经过充满变量因素的2020年上半年，企业、平台、消费者都在接受经济变化的考验，抓住变量中的增量，及时调整营销方式与策略，成为2020年品牌营销的关键。8月14日，2020巨量引擎城市峰会，以全新升级的“聚力·共擎”主题亮相广州，为城市品牌带来本地营销解决方案，以“同行者”的姿态帮助品牌实现新增长，发现生意的更多可能。

聚焦城市营销发展趋势，巨量引擎在2018年便已开启“营销中国行”系列活动，至今已走过三年。2020年，IP全新升级为巨量引擎城市峰会，在变量中寻求增长机遇，全面升级内容、产品、电商、企业号，为品牌提供本地营销解决方案，为全国多个城市提供城市营销的全新概念与定制化方案。

企业号成品牌私域经营阵地，打造流量转化新通路

在此次城市峰会中，企业号专场无疑是品牌主关注的重点。当下，企业号内容已经成为抖音平台内容的重要组成部分，头部账号和新秀账号层出不穷，为品牌带来极大的发展潜力。对于中小商家而言，企业号已然成为品牌私域流量的经营阵地。品牌通过认证企业号，享有平台赋予的权益和能力，开启线上经营第一步。而后品牌通过在企业号发布优质短视频及线上直播，可以迅速连接粉丝，推广产品和服务。随着内容创作持续升级，品牌也将通过企业号完成粉丝积累过程，触达目标群体，依托购物车等功能完成流量转化，打开线上经营新局面。

此外，城市峰会也将抖音头部企业号@第四维设计的经营历程作为优质案例进行解读，为城市品牌入局企业号提供发展思路。

“欢迎大家进我直播间，今天给大家讲解乡村民宿改造”。对于抖音头部企业号@第四维设计而言，抖音让他找到了支撑梦想与事业的平台。第四维设计通过在企业号发布创意短视频获得关注，随后引流用户至直播间内，实现流量变现。在运营企业号的过程中，第四维设计曾获得直播一晚涨粉11w，疫情期间单月涨粉40w的成绩。在事业一路水涨船高的同时，他也收获了情绪上的满足感。既能在喧闹中感受那一份独属于村落的人情味儿，又有与志趣相投的爱好者一同延续事业，为振兴乡村经济奉献自己的一份力量。

在抖音企业号矩阵中，还有大量类似于@第四维设计的商家，他们依托抖音平台打破时间空间的限制，利用企业号输出垂直领域的内容，精准触达目标受众，通过线上化转型或线上+线下全渠道营销的方式，实现流量高效转化，让品牌持续稳定增长。

从上至下依次为 巨量引擎商业产品市场策略负责人屈东良、抖音企业号高级运营经理 岳海南、第四维设计设计总监王咏、巨量引擎商业产品市场策略高级经理冷怡静、巨量大学负责人于洁楠

企业号迎四大升级，全方位助力品牌持续增长

此次城市峰会中，巨量引擎也释放了企业号将从权益、链路、样式、场景四个层面进行全新升级的信息，帮助品牌了解企业号的最新信息和全新功能，助力品牌获得新增长。

权益升级——打造企业号PLUS版。升级后的企业号将为认证品牌提供更多权益，包含企业号数据、主页展示、功能管理、消息管理、营销转化、创意中心、抖音门店、长视频管理、星图管理等诸多功能，为企业号优质内容输出保驾护航，帮助品牌以企业号为阵地打造自有的内容生态和经营模式。

链路升级——开放企业直播特权。当下直播带货已经成为电商新风口，众多拥有源头产业优势的企业也纷纷入局，期待通过线上化转型获取销售新渠道。而企业号的链路升级，就为认证企业赦免营销评级，让企业能够直接享受直播特权。同时，为帮助企业实现直播间实时转化，企业号可以独享直播间转化组件，同步体验预约服务及官方链接功能。抖音也通过为企业号开启直播特权，帮助品牌搭建直播推广新形态。

样式升级——支持原生信息流广告。全新升级的企业号将支持原生信息流广告，帮助企业精准触达粉丝及用户，捕获营销新流量。通过页面的原生信息流广告，用户可以与品牌进行转赞评的互动，并通过相应流程转入企业号主页面，通过转化页面找到商品营销推广页，了解企业相关信息及商品详情。从原生信息流广告到营销推广页面的转化过程，极大增加了企业号在用户层面的曝光量，实现引流目标。

场景升级——深化本地行业团购功能。此次企业号提出的场景升级，旨在将线上引流与线下转化相结合，打造企业营销链路闭环，帮助企业实现高效流量转化。以汽车品牌为例，品牌通过企业号在线上发布优质内容吸引目标客户群体，同步上线预约到店咨询功能，将线上客户引流至线下门店，完成订单成交。抖音企业号的场景升级，将线下实体经济与线上营销推广进行深度绑定，对城市品牌营销也有很大的推动作用。

搭建品牌线上经营平台，让好生意都能被看见

此次2020巨量引擎城市峰会落地广州，也公布了广东省相关企业号数据。由数据可知，广东省服装配饰行业企业号数量在同类企业号中占比达27%，居全国首位，而广东省企业号用户数占站内企业号用户总数的10%，居全国TOP2。不难看出，广东省企业号的整体发展布局，与本地产业带存在一定的关联度，且呈现出全省企业积极拥抱企业号，发力线上经营的新趋势。

对品牌而言，抖音企业号早已不是仅承载品宣功能的商业产品，而是布局线上生意经营的第一步，也是品牌推进线上生意经营的基础设施。通过认证企业号，品牌能够持续输出优质内容，依托站内国民级流量增大品牌曝光;能够通过深化品牌建设，释放品牌信息，加深用户对品牌定位的认知，从而加深与用户的交流互动。在通过内容输出与深度互动完成粉丝积累后，即可进行流量转化，实现品宣品销一体化。此次全新升级，企业号提供的多样化功能将帮助企业快速成长，实现全链路营销，打造增长新阵地。

随着当下城市品牌逐步寻求线上转型，企业号也不断提升服务功能，助力品牌搭建线上经营平台，做好每一份生意。此次企业号推出四大升级，也将持续助推城市品牌营销升级，实现长效增长。

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