4月8日,春季糖酒会在成都拉开大幕,贵州两大历史名酒——贵州安酒“酱酒新引擎·酒商新机遇暨贵州安酒战略发布会”,在成都环球中心天堂洲际大酒店举行,这是贵州安酒针对未来发展进行的一次重要发声。

中国酒业流通协会会长王新国、知名白酒专家钟杰,中国著名酒类设计大师万宇、林茂盛,行业大咖王朝成、张健等重量级嘉宾亲临发布会。现场,贵州安酒2023年“356”发展战略正式发布!

“356”发展战略激活新引擎、催生新商机

如今酱酒市场形成了从品类扩张转向高质量发展的竞争格局,如何在坚守匠心传承外把握新格局,如何在坚持传统的同时寻求创新,如何让二者同生共融成为整个品类的重要破局方向。

“对内突破创新,对外开放合作,贵州安酒始终以心安天下的胸怀,打造强大的市场引擎”,联美集团副总裁、贵州安酒集团总裁周学才现场发布,并解读了贵州安酒的2023年“356”发展战略。它作为名酒焕新和品牌发展的新引擎,正是贵州安酒针对新环境做出的解答。

周学才看来,跨入2023年,在宏观政策积极支持和消费需求有效释放的双重推动下,酱酒市场呈现出了回暖,并进一步回归理性发展。大浪淘沙,整个行业从品类扩张转向产区竞合,再到品牌竞争,酱酒产业在向“强产区”集中,品质消费在向“老名酒”集中。这一阶段将是酱酒产业蓄势勃发、进一步迈向高质量发展的关键期。

随着酱酒步入新的成长阶段,品牌层面的聚焦以及立足长期主义的战略思维,成为品类引领力量的核心议题,此次贵州安酒借糖酒会打出战略牌并亮出声势。

周学才表示,“产能、品质、品牌”三大保障,一直以来是安酒快速发展的坚实后盾;2023年,贵州安酒提出“渠道布局、精准招商、精耕扶商、深耕基地、机制规范”的市场发展五大举措,并持续打造产品矩阵,推出 “高端产品贵州安酒30/15、次高端贵州安酒经典/臻藏、品质大众酱酒酱传安酒金樽/红樽”六大核心单品,这是安酒稳定发展的重要支撑,也是贵州安酒生命的基石。

贵州安酒此次发展战略的发布,亦点出了酱酒品类的成长要义。做高品质酱酒,不仅要有长期主义的精神和行动,更要有高度前瞻可持续发展的战略谋划。匠心和工艺的传承与精益求精,睿智的规划和坚定不移的践行,是贵州安酒一路行走至今的成功经验,也是此次“356”发展战略制定和发布的初衷。

拉长周期看未来 开辟财富空间

目前来看,无论内外环境如何更迭,白酒消费市场对酱酒的价值认知已经得到确立。酱酒品类拥有持续分享市场发展红利的契机,特别是不断填充和成熟的用户群,是酱酒保持后发优势的重要力量。

而过去几年酱酒的成长轨迹,经销商在经历品类的爆发和冷静之后,更加渴望持续稳定的深耕细作。而贵州安酒精心打造的356发展战略,为这种长期主义思维提供了最佳落地方向。在市场层面,必将收获经销商的积极响应。

对于志在长期,并拥有成熟品牌观和发展观的经销商来说,在新的商业环境下开辟品类财富通道并非易事。但贵州安酒战略先行的魄力和品牌缔造的信念,是撬开新空间并启动新机遇的可靠前提。因此,2023年贵州安酒的品牌与市场进阶之路必然精彩纷呈。

线上线下多渠道发力  深植“讲究”基因

在疫情冲击褪去之后的第一个糖酒会,贵州安酒迅速呈现出了老名酒和大品牌的硬实力。在展区布局上采用“一城双展”策略,强势提升品牌声量和曝光度,布置了两个酒店的展位。面积分别达到了400平米和230平米的展厅,尽显名酒实力和风范。

而展厅在设计风格上,继续传递贵州安酒的审美风范和品牌调性:展厅以东方美学观为基准,以天圆地方的理念为内核,将贵州安酒的“安”文化演绎得淋漓尽致,让消费者立体感知到安酒产品之美和形致之美。

同时,为了在糖酒会期间形成品牌爆发之势,贵州安酒还在全国地标媒体、影院级超清大屏以及400多个高铁站、近6000块屏幕,实现了滚动式 “霸屏”。线上也通过朋友圈广告投放,实现精准人群覆盖,进一步推进品牌势能落地转化。

相信在高强度的品牌势能传递,以及线下线上的联动发力下,贵州安酒将成为本届成都糖酒会的明星品牌。其独具个性和辨识度的展位区,也将频繁出现在参展酒商和行业人士的朋友圈里,成为酒业打卡之地。“贵州安酒,这酒讲究”也将继续成为酱酒市场的核心印记。

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