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上城区：直播“数字赋能”，开启产业创新发展新引擎
来源：
2022-08-01 16:38
今年，上城区举办了i尚城·数智生活节，通过知名电商平台发放500万元电子消费券，联动商家共计投入1亿惠民大礼包。数据显示，数智生活节消费券发放仅一周就直接撬动消费550万元。老爸评测、高浪集团、京诚网络、艾克赛斯等区内龙头电商企业在618活动期间实现GMV超10亿元。
不仅这些“新势力”交出了亮眼成绩单，多家老字号也在上城区商务局的指导下推出线上线下同步优惠，收获颇多关注：胡庆余堂举行148周年店庆，在线下推出宋韵文化主题活动的同时，线上健康商城同步开启推出店打折、满减、满赠；方回春堂天猫旗舰店会员，享受多重礼；知味观推出支付宝、口碑APP享37.5元抵50优惠券……电商，让老字号得以“焕新”，这是区域电商、直播产业成效显著的生动案例。
作为全省直播经济发展先行区、浙江省数字生活新服务样板区，目前，上城区已有东谷创业园等重点直播电商园区基地10家，其中东方电子商务园获批为国家电子商务试点城市拓展区，新禾联创时尚产业园和四季青网红孵化基地、财通直播文化产业园被评为浙江省省级直播电商基地。集聚如涵、四季青网络科技等知名MCN机构33家、直播电商人才2500余名。此外，中国直播电商联盟也落户上城，湖上直播间、直播清河坊和“金街直播间”等标志性直播间更是成为全省直播电商发展的新窗口和风景线。
直播产业何以在上城区拥有如此迅猛的发展势头？
上城区给出的答案是：联动发展“统筹兼顾”，开发创新生态新优势；助企服务“倾心倾情”，开创创新要素新高地。
落实到具体做法，上城区立足直播电商先行区，引领全国直播行业标准制定，与此同时，建立直播产品品控鉴定基地、直播达人孵化基地，打造网红孵化创作空间，推动直播经济集群式发展。其中一大创新举措便是打造“中国新服妆超级供应链基地”，成为从需求侧到供给侧、从原料侧到产品侧的“行业级产业互联平台”。同时，全国首个“直播电商数字治理平台”在该区上线试运行。该平台对直播电商的数字治理分成了人、货、行为和治理四大部分来进行管理，为直播电商的综合治理、打造绿色直播间提供了浙江样本。
构建好空间后，整合头部企业资源，建立直播达人资源库、产业产品库、直播企业库，全力打造全国直播电商资源中心……上城区接连引入高梵浙江总部、银河众星等重点企业，产业集聚氛围持续浓厚。基于抖音电商的辐射效应，联动促进生产企业、供应链企业、内容服务机构、直播达人、电商物流服务机构等产业上下游企业的经济效益提升，进一步完善了直播电商生态。
面对疫情冲击较大的行业，上城区注重服务，努力激发市场主体，推动企业发展直播电商新业态新模式。4月，启动“云上四季青”纾困行动，从线上卖货和线下引客两个维度着力，通过直播带货形式帮助四季青服装特色街区商户去库存。在短期纾困的同时，上城区着眼长远赋能，引导电商企业、平台机构为市场中小商家推出一站式电商销售服务和支持，依托社群、商圈等多种形式，对专业市场内商家进行线上线下运营指导，引导参与平台各类活动，推动街区全域“云转型”，探索高质量发展新路径，提振发展信心。
“下一步，我们要紧盯网络零售指标，加强电商龙头企业招引，全面梳理电商产业链资源，对接全省乃至全国的电商头部企业，争取大项目注册落地，带动行业整体发展。另一方面，做好电商纾困稳市场，及时出台相应政策，引导企业转型或开拓新业务。”上城区商务局相关负责人说。
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