抖音运营：巨量千川投放技巧

自从抖音推出巨量千川后，就受到众多商家及企业关注。今天，七月笙笙July Brand就来带大家了解一下巨量千川。

▌ 巨量千川是什么？

简单来说，巨量千川是整合了DOU、鲁班、AD的一体化电商广告平台。支持直播、短视频多种带货方式，支持移动端和PC端双端投放。

对比以往DOU+、鲁班、feed广告投放，对大部分人来说有着较高的门槛。而现在，巨量千川针对不同投放经验的用户，推出了小店随心推、PC端急速推广和PC端专业推广三个版本，操作难度逐级递增，0经验也可快速上手进行广告推广。

▌ 巨量千川投放

抖音短视频运营核心点在于精准定位目标受众，挖掘用户的潜在需求。以此延伸，想要投放好巨量千川，一定要对目标受众有一个清晰的认识，明确用户画像、兴趣、地域以及痛点，只有这样才能针对性的投放，提高转化效果。

以女装为例，我们可以分析出用户兴趣偏向于穿搭、首饰、母婴、餐饮、美妆等，25-35岁左右，一二三线城市，活跃时间在晚上8点之后，以此为画像确定投放范围。

▌ 巨量千川投放常见问题

账户不起量。这是大家普遍遇到的问题，遇到此问题我们需要综合分析，调整素材以及短视频时长，进行不同组合搭配测试。

账户消耗。这也是大家遇到比较多的问题，账户费用不消耗，但是出价很高。这个时候一定要查下选品以及素材。

账户撞线。账户费用消耗过快每天都撞线，这个时候一定要加大预算投放，天天撞线也会影响数据模型学习。

账户计划。看素材，素材充足情况下，多开计划，但是要注意内部互相竞争，可以分时间段开，留下转化好的其他暂停，在开启下一批计划，以此不断调整。

出价问题。大家在选择出价的时候，是选择系统推荐出价还是自身经验确定的价格呢？新建账户，七月笙笙July Brand建议根据经验出价，积累一定数据后可以参考系统建议出价。

加热直播间。很多人会问，是直接加热直播间好还是通过视频加热直播间？如果你擅长制作视频，建议采用直接加热直播间+视频加热直播间组合营销的方式。直播前发布预热视频进行加热；直播时，对前天发布点击效果好的视频进行持续加热，并且追加直接加热直播间，实现快速起量。