积蓄三年旅游爆发 五一景区看山海也看人海 跟团游暴增11倍

金融投资网记者 梅婧

5月3日，携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示，五一假期用户飞行距离达四年巅峰，国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超疫前水平。

“2023年五一旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。因为国人‘穷家富路’的传统消费习惯，长线出行也会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于‘牵一发而动全身’的火车头，诸多产业因此受益。” 携程研究院战略研究中心主任彭涵表示。

旅游目的地方面，根据目的地旅游整体订单量，报告发布了五一“热门旅游目的地TOP10”，分别是：北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。

长线游爆发！

飞行距离达四年巅峰 跟团游暴增11倍

疫情后的首个小长假，国内游客旅行热情高涨。

报告显示，假期国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍。根据携程平台上周边游景区人次，报告发布五大周边游热门景区，分别是：上海迪士尼度假区、拙政园、黄山风景区、峨眉山和华山。

同时，逛景区配套的潮流玩法也一应上涨。具体看，景区人工讲解服务产品订单同比增长611%；旅拍写真产品订单量同比增长117%；游艇游船订单量增长203%。此外，一日游等碎片化活动玩法同样预订火爆，假期一日游报名人次同比增长34倍。

“五一”期间，携程用户平均出游半径较去年同期增长25%，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。“高铁游”出行距离同样大幅提升，恢复至2019年八成水平。

FlightAi市场洞察平台数据显示，今年“五一”期间，国内航班架次超过8万，日均水平较2019年同期增长15%左右；国际方面，假期国际航班恢复至2019年同期四成左右，搜索热度较2019年增长超过60%。

值得一提的是，随着出行品质的提升，疫情后首个小长假期间两舱机票(头等舱、商务舱)订单涨幅超过经济舱水平，“五一”期间两舱机票单程均价为2443元，订单量较2019年同期增长近80%。

更多注重品质与便利的旅行者也选择包机出行，据了解，“五一”期间携程公务机包机订单多为国内前往苏梅岛、那霸、马尔代夫等海岛目的地。

另一种长线旅游的方式需求强劲。今年五一，全国各地随处可见旅行团的导游旗迎风招展。报告显示，五一黄金周国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期前两周开始跟团游就进入预订高峰期，较去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。

今年新兴的私家团模式也广泛受到游客青睐，“独立成团”、“专车专导”的私家团订单量比2019年五一大增874%，单均消费增长11%。主题游产品订单量同比增长近4倍，单均消费增长翻倍。

此外，黄金周自驾游兴起，国内租车订单量同比去年增长574%，比2019年同期增长超300%。

五一跨省酒店预订占比超7成

00后用户成乡村旅游绝对主力

2023年五一假期，对于很多用户而言，或许下单了过去3年距离跨度最远的酒店。报告显示，五一假期，国内跨省酒店预订占比超过70%，订单量相比2019年同期增长显著。

从国内酒店预订热门省份(直辖市)来看，南方目的地的酒店订单量显著高于北方。浙江、江苏、广东、山东稳居前四名，与2019年同期相比，四川省酒店预订量反超上海位居第五，北京、福建、湖北、湖南四省市紧随其后。

值得注意的是，在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下，五一期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍，跻身五一期间山东省内酒店预订热门城市前五。

从用户年龄来看，五一期间，00后用户预订量较2019年同期增长超10倍。随着年轻用户的大幅增长，酒店预订的个人性需求增长明显。报告显示，今年五一假期，携程平台上的酒店影音房预订量较2019年同期增长超4倍，宠物友好酒店预订量较2019年同期增长超2倍。带有“亲子”和“美食”标签的酒店预订量相比2019年同期均出现倍增。

此外，逃离城市，拥抱乡村也成为越来越多用户的假期旅行选择。携程数据显示，五一期间，乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年五一同期的242%，且在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%。其中，21家携程度假农庄整体订单量同比增长261%。上海、北京、广州、成都、杭州成为了最热衷于乡村游的城市。最值得关注的是，今年五一乡村游订单中，00后人数占比超过34%，领先于90后和80后，第一次成为了乡村旅游的绝对主力。

出境游订单同比增长近7倍

多地机酒订单超疫前水平

随着今年以来入出境政策陆续放宽，五一假期成为近三年来出境游规模最盛的小长假。从整体订单量来看，五一内地出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。

距离较近的亚洲国家和地区是内地出境旅客的首选。根据携程机票数据，近70%的出境意向集中在东南亚地区。中国香港、曼谷、中国澳门、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、大阪、中国台北等地成为今年五一假期出境游热门目的地。其中多地的机票、酒店订单均超过2019年五一假期水平。

同时，随着前两批出境团队游试点政策的放开，多地长线产品恢复程度也同样亮眼。例如4月中旬，携程平台上，五一前后由内地赴欧洲、中东非国家的跟团游产品就几乎全部售罄。迪拜+阿布扎比、西班牙+葡萄牙、埃及深度游、瑞士深度游、希腊精致游等长线产品在这个假期均受到用户的欢迎。

不少00后年轻旅客是第一次踏出国门。携程平台上，18岁至23岁用户第一次下单的热门跨国目的地有：曼谷、新加坡、首尔、东京和吉隆坡等。

从消费水平来看，这批大学生或是刚刚踏入社会的年轻用户旅游消费力可观。以出境跟团游产品为例，他们的客单消费为6562元，较疫情前水平增长约25%。而出境自由行产品客单价更是接近15000元。可见，当代年轻人除了“特种兵式旅行”，也偏爱享受型度假。