，他们是国内率先探索知识付费领域的平台，它们的曲折探索也代表着国内知识付费发展的过程。

　　得到瞄准具有强烈求知欲和成长欲望的用户群，将能够满足大众主流需求的头部资源进行加工整合，联合行业精英领袖出品高质量的知识付费产品，优秀的内容资源是得到的核心竞争力。

　　知乎是最大的中文知识型问答社区，用户基础庞大且教育背景良好是最大优势，虽然知乎在知识付费兴起之初似乎并未倾注太多精力于探索知识变现，但很快把握住了知识付费的发展动向推出了值乎和知乎Live，高学历教育背景的用户既有迫切的知识需求也有创造优质内容的能力，再加上行业精英的入驻，使得知乎有充足的资源满足用户的长尾需求。

　　喜马拉雅FM 的用户群虽然具有较明显的娱乐需求，但借鉴得到付费知识产品的成功经验，也很快向知识付费平台转型，依靠成功的营销手段也在国内知识付费市场取得一席之地，未来喜马拉雅 FM 的发展难点便是要从娱乐流量中挖掘用户的知识需求，如何调教用户，为用户推荐符合需求的产品，还需要喜马拉雅 FM 下一番功夫。

　　分答的发展对国内知识付费平台的发展起了一个警示作用，依赖“粉丝经济”起家而忽视了知识付费的核心，使知识付费平台不可避免地向泛娱乐化发展导致用户大量流失，即便不断整改以及产品迭代也并没有挽回多少用户。

　　综上，中国知识付费产业从2015年到2019年，仅用4年时间就形成了较为健全的产业链条，版权保护问题也基本得到解决。经过2015-2017年的诞生于高速发展，2017-2018年的增速放缓与问题频出，知识付费产业经历爆发和阵痛，当前呈现以下特点：一是产业总体规模持续扩大，增速放缓；二是头部平台竞争格局稳定，中部细分领域生产者不断涌现；三是用户规模持续增长，增速呈放缓趋势；四是产业前景良好，但仍面临一系列问题。

　　这些特点都需要理论及时进行跟进，为产业发展助力。

　　然而，知识付费爆发性表象下的场景并非一派和平，反而暗流涌动，其火爆场景的背后隐藏的是现代人从内心深处溢出的焦虑感与恐慌感，是移动互联网环境下不断翻新的营销花样。知识供给方、知识需求方以及知识平台方作为知识付费利益链的三方代表，他们在知识付费领域发展的过程中也各有弊端。

　　知识付费需求端过分追求名人大 V、网红明星效应，致使知识付费呈现过渡娱乐化倾向；知识付费平台建设不完善，加剧知识产权保护困境；知识付费供给端致使内容同质化，优势供给者难耐时间成本，撤离知识付费平台。知识付费的发展亦是困难重重。

投稿邮箱：lukejiwang@163.com 详情访问鹿财经网： http://www.lucaijing.com.cn

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