案例精选丨金融贷款广告投放突出核心优势，线索成本低于40元

　　贷款行业鱼龙混杂，近年来主要集中在线下的民营借贷，线上的网上贷款平台为集中热点。网络贷款市场自2013年用户规模呈持续发展趋势，很多企业通过金融贷款广告投放来进行线上获客。这类平台对比银行类贷款普遍存在门槛低，放款快，利率低等优势。光大银行推出贷款业务“随心贷”，同样满足了放款快和利率低等特征，在门槛环节限定公积金用户和保险用户，满足任何一种属性的用户均可轻松申请贷款。

客户背景:

　　光大银行主要经营业务：存储、外汇、贷款、投资理财等。本次合作内容贷款方面。

营销目标:

1、线索获取：针对“随心贷”业务，找到满意向人群，通过营销页留线索、拨打电话和在线注册等多种形式监控转化。

2、品牌推广：针对“随心贷”业务，找准曝光机会，覆盖意向人群。

搜索推广账户搭建策略:

　　账户策略：推广业务只有贷款，所以按照PC和WAP拆分计划，方便针对不同设备字数撰写创意，及数据分析与查看。单元层级按词性划分：品牌词，核心业务词等。方便针对词性撰写创意，突出产品卖点。

　　关键词策略：根据人群类别划分词性，

　　品牌人群：品牌词，如：光大银行贷款，光大贷款等。

　　品类人群：针对竞品词，如：平安贷款，人人贷；业务词，如：网上贷款，贷款平台，银行贷款，无抵押贷款等。

　　创意策略：根据人群关注点撰写创意，如：品牌人群突出优势，竞品人群突出差异化，核心人群突出卖点等

信息流账户搭建策略

信息流定向策略

广告样式

搜索推广 ：创意突出正规银行安全可靠，在线可申请、利率低、放款快等优势。

信息流 ：突出无抵押无担保 、正规银行在线贷款

落地页：

投放数据

　　搜索推广+信息流组合投放，上线两周后，通过过线索收集+电话线索统计数据，CPA数据达较理想水平，线索成本低至40元以内，低于行业均值。

　　以上就是今天分享的金融贷款广告投放案例的主要内容。如果您还想要了解更多关于金融加粉平台、中金在线广告等信息，可直接联系本平台客服微信、QQ、电话。

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