文/壹观察

全球PC出货量出现连续5年下滑。根据IDC数据显示，2016年全球PC出货量达2.6亿台，同比下滑5.7%。

不过市场已接近触底：2016年第四季度PC出货量达7020万台，同比下滑1.5%，相比2015年同期跌幅10.6%已大幅收窄。IDC预计，2017年起PC行业将步入平稳期。

细分市场成为PC行业新活力

从商业历史来看，每一个行业寒冬期都是在淘汰落后产能、加速创新，并在“解冻期”迎来全新变革机遇。从联想最新公布的2016/17财年第三季度财报，也可以看到这一点。

联想财报数据显示，联想第三财季PC市场份额再创新高，达到22.4%；营收同比实现增长，扭转连续七个季度的下降；税前利润率同比增长5%。

值得关注的是，高增长的细分市场成为联想PC业务的重要助推力：其游戏电脑同比增长70%，可插拔电脑同比增长近一倍；小新笔记本同比增长258%；Chromebook笔记本同比增长近80%；其平板电脑业务更是“逆市”同比增长15%。

作为全球PC行业老大，联想在细分市场的深耕实际上代表了整个PC行业的发展趋势，具体来看：

PC依然是主流游戏平台：游戏行业是全球最有潜力和未来的市场之一。根据gamesindustry.biz统计，PC平台游戏销量额主宰了全球数字游戏市场，2015 年全平台数字游戏销售额达到了610亿美元，较2014年增长了8%。而PC平台的游戏销售额更是突破了320亿美元，这超过了手游（250亿美元）以及主机游戏（40亿美元）销售总额。可见，尽管移动设备增长迅猛，但并未影响PC作为主流游戏平台的地位。而随着虚拟现实技术的加入，游戏 PC 将比以往任何时候都要强大，并且更加主流。

联想第三财季游戏电脑同比增长70%，得益于联想在游戏市场重点布局和对用户需求的准确把握。联想深度捆绑电竞市场，通过赞助LOL、Dota 2、LPL职业大赛，通过专业游戏竞技比赛建立产品口碑和专业品牌影响力。在传播方面，联想与热门直播平台斗鱼合作，在全国范围内筛选游戏主播，获得更多年轻目标用户群关注。2017年美国CES，联想发布了其专业游戏PC新品牌—LEGION（军团），更是表明联想对继续深耕游戏电脑市场的态度和决心。同时，联想在VR等领域的投入，以及开始在线下建立电竞体验馆，也将成为联想游戏电脑重要的产品展示和差异化拓展渠道。

可插拔电脑成为换机用户新选择：在移动设备冲击下，传统普通家用PC产品逐渐被用户长期搁置，缺乏更换需求，这也是PC行业连续五年下滑的重要原因。相比之下，用户更偏向更换可插拔电脑（也就是二合一笔记本）。

IDC分析师Jean PhillippeBouchard认为：“人们之所以购买二合一设备，是因为他们喜欢大尺寸显示屏和键盘。人们希望大尺寸屏幕和键盘带来的便利性，而非仅把平板电脑用于浏览和消费内容”。IDC预计2015年二合一设备占到PC市场的8%，2020年时这一比例将升至30%。

联想是较早进入可插拔电脑的主要PC企业，尽管这个市场聚集了微软等业界巨头，也有华为这样的新军，但联想可插拔电脑仍旧同比增长近一倍，其背后推力来自联想对可插拔电脑创新的不断投入。在近年来全球主要电子展会上，几乎都有联想可插拔电脑新品的发布和展示。如在2016年德国柏林电子消费展（IFA）上，联想YOGA BOOK斩获了包括“最具创新奖”在内的27项大奖。

《壹观察》认为，二合一平板市场能否持续壮大，取决于能否持续满足用户不断增长的移动和娱乐为主、家庭办公为辅的需求创新。而联想在可插拔电脑的持续投入，其野心显然不只是“投石问路”而是对PC产业细分市场变革的一种主动探索。

准确把握年轻用户需求：传统PC已经越来越难以满足年轻用户对配置、性价比、外观和移动等需求和产品定义，在中国市场更是如此。

联想小新笔记本就是针对这部分细分市场的精准定位产品，如轻薄、高颜值、高性能兼具；内置4G模块，强调高速实时在线和移动性；满足目标群体对笔记本高性价比的需求；同时启用高人气偶像鹿晗代言，更加符合年轻用户的品牌调性。

在其他国际PC品牌年轻用户市场不断萎缩的情况下，2016年小新笔记本同比增长258%，甚至小米推出笔记本产品也没有影响到小新在年轻用户群体中的受欢迎程度。

Chromebook笔记本增长强劲：上网本产品在中国市场曾昙花一现，目前需求量并不大，但国际布局的联想依靠普教细分领域在海外市场取得了良好的口碑，如联想Chromebook笔记本在北美市场增长强劲，2016年出货量同比增长近80%。

平板电脑“逆市”增长：IDC数据显示，2016年全年平板电脑销量为1.784亿台，同比2015年剧降15.6%。其中在2016年四季度，销量更是同比下降20.1%，苹果iPad产品也下滑近19%。与平板电脑整体市场大幅下滑相比，联想平板电脑业务“逆市”同比增长15%，高于市场增速29个百分点。在全球个人电脑和平板电脑合计的市场，联想保持了市场第一的领先地位。

联想重塑PC核心竞争力

自2012年以来，PC市场“蛋糕”就持续缩小，同时品牌份额明显呈现集中化趋势。市场调研公司IDC2016年曾预测，未来两年内全球十大PC厂商中将有两家企业退出该市场。

实际情况也是如此，随着市场份额进一步集中，已经全面国际化的全球主要PC企业留给市场前五名以后的空间和利润会越来越少，即使科技巨头三星公司也传闻要出售笔记本业务。

《壹观察》认为，对于全球第一大PC企业联想而言，那就是在PC作为这个最大支柱局面延续下，如何加快核心竞争力重塑。这也是联想不断加大研发投入、频繁架构调整，以及在PC市场不断拓展细分领域的真正用意之一。

作为联想集团支柱业务，第三财季PC市场份额再创新高，达到22.4%，但随着市场整合趋势加剧，联想目标是全球PC市场份额30%，并进一步与HP、Dell拉开市场差距。

联想为此制定了“保卫+进攻”的长期战略。也就是说，联想在保卫传统PC竞争优势的同时，会采取更加积极进攻的姿势推动细分PC市场的拓展，比如游戏电脑、可插拔电脑等产品，此战略已经在联想2016/17财年第三季度财报中已经得到收益体现。

值得关注的是，杨元庆在之前曾对此透露，联想除了PC这“碗里的饭”，还有“锅里炖的”移动业务和数据中心业务，未来是“设备+云”的时代。也就是说，PC等终端业务在联想体系中的将承担越来越重要的连接用户与服务、家庭与工作场景、传统终端与创新智能终端（如VR/AR等）重要的桥梁设备，而这也是微软、Google等国际巨头共同的目标和趋势。

所以，在未来，我们会看到联想更多针对细分市场和细分需求的创新PC 产品出现。在人们对于PC的需求正变得越发苛刻和多样化同时，恰恰是PC产品未来创新的挑战，也是联想目前面临的机遇。