谷歌SEO：什么是关键词难度？

很容易找到可以为您的网站带来大量流量的关键字。更难的是预测你为他们排名的机会。为了帮助解决这个问题，有些SEO工具给关键字一个从0到100的“难度”分数。但事实是，这些分数并非万无一失。因此，在这篇文章中，我将概述关键字难度指标的优点和缺点，并分解专业SEO在估计给定关键字排名的机会时会考虑的其他因素。

什么是关键词难度？

关键字难度（KD）是一种SEO指标，用于估计给定关键字在Google第一页上排名的难度。它以0到100的等级衡量，后者是最难排名的。然而，当许多SEO专业人士使用“关键字难度”一词时，他们指的是更广泛的排名难度概念，而不是特定SEO工具中的特定指标。

关键字难度作为指标

几乎每个关键词研究工具都有关键词难度分数。这些工具都使用相同的0-100刻度，但每个工具的计算方式不同。如果您在不同的SEO工具中检查相同关键字的关键字难度，数字会相差很大，这就是为什么重要的是要了解您选择的SEO工具是如何准确计算排名难度的。只有这样，您才能根据它做出明智的决定。

使用更多因素来计算关键字难度

在计算KD指标时我们应该考虑更多因素：

·域名评级

·内部链接

·内容长度

·关联

假设我们决定在计算中包含域评级（DR）。如果我们采用两个假设的关键字，会发生以下情况：

·关键字#1–来自DR 80+网站的页面排名前10，但没有任何反向链接

·关键字#2–前10名中来自DR<40个网站的页面，但每个网站都有40多个反向链接

这些关键字中哪个应该有更高的KD？多少？如果你让几十个SEO从0到100手动对这两个关键字进行评分，他们的估计会非常不同。这是因为每个SEO专业人员在将DR和页面级反向链接的“权重”混合到单个KD分数时会以不同的方式分配它们。

因此，通过仅添加一个额外的变量（DR），我们对KD的计算造成了很大的争议，并使其非常不直观。希望这能解释为什么我们决定保持我们的KD指标超级简单，并且只使用排名靠前的页面的反向链接来计算它。这样，当您将KD过滤器应用于关键字列表时，您就可以确切地知道您正在查看的内容。它为您提供了一个简单的基准，即每个关键字的排名靠前的页面有多少反向链接：

·KD 0-5-排名靠前的页面几乎没有任何反向链接

·KD~50–排名靠前的页面有几百个反向链接

·KD 90+–排名靠前的页面有数千个反向链接

但反向链接并不是唯一的排名因素。如果您想正确衡量给定关键字排名的机会，您需要更进一步，对SERP进行更彻底的分析。

关键字难度是一个概念

没有人确切知道Google是如何对页面进行排名的。但我们确实知道对排名很重要的主要事情。通过分析这些“主要内容”，SEO可以很好地了解在谷歌上为给定关键字排名需要什么。所以他们的做法是：

1.弄清楚你需要多少反向链接

反向链接充当投票，告诉谷歌给定页面比同一主题的任何其他页面更有价值。因此，作为一般规则，如果您想在给定关键字的前10个搜索结果中排名，您必须获得与当前排名靠前的页面一样多的反向链接（如果不是更多）。在Ahrefs的关键词资源管理器中，我们的KD分数下实际上有一个文本提示，告诉您您需要的反向链接的大致数量我们要避免以下两点：

·提示说“排名前10”，这意味着获得与竞争对手一样多（或更多）的反向链接并不能保证您会排名第一。但是你很有可能会进入前10名。

·反向链接的绝对数量往往会产生误导，因为一些反向链接比其他反向链接投了更强的票。所以这个数字只是一个估计。

要正确估计排名靠前的页面的反向链接配置文件的强度，您必须手动查看其所有反向链接，即对这些页面进行反向链接审核。

2.审查竞争对手的“权威”

许多SEO认为，Google经常优先考虑属于大型流行网站的页面。因此，如果SERP上有很多这样的内容，他们建议您远离-除非您的网站同样大而且出名。虽然我们不一定同意这样的评估，但我们确实认为看看排名靠前的网站的权威程度可能非常有用。

在分析给定关键字排名的机会时，您是否注意域评级（或任何其他“网站权威”指标）？谷歌本身一直否认它在其排名算法中使用任何形式的站点范围内的权威指标。但我至少可以想到两种方式，一个高网站权威如何间接地为谷歌的更高排名做出贡献：

