作为一种社交工具，推特（Twitter）已日益成为美国总统竞选人接近支持者和攻击竞争者的重要方式，尤其是对于地产大亨共和党人特朗普来说。特朗普在推特上不断通过制造新闻、推销竞选口号以及直接攻击竞争对手等方式来保持自己的媒体关注度。

奥巴马竞选团队资深数字媒体顾问裴范菲（Dan Pfeiffer）曾如此 评价，“特朗普在互联网的使用上比共和党的其他竞选人都要用得好，这也是他能获胜的部分原因。”

特朗普究竟是如何玩转推特的？界面新闻记者使用Twitonomy及Foller.me工具，从粉丝数量、推文数量、发布频率、关注账户数量、转发和点赞数量以及常用话题标签等维度分析后发现，为了抢占社交媒体高地，特朗普可谓煞费苦心。

粉丝数量——813万，遥遥领先

特朗普推特粉丝量是两党竞选人中最多的。进入他的推特主页可以发现，他于2009年3月18日加入，截至2016年5月12日粉丝已达813万，共发出3万余条推文。相比之下，民主党竞选人希拉里粉丝有620万，桑德斯粉丝仅有215万。而共和党其他竞选人的粉丝量则相形见绌，主要竞争对手克鲁兹粉丝约有110万，而卡西奇的粉丝只有32.5万左右，目前两人都已退选。

粉丝数量的多少影响着竞选人制造话题的讨论程度，以及媒体的关注度。特朗普借助其拥有的大批粉丝，在推特上赢得了极高的曝光率。甚至有一批行动力极强的“脑残粉”，在特朗普发出一些有争议性的推特后，会立即为特朗普辩护，不断转发传播信息。传播营销公司爱德曼（ Edelman Berland）进行的一项研究表明，当特朗普和杰布·布什在同一时间段发表推特后，特朗普推特的讨论时间达6个小时，转发量达7000。而杰布·布什的讨论时间只有1个小时，转发量只有600。

特朗普曾经在接受 《纽约时报》采访时说：“ 我掌握着比其他竞选人更多的权力。我可以让人们知道他们都是骗子。而且我还会让他们明白他们没有天赋，更不知道在做什么。”

推文数量——平均每天16条

特朗普在推特上更新频繁，至今共发布3万多条推文，是所有总统竞选人中最多的，将近是克鲁兹的两倍。2015年10月28日到2016年5月12日，特朗普共发出3200条推特，平均每天发布16.16条。

特朗普竞选团队发言人奥普·希克斯（Hope Hicks）称，特朗普都是亲自管理账号。“你在上面看到的所有内容基本上都是他直接发的。” 她说，“他的策略就是讲真话，实话实说而已。

另外，从下图可以看出，特朗普参选以来的推特活跃程度（以发布推文数量衡量）总体上趋于平稳，但最近一个月活跃度有所下降（也许是稳操胜券了？）特朗普发布推特的高峰期基本与美国各州初选日期保持一致，尤其是在初选的前一天以及当天。比如，3月16日当天共发布33条，是2016年2月以来发布数量最多的一天。这正是因为3月15日的密苏里州等6个州初选中特朗普连下五城，第二天他在推特上进行庆祝并表达感谢。

发布频率——午夜杀手

界面新闻记者通过网站 Twitonomy的分析工具发现，特朗普一天之内发布频率最高的时间是凌晨0点前后，凌晨1点至3点之前的发布频率虽有下降，但较其他竞选人仍然较高。而一周之内周末及周二发推特的频率最高，所占比例均为16%左右，周一的频率最低，所占比例为11%。值得一提的是，特朗普总是集中在“半夜”发推特攻击对手。比如，他曾在2016年3月24日深夜11点54分发出一张克鲁兹妻子的“丑照”来攻击克鲁兹，当时引发轩然大波。

相比之下，其他竞选人则多选择在晚间10点或11点左右发布。例如，希拉里一天之内发推特频率最高的时间是晚上10点到11点期间，一周之内发布频率最高的时间则是周二。克鲁兹在一天之内发布频率最高的时间也是集中在晚上10点，凌晨0点至6点之间发布的频率最低，一周之内频率最高的时间是周一和周二。

关注账户数量——41个，相当谨慎

令人感到意外的是，特朗普对自己关注的账户却异常挑剔，至今只关注了41个推特账户。同样于2009年3月加入推特的克鲁兹粉丝有110万，但关注的账号接近14,000个。而加入推特时间较短（2013年4月）的希拉里关注的账号也有652个。

特朗普关注的账户不拘一格。他的家人，以及几个Trump酒店的账户自然在列，其中特朗普儿子Eric Trump的推文被特朗普转发的次数最多。此外，特朗普还关注了音乐家斯蒂文·泰勒（Steven Tyler）、篮球明星魔术师约翰逊，以及世界摔角娱乐公司（WWE）的首席执行官兼主席文斯·麦克马洪（Vince McMahon）。尽管其他共和党竞选人在推特上都相互关注，但是特朗普没有关注他们中的任何一人。

