用创意为品牌正名——温县铁棍山药Logo及包装设计的心路历程

新闻中心集团动态

集团动态媒体报道

用创意为品牌正名——温县铁棍山药Logo及包装设计的心路历程 发布日期：2012-11-28 点击次数：9744

关于品牌不得不说的故事

相传上古时期，炎帝神农氏为解民之疾苦，跋山涉水，辨五谷以为民食，尝百草以医民恙。听闻太行南麓有一牛角川之地，出产一物，颇为神奇，觅而食之，顿觉腹中热气翻滚、气力大增、精神振奋，遂叹之为神物，命名为山药。随后，此物为当地百姓驯化繁衍。随着青铜和铁器时代的到来，铁在人们军事生活中的地位日益高涨，温县所产山药，因形似铁棍，质地坚硬，被后人称为温县铁棍山药，尊为山药中之极品！

温县铁棍山药之珍贵，还在于科学种植、精耕细作。2003年，温县铁棍山药被国家技术检验检测监督总局批准为“地理标志产品”。 2008年，胡锦涛总书记视察温县铁棍山药种植基地，对温县铁棍山药的标准化种植予以充分肯定。

正是由于以上种种原因，温县铁棍山药在国内外市场极受欢迎，但是也正是温县铁棍山药产量低、需求大使市场上出现大量的貌似温县铁棍山药的山药却以温县铁棍山药的名义销售，极大冲击了正宗温县铁棍山药的生产和销售。基于此，当地政府启动了对温县铁棍山药品牌保护工程，我们参与的温县铁棍山药LOGO及外包装设计就是其中一个环节。

关于品牌Logo设计的理念

本次参与项目品牌设计，由于事关当地百姓民生，因此公司集聚了团队中最具创意、最具设计能力的人员，对项目品牌进行了多角度全方位分析讨论，结合品牌产地的背景和其所承担的社会意义，对品牌LOGO和外包装统筹考量。

Logo设计上，我们采用了整体以红色中国印为总体风格，蕴含温县铁棍山药历来作为皇家贡品，具有悠久文化和深厚历史底蕴；

以中国红为全景衬托，通透而极具穿透力，意指温县铁棍山药产于中国最具肥沃的怀川之地，得益于温县独特的地理位置和气候环境，如同勤劳智慧的怀川儿女生于斯、长于斯、成于斯，具有极强的生命力。

字体分为两部分，左上方“温县”二字温润自信，极具时代特色，充满朝气；右侧“铁棍山药”以创意字体为主体，“铁”与“棍”偏旁上下一体，“山”字两侧笔画较粗，中间略细，意指温县铁棍山药在太行山下、黄沁河冲积平原下，根深叶茂，绵延无尽，书法字体笔画刚劲有力，突出铁棍山药质坚、细腻的特性。

LOGO左下角河洛交汇隐有太极图形，一则温县地处河洛交汇处，产于中国太极拳发源地，二则指产地南临黄河，北依沁河的独特的地理位置和气候，正是独特无二的地理区位优势才能产出正宗的铁棍山药。

关于品牌外包装设计思路

前文综述中，我们知道温县铁棍山药是诸多山药中的一个及其独特品种，是怀山药中的极品。但因其温县铁棍山药产量很低，每亩平均只有0.1吨。但目前市场存在大量的形似温县铁棍山药的假冒产品，对正宗的铁棍山药产生了极大地冲击，综合考虑温县铁棍山药的地理位置、种植特点和知识产权保护方面的因素，将温县铁棍山药以其独特的包装设计和防伪效果结合起来，形成与市场上现有包装不同的视觉识别效果，这是外包装设计的基本出发点。

温县铁棍山药外包装画面的构成简洁、大方，由Logo、文字和底图组成。正面左上方有专为温县铁棍山药设计的Logo，意在强化统一温县铁棍山药的整体标识形象。

正面图案由下而上分为三层，正下方是以航拍的视角看温县大地，伊洛河与黄河在此交汇向东，远处绵延无尽的太行山层峦叠嶂，表明了温县铁棍山药产地温县独特位置就在黄河以北、太行山以南，焦温黄河公路大桥飞架南北对产地定位更为精准。中间是一望无际的温县铁棍山药种植农田，特色农业已成为温县农业的一面旗帜。

包装主色调以传统牛皮纸酱黄色为基准色，与土地颜色接近，五行中土生金，意味温县铁棍山药就是山药中的精品，价比黄金可贵。

正面温县铁棍山药几个字是LOGO中六个字的横版展开模式，一目了然，苍劲有力。

关于外包装防伪技术处理

温县铁棍山药包装在上方封口处贴有特殊的防伪编码，凡是没有此编码的均为假冒伪劣产品；

同时，在包装的上下面和地面都采用的不同的一次性防伪包装技术，消费者只要打开包装后，此包装就此作废，防止被非法回收重新包装山药回到市场的可能性，以此用来保障消费者能够买到放心、绿色、真宗的温县铁棍山药。

产品外包装左右两侧均印有温县铁棍山药证明商标，是识别正品的标识之一。包装箱左右两侧是温县铁棍山药证明商标标识，该标识为椭圆形，由象征铁棍山药的图形和温县铁棍山药及汉语拼音组成。

2012年8月19日，温县人民政府在召开了由新华社、中央电视台、中国新闻社、新浪、网易、腾讯等数十家媒体参加的新闻发布会，正式对外发布了温县铁棍山药LOGO即外包装设计稿和证明商标，引起了极大的反响。

关于品牌设计的点滴体会

本次参与项目品牌设计历时4个月，修改150多次，沟通达上百次，最终成稿提交，并得到客户认可和发布，项目团队获得成功的同时更有了一些感悟。

1.作为创意设计单位，对品牌的体会和认知是获得客户认可的最基本条件。参与初期，设计团队闭门创作，提报修改多次均未获得客户的认可。几经反思，主创人员意识到设计作品未能更多体会品牌产地的历史文化背景，更没有体会到当地领导和政府出发点，因此初期设计出的作品设计稿几乎脱离了现实和历史。发现问题后，主创人员立即与相关专家沟通学习，了解品牌的历史和文化，回到了设计的正常通道上来。

2.忍得住寂寞、经得起折腾，是创意设计人员必须要经历的心路历程。在设计创意的过程中，由于客户不同的人员对该项目理解不一样，因而对项目的修改意见往往千差万别，设计人员的设计稿上百次的修改和反复，对一些设计人员心理有着极大的考验，当然正是由于我们与客户不同层级、不同行业的领导、专家、群众进行数十次沟通，才形成了对品牌本身的真正理解，最终形成了今年当地政府主推的就是温县铁棍山药外包装箱样式。

3.抓主要矛盾是需要创意设计人员扎实的基本功。在温县铁棍山药LOGO即外包装设计过程中，主创团队与客户沟通的人员将近50多人，每个人都对设计稿有自己的建议和意见，因而抓住主要人员的意见是减少沟通环节、缩短沟通流程的关键，我们在征求和沟通意见过程中，即听取普通百姓的意见，也听取相关学者、媒体记者的想法，最终起决定性作用的是还是当地主要领导和权威专家，为方便沟通，项目总监撇开中间环节，直接与当地主要领导和专家沟通，参考其他人员的意见，最终在规定时间内完成了设计稿的修改和定稿。

返回列表上一篇：中鑫之宝爱心传递第一站——蓝田县马王村小学

下一篇：中鑫之宝与河南职业技术职业学院校企合作