A、内部链接

高DR意味着给定网站有许多具有高权限的强大页面。您在Google上看到排名的页面可能会从此类页面接收大量“链接汁”，使其也成为高权限页面（即使没有来自其他网站的反向链接）。

B、熟悉的品牌

当看到搜索结果列表时，许多人会更喜欢点击他们熟悉的网站。据称，谷歌正在跟踪一些“行为因素”，以更好地了解人们是否对搜索结果感到满意。这可能导致“熟悉的网站”获得排名偏好，因为这是搜索者想要获得的。

3.调查搜索意图

您解决搜索意图的能力对于在Google上获得良好排名至关重要。如果您不熟悉该术语，则搜索意图基本上是搜索者的期望。Google的目标是在人们进行搜索时满足他们的期望。许多营销人员倾向于将所有搜索分为四个不同的搜索意图桶：信息、导航、交易和商业。但我不是这种方法的忠实拥护者。让我举个例子吧。与其试图弄清楚搜索查询“反向链接检查器”是信息性的、导航性的还是交易性的（无论如何这对您的页面意味着什么），查看该关键字的实际排名靠前的页面并进行分析会更有效率搜索者从他们那里得到什么。

关键词“反向链接检查器”的所有排名靠前的页面都是免费的在线工具。因此，该关键字的搜索意图是“检查反向链接的免费在线工具”。因此，如果您尝试使用博客文章或登录页面来定位此关键字，它将不起作用。我知道这是事实，因为我们确实尝试过。在2019年底之前，它只是一个简单的登录页面，说明Ahrefs有一个反向链接检查工具，并提供人们注册我们的付费试用版。无论我们对该页面进行了多少优化，该页面的排名从未高于该关键字的第8位。

然后我们研究了排名超过我们的页面，并意识到它们都是免费的在线工具。一旦我们将着陆页转换为免费工具，它就在关键词“反向链接检查器”中飙升至第一，并开始在许多其他相关关键词中排名靠前。因此，与其试图确定关键字的搜索意图是“交易性”还是“信息性”，只需浏览排名靠前的页面并弄清楚人们究竟希望从中获得什么。

4.衡量内容的质量

著名的摩天大楼技术导致许多内容营销人员误入歧途，建议更长、更详细的文章等于更好的文章。但只是让你的文章更长并不一定会让它变得更好。一篇更好的文章是在更短的时间内提供更多价值的文章（并且不会让你厌烦至死）。因此，这里有一些指针可以帮助您衡量已经在目标关键字中排名靠前的内容质量：

·它是否提供准确和最新的信息？

·它是由主题专家撰写的吗？

·它是否包含独特的信息？

·写得好吗？

·格式是否正确？

·设计的好不好？

前三个是最重要的。Google希望为其用户提供来自可靠来源的准确信息。我们知道这是事实，因为其最新版本的搜索质量评估指南非常关注称为E-A-T的概念，它代表专业知识、权威性和可信赖性。因此，与其让您的页面比竞争对手的更长，不如尝试投资E-A-T。

什么是好的关键字定位难度？

与SEO中的许多事情一样，答案取决于：

·根据您网站的权限。

·关于你在给定空间的可信度。

·关于您获得反向链接的能力。

·关于您是否有能力和/或资源来满足搜索意图。

可以帮助您习惯Ahrefs的KD指标的一个很好的练习是查看您的网站已经为其排名的关键字的KD分数。您可以通过将您的网站输入Ahrefs的站点资源管理器并访问有机关键字报告来做到这一点：这为您提供了一个很好的基准。但这绝不是我上面概述的过程的替代品。如果您想准确估计给定关键字排名的机会，您应该彻底研究排名靠前的页面并考虑您自己的技能和资源。

请不要回避定位高KD关键字。当谈到我们今天排名的许多KD 70+关键字时，我们花了四到五次重写、大量的推广和多年的耐心才到达那里。因此，您越早“攻击”您真正想要排名的高KD关键字，您就会越早到达那里。

写在最后

如果有一个关键字难度指标可以准确预测给定关键字排名的机会，那将是非常棒的。但正如你现在可能知道的那样，这样的指标并不存在。因此，您做出正确SEO赌注的唯一方法是彻底研究您想要排名的关键字的搜索结果。我希望我上面概述的过程对您有所帮助。