据 《财富》杂志报道，有研究数字策略的专家表示，从特朗普表现出的这种“挑剔”可以看出他使用推特的首要目的是发布自己的信息，而不是和粉丝进行互动。尽管其他竞选者也或多或少使用了同样的方式，但不得不说特朗普在社交媒体上成功吸引了最多的注意力。

此外，这也表明这位随心所欲的竞选民意“领跑者”使用了一种令人惊奇的策略：谨慎使用“关注（Follow）”来表示“忠心”。因为也许竞选人没法选择被谁关注，但是却能控制何时关注某人。美国大学研究社交媒体策略的传播学教授Scott Talan认为：“在选择关注谁的时候风险较大，如果你积极关注某人，你就要假定他不是某一宗教的极端主义者或是有犯罪记录的人士。”

转发及点赞数量——一条滑稽的推特

《华盛顿邮报》去年12月10日曾报道，特朗普自2015年6月宣布参加总统竞选至报道时，他发出的推特已经被转发达300万-500万次。在推特上发出的有关攻击或是羞辱的推特也大约已经被转发了100万次。

截至目前，特朗普转发率最高的一条推文是2016年5月5日下午1：57发布的。这一条推文的转发量接近8.5万，点赞数量达10.8万。内容是庆祝墨西哥“五月五日”节，特朗普在吃一种墨西哥特色美食“Taco Bowl”，同时举起了大拇指。所配文字是“I love Hipanics（我喜欢西班牙裔）”。而希拉里至今最高的一条推文转发量只有2.5万，点赞数量为3.9万。

据 Business Insider分析，特朗普这一行为看似愚蠢，但实际上是在试图挽回自己之前公开攻击墨西哥裔等少数族裔的错误。特朗普无法收回曾说过的话——“墨西哥在向美国输送强奸犯”，于是借助这一条滑稽的推特，来告诉选民之前的言论是一次玩笑，而不是冒犯性的攻击。

其他转发量大的推文内容：

1.2016年2月17日（转发量25,363）：福克斯新闻太偏激了！简直令人厌恶！他们不想让我赢，内容全部都是负面的。

2.2016年3月12日（转发量25,100）：在这个有组织的团伙中，许多人都是暴徒，他们在芝加哥违反了第一修正案，也刺激了整个美国。

3.2016年3月1日（转发量19,139）：让美国变得更加伟大！

4.2015年1月3日（转发量18,474）：”希拉里说持枪无法保证安全，如果她真的相信这一点的话，她应当要求自己全副武装的保卫迅速解除武装。”

其他点赞数多的推文：

1.2016年3月20日（点赞数47,831）:“为什么在我选举集会时那么多可怕的反对者，他们喊叫、咒骂甚至关闭道路的行为，媒体从来不报道？太伤心了！

2.2016年3月22日(点赞数47,807) ：“你们还记得布鲁塞尔曾经是个多么美丽安全的地方么？可是再也不是了，它来自另一个世界，美国必须警惕。”

3.2016年3月22日（点赞数46,261）：“为布鲁塞尔恐怖袭击案的受害者祈祷，必须要阻止这些恐怖分子，而我将会做到。”

常用话题标签——抬高自己贬低别人

特朗普最经常使用的标签是“trump2016”，其次是大选的口号“makeamericangreatagain”，这一口号在特朗普的各处讲演中也被反复提及。在2015年10月至2016年5月这一期间内，“trump2016”共使用420次，而“makeamericangreatagain”则被使用过304次，其他标签包括“votetrump”（63次），“gopdebate”（37次）。而希拉里最常使用的标签则为“demdebate”（191次）和“gopdebate”（127次）。

并且，特朗普喜欢在推特上以标签的形式给竞选对手起贬低性的外号，比如“狡诈的希拉里”（Crooked Hillary），“说谎者泰德·克鲁兹”（Lyin’Ted）。目前，特朗普已经基本锁定共和党总统竞选人的提名。在下一步的两党竞选中将面对希拉里，于是在近期的一段时间内，“Crooked Hillary（狡诈的希拉里）”一词在特朗普的推特中出现的次数最多。

而另据《纽约时报》的一项 报告，自2009年加入推特至2015年10月，特朗普使用最频繁的词是“伟大（great）”，共有700多次，其他还有“胜者（winner）”和“失败者（loser）”。

“从特朗普使用推特的方式就可以看出他一定是一个我行我素的人。”个人民主论坛（Personal Democracy Media）联合创始人迈克·西弗赖（Micah Sifry） 说，“但是现在这还没有对他造成伤害，因为特朗普说的很大一部分内容在共和党选民中是很受欢迎的。”

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

更多天下事，请戳天下首页（tianxia.jiemian.com）。动动手指，长按二维码，关注【最天下】微信公众号：theveryworld（如果长按不行，就麻烦看官扫下呗）