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2022年淘宝短视频现状和趋势分析
新年伊始，淘宝也加快了内容化的进程。今天酷驴小编就来说一说目前淘宝短视频现状和趋势
1.重点渠道短视频分发逻辑
推荐场流量由多种形式分发组成，直接的商品分发、微详情(图文和视频)、猜你喜欢短视频、会场云主题等等
1)推荐-猜你喜欢短视频：
发布视频后直接在推荐场的猜你喜欢短视频渠道流量里分发，商家拿到的流量取决于内容供给和内容质量
2)推荐-微详情商品视频：
微详情本质是商品的分发，商家拿到的流量=商品在微详情分发的流量+新增商品视频拿到的流量，每个新视频过审核后都会有冷启流量扶持，在商品的分发流量不可控的情况下，每新增一个商品视频，就是店铺的增量流量。①.头图(可以理解成一个商详页为单位)：发布头图视频后，头图视频不仅在商详页主图展示，也可以发布时操作在推荐的微详情流量里分发②.商品多视频：除了头图视频外，一个商品(以一个商详页为单位)可以另外发布1～2个【mini专享视频】，直接在推荐的微详情里流量分发
3)逛逛：直接在手淘底下逛逛场域内分发
2.平台流量结构的变化
1)淘系短视频是存量商品流量的转移，商品短视频是第一步。2)推荐-猜你喜欢短视频渠道整体流量vs去年翻倍。3)推荐-微详情流量里，从天猫大盘数据来看，在首猜minidetail卡片流量里，有短视频商品的转化效果高于普通商品，视频的进店、停留时长、引导转化均高于图文。4)逛逛处于持续上涨流量红利期。5)短视频流量预计在未来还会上涨
3.平台消费者偏好的变化
1)快消短视频拉新能力强，短视频大部分成交为新客成交。2)平台用户偏好短视频浏览，大促期间图文贡献会降低，但是短视频贡献会上涨。3)快消短视频人群覆盖广，大量快消用户具有短视频心智。4)快消短视频种草支付心智强，日常做好短视频覆盖，大促期间行业支付人群上升明显。
4.平台短视频方向
1)首页推荐场是效率场，参与主体是商家账号;逛逛是种草场，参与主体是达人和买家。2)首页推荐场是基础商品流量，商品内容覆盖率等同于流量效率，商家优先覆盖推荐场。3)短视频内容投放需要严格按照渠道标准才能效率最大化。4)猜你喜欢短视频将对半年以上旧内容进行淘换，首次覆盖视频的商品视频和商品的新视频在3天内获取2w次的精准人群曝光。5)微详情商品视频是微详情流量里除基础商品分发之外的增量流量
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