信息流广告oCPC进入了衰退期怎么办？如何优化？

信息流广告oCPC进入了衰退期怎么办？如何优化？本次，七月笙笙July Brand将分享一些心得和建议，以保证信息流广告效果！

▌ 如何判断oCPC进入了衰退期？

oCPC衰败期的判断与分析：

1）展现、点击、消费都很正常，转化率却变低或者直接0；

2）排除市场因素，提升了价格仍然无法拓量，需要注意oCPC是否进入衰退期；

3）账户连续几天消费增加，但是转化变少或者直接0，也要注意oCPC是否进入衰退期；

▌ oCPC进入了衰退期如何优化？

合理设置CPA。初始投放时，CPA设置建议不要设置过低，过低的CPA会导致放不出去量，但是也不要过高，建议参考系统推荐值，按不低于系统推荐值的80%进行设置。如果是在投放阶段，一是重点关注点击增加很多的词，可以把这几个词暂停，或者单独提出来根据转化效果针对性优化；二是调整目标转化成本，按照10-20%的幅度调整，观察转化是否有所提高。另外，偶尔一天转化效果不好是没有关系的，只要成本和转化率在可控范围内，就不必太纠结；当连续3天以上出现波动就需要考虑优化方案。

拓宽流量池。观察搜索词是否是和业务相关，相关的词要及时添加到账户里面来，用于拓宽流量池，不断地为账户添加潜在转化词。另外，少量添加不会对模型产生影响。

减少用户流失。想要获得更多的流量除了CPA以外，CVR和CTR同样重要。所以，当oCPC进入了衰退期，不要一味加价，也要考虑创意、素材是否能吸引用户点击。

当然，如果适当调整账户后，效果好转说明账户稳定了，就不需要再次进行调整；如果调整之后效果不好，那说明oCPC彻底衰退，就需要重新搭建计划。