用户登录

用户密码登录手机验证码登录忘记密码

90天内自动登录

没有账号？立即注册

第三方登录

年轻人成高端化妆品消费主力最爱买这几样

来源：联商网 2016-06-21 18:01

　　在上一篇《年轻人青睐消费高端“入门价”护肤品？》中，我们分享了年轻消费群体购买高端护肤品的小秘密。今天，我们要说，年轻人的消费能力可不仅如此。

　　凯度消费者个人美妆指数2016年第一季度数据显示，15-29岁的年轻族群已经成为化妆品品类的消费主力军，贡献了近一半的市场销售额。所以，咱们来深度扒一扒年轻族群华丽丽的美妆购物清单。

　　多样化产品

　　年轻族群是不可小觑的“美妆达人”，对于护肤品和彩妆品都有多样化的需求。基于凯度消费者个人美妆指数的追踪，在今年第一季度，15-29岁的年轻族群平均每人购买了2.0种护肤品，超过30-54岁的成熟消费群体(平均购买了1.8种)。在产品选择上，他们对清洁产品，爽肤水和面膜尤为重视。

　　此外，在彩妆品类中，BB霜等入门级产品已不能满足他们的全部需求。年轻族群成为相对小众的产品(如散粉，腮红和妆前乳)的主力购买者，他们对市场销量的贡献远高于其他年龄段的消费群体。因此，要普及完整妆容的教育和销售多种产品的搭配，从年轻女生着手是厂商不错的选择。

　　高端化的品牌选择

　　年轻族群不仅有丰富多样的产品需求，对化妆品品牌的质量和形象也有较高的追求。凯度消费个人美妆指数显示，不仅高端护肤品，在高端彩妆品的购买者中，都有超过一半是15-29岁的年轻人。他们对高端品牌的热爱远高于其他年龄层。

　　例如，在彩妆品类，第一季度在15-29岁群体中金额销量最高的12个品牌中就有5个是高端品牌，30-54岁消费者中，前12品牌里只有3个为高端品牌。

　　渠道灵活化运用

　　精明的年轻族群善用不同渠道购买美妆产品，他们平均使用的渠道种类数量高于其他年龄层的消费者。作为互联网时代的原住民，他们现今最爱的渠道当属“网络剁手”。

　　在第一季度，15-29岁的年轻族群就把他们近1/4的化妆品预算花在了网上购物。网络渠道的渗透对各大厂商的重要性可见一斑。此外，年轻人对境外购买也是青睐有佳，这个新兴渠道在年轻人护肤和彩妆品类的花费占比已经达到9%以及13%。

　　基于凯度消费者个人美妆指数对不同消费族群购买行为的解读，是否经对年轻消费者的美妆消费能力刮目相看?单一明星产品，低价吸引，传统渠道的营销策略已经满足不了年轻族群的消费需求。明星产品多样化，品牌形象高端化，渠道配置灵活化三大原则，才是制胜美妆市场的王道。

　　（凯度消费者指数金子柯碧琦）

发表评论

你可能会喜欢：

最贵的化妆品店，却靠柠檬茶咖啡续命？

国家药监局：不存在“食品级”化妆品

最贵的化妆品店，却靠柠檬茶咖啡续命？

我国首个儿童化妆品监管法规出台国产品牌迎逆袭机会

银泰百货上榜“2021中国化妆品百货零售十强”

上海零性化妆品蒋美兰：流量焦虑是品牌新常态

数据

2023年，近半数超市上市企业亏损
可口可乐一季度营收113亿美元，同比增长3％
全国重点零售和餐饮企业“五一”销售额同比增长6.8％
重点城市和商场“五一”销售数据出炉
南京新百商业板块第一季度营收同比下降11.78％
联华超市2024第一季度营收同比减少7.86％
银座股份一季度新开1家店，总营收微增0.5％
雅诗兰黛2024财年Q3净利同比增长116.13％

新闻24小时关注榜

回到顶部

深圳SEO优化公司咸宁网站优化按天扣费报价池州百度爱采购公司同乐网站搜索优化阿坝网站优化软件郴州百度竞价包年推广哪家好汕尾网络营销推荐塘坑外贸网站建设贵港网站优化按天计费吕梁百度竞价公司南澳网站推广方案公司商丘seo优化哪家好海北seo网站推广哪家好洛阳关键词排名价格石岩网站制作设计价格茂名网站设计模板报价北京SEO按天计费多少钱眉山优秀网站设计公司聊城seo优化多少钱湛江关键词按天扣费推荐十堰百度标王多少钱安阳企业网站制作价格连云港优秀网站设计价格宝安SEO按天计费报价宁波模板制作推荐大连网站设计荆门网页设计多少钱南澳建设网站公司德宏设计公司网站价格铜仁SEO按效果付费报价德阳企业网站改版哪家好歼20紧急升空逼退外机英媒称团队夜以继日筹划王妃复出草木蔓发春山在望成都发生巨响当地回应 60岁老人炒菠菜未焯水致肾病恶化男子涉嫌走私被判11年却一天牢没坐劳斯莱斯右转逼停直行车网传落水者说“没让你救”系谣言广东通报13岁男孩性侵女童不予立案贵州小伙回应在美国卖三蹦子火了淀粉肠小王子日销售额涨超10倍有个姐真把千机伞做出来了近3万元金手镯仅含足金十克呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院国产伟哥去年销售近13亿男子给前妻转账现任妻子起诉要回新基金只募集到26元还是员工自购男孩疑遭霸凌家长讨说法被踢出群充个话费竟沦为间接洗钱工具新的一天从800个哈欠开始单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警 #春分立蛋大挑战#中国投资客涌入日本东京买房两大学生合买彩票中奖一人不认账新加坡主帅：唯一目标击败中国队月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子 19岁小伙救下5人后溺亡多方发声清明节放假3天调休1天张家界的山上“长”满了韩国人？开封王婆为何火了主播靠辱骂母亲走红被批捕封号代拍被何赛飞拿着魔杖追着打阿根廷将发行1万与2万面值的纸币库克现身上海为江西彩礼“减负”的“试婚人”因自嘲式简历走红的教授更新简介殡仪馆花卉高于市场价3倍还重复用网友称在豆瓣酱里吃出老鼠头 315晚会后胖东来又人满为患了网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐特朗普谈“凯特王妃P图照”罗斯否认插足凯特王妃婚姻青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU 恒大被罚41.75亿到底怎么缴湖南一县政协主席疑涉刑案被控制茶百道就改标签日期致歉王树国3次鞠躬告别西交大师生张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运

深圳SEO优化公司 XML地图 TXT地图虚拟主机 SEO 网站制作网站优化