首席记者 | 杨春蕾

2017年2月10日，全球最大美妆集团欧莱雅公布2016年全年财务数据，营业利润再创新高。

据报告显示，在截至12月31日的三个月内，欧莱雅集团实现净利润同比增长4.5%至36.5亿欧元(约267亿人民币)，销售额同比增长4.4%至67.9亿美元(约467亿人民币)，高于分析师预期的4.1%。

欧莱雅集团在2016财年的全年销售额则取得增长2.3%至258.4亿欧元(约1892亿人民币)，营业利润同比增长3.5%至45.4亿欧元(约332亿人民币)。

年内，欧莱雅集团奢侈部门在YSL化妆品和香水的销量提振下，销售额同比上升6%至76.6亿欧元(约560亿人民币)，其中，YSL的销售额首次突破10亿欧元(约73亿人民币)。而日前被传将被抛售的The Body Shop录得增长率为0.6%，同比增长-4.8%。该品牌也受益于电子商务的持续增长，护肤品的生长正在继续，五种新的面部护肤面膜的贡献很大。然而，沙特阿拉伯和香港零售遇滞的背景仍在继续影响Body Shop整体业绩。

2016年10月，YSL美妆的星辰限量版口红，一夜之间刷屏微信朋友圈，该口红套装的价格价格一度被炒至原价的 20倍。欧莱雅中国高档化妆品部总经理赛雅乐坦承，“这次事件的影响力非常大，其他亚洲市场也受到中国消息散播的影响，都来问我们这个产品，而且是在我们正式推出产品之前出现这样的现象。其实它是一个限量版产品，是针对VIP客户的，一个小时之内已经销售一空了”。据欧莱雅集团2016年第三季度财报数据显示，YSL的销售额同比增长 40%。欧莱雅集团 CEO　Jean—Paul　Agon强调，YSL特别受中国消费者的追捧。

2016年是欧莱雅在数字化营销方面亦取得较好成绩。电商销售渠道增长33%，品牌在传播和服务方面呈现的数字化活力，意味着它们能够与消费者达成日益密切和个性化的互动。

据欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生表示，欧莱雅集团通过完成对IT Cosmetics战略性收购，并持续推进收购CeraVe，集团独特的品牌组合进一步稳固扩展。作为品牌组合优化的一部分，欧莱雅集团回应了最近关于出售The Body Shop品牌业务的问题，表示将发挥The Body Shop品牌所有权的战略可能性，以期赋予它最佳的机遇和充分的能力，继续其未来发展，截至目前，尚未做出任何决定。

在一个基本向好的化妆品市场中，欧莱雅集团三大主要地区不断赢得市场份额，尤其在高档化妆品部市场地位的巩固尤其令人瞩目：北美洲表现良好，而在新兴市场，中国、日本、俄罗斯和部分东南亚国家实现两位数增长。从地域来看，北美地区销售加速增长，其市场领先地位持续提升。尽管法国的大环境依然严峻，集团在欧洲地区的增速仍高于市场平均水平。

得益于战略选择的巨大成功，大众化妆品部销售加速明显、高于市场平均。