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2019年度影响力商业项目巡礼：徐州苏宁广场

来源：联商网 2020-04-26 14:44

项目名称：徐州苏宁广场

开业时间：2019年8月6日

商业经营面积：54229㎡

项目介绍和推荐理由：

徐州苏宁广场，坐拥徐州最富文化底蕴、最繁华的顶级商圈中心区——彭城广场商圈。踞“十字金街”之位，辐射半径200公里，周围汇集50余条交通线路，随着地铁1、2号线双轨零距离接驳，立体交通网络通达全城。徐州苏宁广场定位轻奢、新潮、人文、生活，共汇聚了650余家店铺，涵盖了国际奢侈品牌、快时尚品牌、特色餐饮、高端休闲娱乐、文化艺术等业态的1000多个国际国内一线品牌。

徐州苏宁广场2019年围绕自有产业落地、战略品牌扩大合作及品牌产效提升，在8月6日前中庭天幕广场升级改造的情况下，进行积极主动调整，2019年共调整商品新引进品牌62个，实现涉调区域销售同比增长98.43%，收入同比增长49.03%。

2019年完成了苏宁极物mini原型店的落地，及自营costa的合作；实现了ovv、海澜之家等一批战略品牌的落地合作，并完成了雅诗兰黛、周大福传承、乐高玩具授权专卖店、全棉时代等绩优品牌的合作。围绕天幕中庭引进斯凯奇旗舰店、加菲猫潮牌、IG潮牌集合店等一批知名品牌。

与此同时结合自身定位，先后开展了七夕千叶珠宝东方印象巡展、抖音城市展、818音乐发烧节、乐高版布加迪威龙展、圣诞之夜、跨年夜等大型活动，大型活动节点带动客流同比增长58%，销售同比增长67%。其中七夕千叶珠宝东方印象巡展，邀请明星金莎到店引爆全场，当天带动业绩65万元。乐高玩具授权专卖店12月20日欢乐开业，先后开展“乐高版布加迪威龙”苏北首展，并由全球认证的乐高大师亲自拼制的徐州定制《云龙湖上的歌声》，利用原创、人气、特色IP有效进行店铺导流，形成最直观的顾客、产品、店铺互动，在有效互动之余，对消费的刺激十分明显，品牌开业三天销售突破30万元，开业20日销售突破100万元。

徐州苏宁广场开业至今，始终坚持“轻奢、新潮、人文、生活”的定位，在形象推广、场景营销、会员开发、智慧零售等方面做了大量的投入和创新，2019年在营品牌取得了丰硕成果，其中自营业态苏宁影城位列全市第一；快时尚优衣库、UR、CHARLES&KEITH均在区域销售排名第一；国际名品 HUGO BOSS全国增长率第一，MCM、Vivienne Westwood均位列区域公司全国前三；餐饮西贝莜面村、辛香汇、鱼四季、九鼎轩、汉拿山、相遇等均位列江苏区第一，星巴克区域第二等等。

2019年，徐州苏宁广场持续关注多元化的特色IP引入与创意场景打造，全年共计开展197场PR活动，实现客流2600万。周年庆期间举办“李可染师友师生真迹珍品展”，将商业与艺术完美结合，打造高端艺术商业空间；七夕携手千叶珠宝东方印象巡展邀请明星金莎到店，带动销售突破1500万元；国庆联合苏宁影城开展《中国机场》电影主创见面会；携手苏宁体育打造世界杯第二主场。

在传播层面，通过精准策划双线营销事件、网红营销、线上热门话题募集、KOL引流等创意手段，全方位打通渠道，构建多媒体传播矩阵，多平台多角度的对活动进行持续有效的曝光，2019年实现传播声量7135W，自媒体活跃粉丝数10W+，活跃粉丝占比45.6%，热度超过91%，#抖in最美徐州#话题挑战赛，突破传统音乐演绎范畴，将音乐资源、商户资源、品牌资源全面整合，更结合销售一线，将店员导购打造成为带货红人，整体曝光量近3亿+，参与挑战小视频5600+，累计点赞数712万+，话题视频累计评论次数13万+，累计分享次数4万+，线上视频曝光量265W+。2020年徐州苏宁广场还将在空间打造、消费体验、运营模式上持续迭代升级，将商品业态、服务内容、服务场景不断延伸，最大限度地满足消费者个性化的体验和需求，为消费者带来更有温度的商业，为城市美好生活方式的更新带来更多可能。

（来源：联商网）