编者按：据QuestMobile数据显示，疫情期间，互联网广告规模出现了剧烈的波动，2020年Q1同比下降19.9%，不过在Q2开始迅速回升，上涨了18.7%，预计Q3涨幅进一步提升至22.7%。

出现这种情况的原因，一方面，虽然食品饮品明显减少，不过美妆、教育行业逆势上扬（2月到5月，教培行业投放费用同比增长均维持在100%以上），另一方面是短视频等媒介形态，提供了形态多样化的广告点位，带来了新的增长。

这当中带来的一个显著变化是，疫情加速了广告主品牌数字化建设的步伐，全域流量的多触点模式，让品牌商的广告更聚焦于目标用户，带货模式则推动品牌商寻找更多与用户联系的方式，比如社交媒体（小程序+直播等）、跨平台模式（综艺IP+直播），这也带来了一个新的变化：借助明星、平台KOL，官方KOL逐渐稳定下来，打造成了成本更低、促销力度和模式节奏更可控、针对的目标用户也更加精准的数字化营销模式。

以下为报告全文：

疫情催化互联网广告调整、转型

媒介广告形态多样化，提升效果

1、互联网广告市场在第一季度受到疫情影响下降，随着Q2疫情的好转发展，呈“V”字走势，且同比增速进一步提升

2、从广告投放行业看，视频和短视频广告仍为主要品牌商行业重要广告投放渠道，其中，短视频行业广告主集中度进一步提升

3、程序化广告保持投放占比，品牌商关注广告投放效果

4、广告点位合作形态多样化，优质流量点位增加效果广告

如：今日头条新增霸屏广告，抖音短视频推出磁贴，红包，彩蛋等新型广告创意形式，帮助广告主增加曝光渠道。

5、广告投放预算较多的品牌商仍注重热播剧集/综艺的贴片广告投放

6、后疫情时期，互联网媒介可拓展的创新营销广告服务形式更为多样，以增加合作机会

疫情加速广告主品牌数字化建设

1、2020年上半年用户消费向线上转移，品牌商多维推进数字化营销，加大投入

2、媒介增强全景营销触点建设，品牌商全渠道投放

2.1 品牌商运用全域流量增加触达用户机会

以汽车行业为例，头部平台持续构建全景生态流量。

2.2从汽车厂商单月投放情况来看，主要以新闻资讯及汽车资讯平台为主，信息流广告投放占比较高

以2020款奥迪A6L为例，广告投放媒介主要有今日头条、易车、汽车之家等。

2.3广告触达更聚焦目标用户

3、内容建设由植入向带货营销升级，更注重变现转化

3.12020年上半年综艺IP+ 直播带货跨界合作，聚合流量，提升价值

综艺+直播目标：1）流量叠加；2）娱乐升级，增加当下用户偏好内容形式；3）提升品牌变现机会等。

3.2 乘风借势，姐姐们带动活跃用户数飞跃式增长，流量叠加效应显现

3.3 官方KOL带货转化率平稳增长

官方KOL优势为成本低，促销力度可控，在品牌商社会化营销推动下（与明星KOL整合营销），逐步释放价值。针对官方KOL受众人群的媒介偏好，选取合适媒介投放，可高效触达目标受众。

3.4 以百草味为例，官方KOL受众聚焦目标用户，偏女性、年轻化

3.5 根据百草味KOL受众触媒偏好进行媒介组合投放，可更为集中触达目标用户

选取微博、QQ、爱奇艺为例进行媒介投放，可覆盖目标百草味受众群体87.7%，其中QQ对百草味受众群体覆盖效率更快。

4、疫情后，品牌商调整广告投放结构，加大互联网广告投放

4.1 美妆护理广告占比稳步增长；食品饮品受疫情影响，广告占比明显减少

4.2教育培训行业2020年上半年持续加大互联网广告投放

（来源：QuestMobile 原标题：QuestMobile互联网广告市场2020半年大报告：广告品牌加速数字化营销，KOL内容建设由植入向带货升级）